沈阳师范大学：《网络营销》课程教学课件（PPT讲稿）第五章 宣发式营销 项目2 微信运营

宣发式营销项目二：微信营销

项目二：微信营销 宣发式营销

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A微信订阅号的类型17.7%2016企业商户23.0%201714.0%个人服务23.9%20.3%职业相关29.0%41:1%兴趣爱好38.5%36.1%新间资讯40.2%图3-5公众号在不同场录中的使用占比（数据来源：中国信息通信研究院调蓝数据）

微信订阅号的类型

用户定位服务定位内容定位定位

用户定位（用户要什么）用户用户分用户需是谁要什么享什么

服务定位（我们能提供什么）资讯娱乐功能

内容定位（我们做什么）计划角色主题

用户分析分析维度举个例子优衣库公众号的图文推送主要以活动信息、新品上架为主，因为品牌知名受需要什么众极多（购买需求明显），所以用户最需要及时知道优衣库的活动及产品信息。追明星红人热点几乎是新媒体运营的常态工作，因为用户喜欢了解娱乐八卦喜欢什么小编们自然投其所好。纸尿裤早期的产品卖点为方便，但市场反响平平将卖点更换为舒适健康后在意什么市场却热度高涨。为什么呢？因为纸尿裤的方便容易让婆婆感觉媳妇懒，而主妇在意自己贤妻良母的形象，所以不敢使用纸尿裤。游戏类公众号基本都会推送大量的教程类图文，因为游戏用户都有这样的烦烦恼什么恼“不知道怎么玩好这款游戏”。母婴亲子类的公众号大多数都做过关于宝宝的投票活动，且效果优异：因为交流什么母亲最热衷于交流分享自己宝宝的话题与活动

用户分析 分析维度 举个例子 需要什么 优衣库公众号的图文推送主要以活动信息、新品上架为主，因为品牌知名受 众极多（购买需求明显），所以用户最需要及时知道优衣库的活动及产品信息。 喜欢什么 追明星红人热点几乎是新媒体运营的常态工作，因为用户喜欢了解娱乐八卦， 小编们自然投其所好。 在意什么 纸尿裤早期的产品卖点为方便，但市场反响平平；将卖点更换为舒适健康后， 市场却热度高涨。为什么呢？因为纸尿裤的方便容易让婆婆感觉媳妇懒，而主 妇在意自己贤妻良母的形象，所以不敢使用纸尿裤。 烦恼什么 游戏类公众号基本都会推送大量的教程类图文，因为游戏用户都有这样的烦 恼“不知道怎么玩好这款游戏“。 交流什么 母婴亲子类的公众号大多数都做过关于宝宝的投票活动，且效果优异；因为 母亲最热衷于交流分享自己宝宝的话题与活动

用户分析假设你是“学生会”公众号运营，你会填写什么？请你构思你会怎样去分析？设想会得到什么结论以及理由？分析维度分析结果需要什么喜欢什么在意什么烦恼什么交流什么

用户分析 假设你是“学生会”公众号运营，你会填写什么？ 分析维度 分析结果 需要什么 喜欢什么 在意什么 烦恼什么 交流什么 请你构思你会怎样去分析？设想会得到什么结论以及理由？

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