《网络营销》课程PPT教学课件：第一章 网络营销概述（网络营销的理论基础）

第一章网络营销概述

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1.1网络营销的理论基础 6.2.1网络营销的概念 6.2.2网络营销与电子商务的关系 6.2.3网络营销与传统市场营销的比较

1.1网络营销的理论基础 1.1.1网络营销的概念 营销,就以知道市场需求,抓住市场需求欲望, 以最好的方案进行推广,扩充,营造需求氛围,并 进行目标销售,达到广告效应,品牌效应,以树立 品牌性,营销的另一个概念就是推广,提高曝光率

1.1.1 网络营销的概念 营销，就以知道市场需求，抓住市场需求欲望， 以最好的方案进行推广，扩充，营造需求氛围，并 进行目标销售，达到广告效应，品牌效应，以树立 品牌性，营销的另一个概念就是推广，提高曝光率

1.1网络营销的理论基础 1.1.1网络营销的概念 网络营销—是以 Internet为基本经营环境,借助 于信息技术和手段,并依托网上资源开展的营销活动。 确切的说网络营销是企业整体营销战略的一个组成 部分是建立在互联网基础上、借助于互联网特性来实现 一定营销目的的一种营销手段

1.1.1 网络营销的概念 网络营销——是以Internet为基本经营环境，借助 于信息技术和手段，并依托网上资源开展的营销活动。 网络营销是企业整体营销战略的一个组成 部分,是建立在互联网基础上、借助于互联网特性来实现 一定营销目的的一种营销手段

网络营销的产生与发展 (一)技术背景 Internet及相关技术的发展是网络营销产生的技术基础 ◆搜索引擎 ◆-mail ◆即时通讯(QQ,MSN) ◆邮件列表 ◆FAQ ◆Blog ◆web技术 ◆bb

网络营销的产生与发展 u搜索引擎 uE-mail u即时通讯（QQ，MSN） u邮件列表 uFAQ uBlog uweb技术 uBBS

(二)社会基础 √用户基础———营销网络的对象(个人和机构) √网络社会消费者的心理变化趋势与特征 ◆个性化消费的回归 ◆消费主动性增强 ◆购物的方便性和趣味性的追求 ◆价格是影响消费心理的重要因素 (三)现实基础 √激烈的竞争是网络营销产生的现实基础

1.1网络营销的理论基础 →营销就是销售? →网络营销即网上销售? →电子商务即网络营销?

营销就是销售？ è 网络营销即网上销售？ è 电子商务即网络营销？

由网络营销的定义可知: 1)网络营销是手段不是目的 2)网络营销不是孤立的 3)网络营销不是网上销售 4)网络营销不是“虚拟营销

由网络营销的定义可知： 1）网络营销是手段不是目的 2）网络营销不是孤立的 3）网络营销不是网上销售 4）网络营销不是“虚拟营销

请看下面的例子: ◆1、小王开了家手机店,自己建了个网站展示自家 的手机,网民还可以随时用QQ与小王联系。 ◆2、武汉万科在淘宝商场上开了个网店,发布最新 楼盘信息,并经常组织秒杀活动,吸引了不少网 民的关注。 ◆3、小朱的老爸是开工厂做纸箱子的,小朱给老爸 的公司做了个网站,还在百度上做广告,虽然广 告花了不少钱,但是给老爸公司创造的营业收入 更多

请看下面的例子： 1、小王开了家手机店，自己建了个网站展示自家 的手机，网民还可以随时用QQ与小王联系。 2、武汉万科在淘宝商场上开了个网店，发布最新 楼盘信息，并经常组织秒杀活动，吸引了不少网 民的关注。 3、小朱的老爸是开工厂做纸箱子的，小朱给老爸 的公司做了个网站，还在百度上做广告，虽然广 告花了不少钱，但是给老爸公司创造的营业收入 更多

谁需要网络营销? 政府: 政府信息公开;引导社会舆论 案例:奥巴马选举成功 企业: ·品牌建设,网络销售 ·案例:招商银行新浪微博 个人: ·个人需求,自我推广 ·案例:王通的博客(个人网站);写网络日志

谁需要网络营销？ 政府： • 政府信息公开；引导社会舆论 • 案例：奥巴马选举成功 企业： • 品牌建设，网络销售 • 案例：招商银行新浪微博 个人： • 个人需求，自我推广 • 案例：王通的博客（个人网站）；写网络日志