沈阳师范大学：《网络营销》课程教学课件（PPT讲稿）第一章 认识营销与网络营销

网络营销营销基础：网络推广，营销策划项目1认识营销与网络营销

网络营销 营销基础 · 网络推广 · 营销策划 项目1 认识营销与网络营销

教学目标本课程侧重于网络营销战术层的设计：即培养学生作为一个网络推广（策划）主管或专员，他需要》了解网络营销策略懂得为什么这样做（营销基本理论），》熟悉网络营销战术（如视频、微博、微信、广告等）的各种打法，知道如何去做；》掌握网络营销执行层面（如广告语、关键词、标题、宝贝详情页、硬广文案、软文、新闻稿、H5）的实战作法》提交实训成果，并能根据企业目标撰写出网络营销推广策划案

❑ eOffice Solution Planning 2 教学目标 本课程侧重于网络营销战术层的设计： 即培养学生作为一个网络推广（策划）主管或专员，他需要 ➢ 了解网络营销策略懂得为什么这样做（营销基本理论）， ➢ 熟悉网络营销战术（如视频、微博、微信、广告等）的各种打法，知道如何去做； ➢ 掌握网络营销执行层面（如广告语、关键词、标题、宝贝详情页、硬广文案、软文、新闻稿、H5）的 实战作法 ➢ 提交实训成果，并能根据企业目标撰写出网络营销推广策划案

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CONTENTS 目录 01 什么是市场营销 02 什么是网络营销 03 电子商务与网络营销

什么是市场营销01营销是有利可图地满足需求一菲利浦·科特勒

什么是市场营销 营销是有利可图地满足需求 01 ——菲利浦·科特勒

市场营销发展过程菲利普·科特勒（1931年-）生于美国，经济学教授。是现代营销集大成者，被誉为“现代营销学之父”Kotler Keller：，美国管理科学联合市场营销学会主席，美国市场营销协会理事营销管理是美国和外国大公司在营销战略和计划、营销组织、整合营销上的MarketinaManagement顾问。这些企业包括：IBM、通用电气（GeneralElectric）、AT&T、默克（Merck）、霍尼韦尔（Honeywell）、美洲银行（BankofAmerica）这才是高正的营销管理北欧航空（SASAirline）、米其林（Michelin）、环球市场集团（GMC）等等。ETIMGPLACES《营销管理》一书更是被奉为营销学的圣经。限时特价“营销教父”菲利普·科特勒传世经典之作

市场营销发展过程 菲利普·科特勒（1931年-）， 生于美国，经济学教授。 是现代营销集大成者,被誉为“现代营销学之父”。 美国管理科学联合市场营销学会主席，美国市场营销协会理事 是美国和外国大公司在营销战略和计划、营销组织、整合营销上的 顾问。这些企业包括：IBM、通用电气（General Electric）、AT&T、默 克（Merck）、霍尼韦尔（Honeywell）、美洲银行（Bank of America）、 北欧航空（SAS Airline）、米其林（Michelin）、环球市场集团（GMC） 等等。 《营销管理》一书更是被奉为营销学的圣经

市场营销发展过程生产观念推销观念产品观念社会营销观念市场营销观念传统现代

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市场营销发展过程在未来，（营销）不再需要销售人员，不再需要广告，会怎样呢？产品导向一顾客导向一品牌导向一数字导向一社交与价值观导向a不时期市场誉销重点的宽货你的企业处于球个除验？1ST0I产品导向用客零成品牌导内散字特肉社交导价便提导典

市场营销发展过程 在未来，（营销）不再需要销售人员，不再需要广告，会怎样呢？ 产品导向→顾客导向→品牌导向→数字导向→社交与价值观导向