电子工业出版社：《广告原理与实务》课程教学资源（PPT课件）广告创意课件附件2

http://www.pheicom.cn 、广告创意的概念 广告创意的本质在于创新 广告创意的活力和魅力在于 创新,强调“新”手法、“新” 主题、“新”形式表述一个过去 不曾有过的事物和观念或曾经熟 知的一些事物和观念,力图以崭 新的、别具一格的广告作品,来 吸引受众的注意和理解,促使消 费者完成消费行为。没有创新就 没有广告活动的立足之地,精彩 的广告创意会使广告诉求信息更 形象更生动 【实例6.1】“刹车痕”奔驰SL 忘電子工對出版社 PUBLISHING HOUSE OF ELECTRONICS INDUSTRY

一、广告创意的概念 1. 广告创意的本质在于创新 【实例6.1】 “刹车痕” 奔驰SLK新跑车广告 广告创意的活力和魅力在于 创新，强调“新”手法、 “新” 主题、 “新”形式表述一个过去 不曾有过的事物和观念或曾经熟 知的一些事物和观念，力图以崭 新的、别具一格的广告作品，来 吸引受众的注意和理解，促使消 费者完成消费行为。没有创新就 没有广告活动的立足之地，精彩 的广告创意会使广告诉求信息更 形象更生动