沈阳师范大学：《网络营销》课程教学课件（PPT讲稿）第五章 宣发式营销 项目3 软文营销

第五章宣发式营销项目三软文营销

第五章 宣发式营销 项目三 软文营销

学习目标知识目标>了解软文的概念、特点和分类；>掌握软文标题和开头撰写基本要求；>部析一个软文成功案例；能力目标能够按照软文的标题写作规则拟定软文标题；能够按照软文的开头写作规则拟定软文开头；能够按照软文的结尾写作规则撰写软文结尾

知识目标 ➢了解软文的概念、特点和分类； ➢掌握软文标题和开头撰写基本要求； ➢剖析一个软文成功案例； ➢ 能够按照软文的标题写作规则拟定软文标题； ➢ 能够按照软文的开头写作规则拟定软文开头； ➢ 能够按照软文的结尾写作规则撰写软文结尾； 学习目标 能力目标

目录01本章目录02软文与软文营销03软文营销的类型04如何撰写一篇高质量的软文

本章目录 软文与软文营销 软文营销的类型 如何撰写一篇高质量的软文 目 录

软文与软文营销1

1 软文与软文营销

一句话文案标题、宣传口号、slogan、广告标语企业文案2一段话文案三种类型微博、产品介绍、短信、群公告、活动介绍3一篇文章文案新闻、软文、公众号文章、自媒体文章

企业文案 三种类型 一句话文案 标题、宣传口号、slogan、广告标语 一段话文案 微博、产品介绍、短信、群公告、活动介绍 一篇文章文案 新闻、软文、公众号文章、自媒体文章 1 2 3

新闻？软文？

新 闻 ？ 软 文 ？

软文是相对于硬性广告（简称“硬广”）而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告

软文 是相对于硬性广告（简称“硬广”）而言， 由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来 负责撰写的“文字广告

软文与硬广的区别软文：相对渗透力强；商业味道淡，可信程度高，时效性强；广告投入成本低，渐进式的叙述；消费者可以增长知识，扩大视野。追求“春风化雨、润物无声”的传播效果。硬广：渗透力弱；商业味道浓，可信程度低，时效性差；广告投入成本高，强迫性的说教；传递内容简单，时间短，如冰山一角。因此，相比硬广，软文是隐形杀手。由于软文是以新闻的形式出现，能够吸引读者的阅读兴趣，使其能潜移墨化接受品牌，具有一定的可信度。在不知不觉中就俘虏了读者的心，激发消费欲望

软文与硬广的区别 软文：相对渗透力强；商业味道淡，可信程度高，时效性强；广告投入 成本低，渐进式的叙述；消费者可以增长知识，扩大视野。 追求“春风化雨、润物无声”的传播效果。 硬广：渗透力弱；商业味道浓，可信程度低，时效性差；广告投入成本 高，强迫性的说教；传递内容简单，时间短，如冰山一角。 因此，相比硬广，软文是隐形杀手。由于软文是以新闻的形式出现，能够 吸引读者的阅读兴趣，使其能潜移墨化接受品牌，具有一定的可信度。在 不知不觉中就俘虏了读者的心，激发消费欲望

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哪个是软文？哪个是硬广？

软文与新闻的区别软文：是企业的，具有很强的功利性，一般只能在部分人群中产生影响。所以必须将企业问题社会化，让更多的人关注新闻：是社会的，具有很强的社会性、客观性。报道的内容是大众普遍关注的，与人们的生活密切相关的。因此，把软文写成新闻，是软文写作的最高境界！

软文与新闻的区别 软文：是企业的，具有很强的功利性，一般只能在部分人群中产生影响。 所以必须将企业问题社会化，让更多的人关注。 新闻：是社会的，具有很强的社会性、客观性。报道的内容是大众普遍 关注的，与人们的生活密切相关的。 因此，把软文写成新闻，是软文写作的最高境界！