电子工业出版社：《广告原理与实务》课程教学资源（PPT课件）第6章 广告创意

http://www.pheicom.cn 第六章广告创意 【学习目的】 了解不同观点的广告创意的概念、作用、特点及原则 认识广告创意的基本理论 理解广告创意的过程及思维方式; 掌握广告创意的技法。 忘電子工對出版社

第六章 广告创意 ● 了解不同观点的广告创意的概念、 作用、特点及原则； ● 认识广告创意的基本理论 ; ● 理解广告创意的过程及思维方式； ● 掌握广告创意的技法。 【学习目的】

http://www.pheicom.cn 6.1创意概念及特点 6.1.创意的概念、作用 广告创意的概念 1.广告创意的本质在于创新 2.广告创意的前提要有科学的调查与分析 3.广告创意的关键是符合受众心理 二、广告创意的作用 1.创意有助于广告活动达到预期目标 2.广告创意有助于广告活动达到告知、劝服作用 3.有助于提升企业产品影响力及企业知名度 忘電子工對出版社 PUBLISHING HOUSE OF ELECTRONICS IN

6．1 创意概念及特点 6.1.1 创意的概念、作用 一、广告创意的概念 1. 广告创意的本质在于创新 2. 广告创意的前提要有科学的调查与分析 3. 广告创意的关键是符合受众心理 二、广告创意的作用 1. 创意有助于广告活动达到预期目标 2. 广告创意有助于广告活动达到告知、劝服作用 3. 有助于提升企业产品影响力及企业知名度

http://www.pheicom.cn 6.1创意概念及特点 6.1.2创意的特点 1.抽象性 2.广泛性 3.关联性 4.独创性 忘電子工對出版社 PUBLISHING HOUSE OF ELECTRONICS IN

6．1 创意概念及特点 6.1.2 创意的特点 1. 抽象性 2. 广泛性 3. 关联性 4. 独创性

http://www.pheicom.cn 6.2创意的原则和基本理论 6.2.1创意的的原则 1.且标原则 2.关注原则 3.简洁原则 4.情感原则 5.法规与文化 忘電子工對出版社 PUBLISHING HOUSE OF ELECTRONICS IN

6．2 创意的原则和基本理论 6.2.1 创意的的原则 1. 目标原则 2. 关注原则 3. 简洁原则 4. 情感原则 5. 法规与文化

http://www.pheicom.cn 6.2创意的原则和基本理论 622创意的基本理论 SP理论 2.0理论 3.B理论 4.BC理论 5. Position ing理论 6.R0|理论 忘電子工對出版社 PUBLISHING HOUSE OF ELECTRONICS IN

6．2 创意的原则和基本理论 6.2.2 创意的基本理论 1. USP理论 2. CI理论 3. BI理论 4. BC理论 5. Positioning理论 6. ROI理论

http://www.pheicom.cn 6.3创意的过程及思维方法 6.3.1广告创意的过程 1.收集资料 2.分析资料 3.酝酿阶段 4.顿悟阶段 5.验证阶段 忘電子工對出版社 PUBLISHING HOUSE OF ELECTRONICS IN

6. 3 创意的过程及思维方法 6.3.1 广告创意的过程 1. 收集资料 2. 分析资料 3. 酝酿阶段 4. 顿悟阶段 5. 验证阶段

http://www.pheicom.cn 6.3创意的过程及思维方法 6.3.2广告创意的思维方式 发散思维和聚合思维 2.顺向思维和逆向思维 3.竖向思维和横向思维 忘電子工對出版社 PUBLISHING HOUSE OF ELECTRONICS IN

6. 3 创意的过程及思维方法 6.3.2 广告创意的思维方式 1. 发散思维和聚合思维 2. 顺向思维和逆向思维 3. 竖向思维和横向思维

http://www.pheicom.cn 6.4创意的技法 6.4.1头脑风暴法 6.4.2默写式和卡片式头脑风暴法 6.4.3检核表法 6.4.4联想法 6.4.5组合法 忘電子工對出版社 PUBLISHING HOUSE OF ELECTRONICS IN

6. 4 创意的技法 6.4 .1 头脑风暴法 6.4 .2 默写式和卡片式头脑风暴法 6.4 .3 检核表法 6.4 .4 联想法 6.4 .5 组合法

http://www.pheicom.cn 【思考与练习】 1广告创意有何特点、原则? 2仔细体会各类创意方法,试运用联想法和组合法为某啤酒创意- 则广告语或电视画面 3运用联想法把下列事物联结起来: ①路灯——高山②镜子——森林 ③水滴——星星④钢笔—电视 4请用本章介绍的广告创意理论评析一则你较为熟悉的广告作品。 5观察你身边熟悉广告创意作品中经常运用哪些创意思维方式? 6请以“反苏丹红,要环保食品”为主题创作一则公益广告,并分 别用形象思维和头脑风暴法完成。 忘電子工對出版社 PUBLISHING HOUSE OF ELECTRONICS IN

• 1.广告创意有何特点、原则？ • 2.仔细体会各类创意方法，试运用联想法和组合法为某啤酒创意一 则广告语或电视画面。 • 3.运用联想法把下列事物联结起来： ①路灯——高山 ②镜子——森林 ③水滴——星星 ④钢笔——电视 • 4.请用本章介绍的广告创意理论评析一则你较为熟悉的广告作品。 • 5.观察你身边熟悉广告创意作品中经常运用哪些创意思维方式？ • 6.请以“反苏丹红，要环保食品”为主题创作一则公益广告，并分 别用形象思维和头脑风暴法完成。 【思考与练习】