电子工业出版社：《广告原理与实务》课程教学资源（PPT课件）第2章 广告调研、第3章 广告策略、第4章 广告媒介策划

http://www.pheicom.cn 第2章广告调研 学习目标 了解广告调査的涵义及特征 ●了解广告调研的内容 ●掌握广告调研的步骤 ●掌握广告调研的方法 ●掌握广告调研问卷的设计方法 忘電子工對出版社 PUBLISHING HOUSE OF ELECTRONICS INDUSTRY

第2章 广告调研 学习目标 l了解广告调查的涵义及特征 l了解广告调研的内容 l掌握广告调研的步骤 l掌握广告调研的方法 l掌握广告调研问卷的设计方法

http://www.pheicom.cn 2.1广告调研的性质 广告调研是指伴随着广告活动 所进行的一切调查研究活动 e,9 它围绕某一局部目标而展开, 其研究结果有助于广告主对产 品概念的定义、选择目标市场, 并研究出所要传达的广告信息 是什么等 忘電子工對出版社 PUBLISHING HOUSE OF ELECTRONICS INDUSTRY

2．1 广告调研的性质 • 广告调研是指伴随着广告活动 所进行的一切调查研究活动。 它围绕某一局部目标而展开， 其研究结果有助于广告主对产 品概念的定义、选择目标市场， 并研究出所要传达的广告信息 是什么等

http://www.pheicom.cn 2.1.1广告调研与市场调研 市场调研和广告调研在研究目的、研究对 象以及研究方法上都有相当密切的关系 市场调研基于市场营销,是为解决市场营 销问题而进行的市场分析、销售分析、消 费者调查和广告调查等调研活动。广告调 研的对象限定性要强一些,它是市场调研 的一部分。适用于市场调研的一切调查方 法基本都适用于广告调研。广告调研也因 为其研究对象的独特性,发展和充实了 些专门的技术与方法。 忘電子工對出版社 PUBLISHING HOUSE OF ELECTRONICS IN

2．1．1 广告调研与市场调研 • 市场调研和广告调研在研究目的、研究对 象以及研究方法上都有相当密切的关系。 市场调研基于市场营销，是为解决市场营 销问题而进行的市场分析、销售分析、消 费者调查和广告调查等调研活动。广告调 研的对象限定性要强一些，它是市场调研 的一部分。适用于市场调研的一切调查方 法基本都适用于广告调研。广告调研也因 为其研究对象的独特性，发展和充实了一 些专门的技术与方法

http://www.pheicom.cn 2.1.2广告调研的特征 1.目的性 2科学性 3客观性 ·4定量分析与定性研究相结合c 5多样性 6经济性 忘電子工對出版社 PUBLISHING HOUSE OF ELECTRONICS IN

2．1．2 广告调研的特征 • 1.目的性 • 2.科学性 • 3.客观性 • 4.定量分析与定性研究相结合 • 5.多样性 • 6.经济性

http://www.pheicom.cn 3广告调研的作用 1.明确准备传达信息的对象是谁 2.指导广告的创意,增强广告的说服力 3.广告调研有助于发展正确的文案概念 忘電子工對出版社 PUBLISHING HOUSE OF ELECTRONICS INDUSTRY

2．1．3 广告调研的作用 1.明确准备传达信息的对象是谁 2.指导广告的创意，增强广告的说服力 3.广告调研有助于发展正确的文案概念

http://www.pheicom.cn 2.2广告调研的内容 忘電子工對出版社 PUBLISHING HOUSE OF ELECTRONICS INDUSTRY

2．2 广告调研的内容

http://www.pheicom.cn 2.2.1市场环境调研 人口情况 包括目标市场的人口总数、性别、年龄 文化、职业、收入情况,以及家庭人口、户 数和婚姻状况等 △ 忘電子工對出版社 PUBLISHING HOUSE OF ELECTRONICS IN

2．2．1 市场环境调研 • 1.人口情况 包括目标市场的人口总数、性别、年龄、 文化、职业、收入情况，以及家庭人口、户 数和婚姻状况等

http://www.pheicom.cn ·2.社会风尚情况 包括民族、民风、民俗、禁忌、生活方式、嗜 好、传统、流行风尚、节日和宗教信仰等内容。 忘電子工對出版社 PUBLISHING HOUSE OF ELECTRONICS INDUSTRY

• 2.社会风尚情况 包括民族、民风、民俗、禁忌、生活方式、嗜 好、传统、流行风尚、节日和宗教信仰等内容

http://www.pheicom.cn 3政治经济情况 主要包括有关国家政策、地方性政策法规、 重大活动、政府机构情况、社会经济发展 水平、工农业发展现状、商业布局等资料 的收集。 忘電子工對出社 PUBLISHING HOUSE OF ELECTROI

• 3.政治经济情况 主要包括有关国家政策、地方性政策法规、 重大活动、政府机构情况、社会经济发展 水平、工农业发展现状、商业布局等资料 的收集

http://www.pheicom.cn 2.2.2广告主经营情况调研 k ·1.企业历史 主要调查了解广告主的企业是 老企业还是新企业,在历史上有 过什么成绩,其社会地位和社会 声誉等情况。 忘電子工對出版社 PUBLISHING HOUSE OF ELECTRONICS IN

2．2．2 广告主经营情况调研 • 1. 企业历史 主要调查了解广告主的企业是 老企业还是新企业，在历史上有 过什么成绩，其社会地位和社会 声誉等情况