电子工业出版社：《广告原理与实务》课程教学资源（PPT课件）广告创意课件附件1

http://www.pheicom.cn 、广告创意的概念 广告创意是广告人员在对市场、产品和目标消费者进行调查、分 析前提下,根据广告客户的营销目标,以广告策略为基础,对抽象 产品运用联想、直觉等创造性思维方法予以表现其独特主题设想和 艺术表现力的一种思维活动。 忘電子工對出版社, PUBLISHING HOUSE OF ELECTRONICS INDUSTRY

一、广告创意的概念 广告创意是广告人员在对市场、产品和目标消费者进行调查、分 析前提下，根据广告客户的营销目标，以广告策略为基础，对抽象 产品运用联想、直觉等创造性思维方法予以表现其独特主题设想和 艺术表现力的一种思维活动