沈阳师范大学：《网络营销》课程教学课件（PPT讲稿）第二章 策划案与活动策划案的写作

网络营销策划案与活动策划案的写作

网络营销 策划案与活动策划案的写作

本章目录 2.1 策划案的概念 2.2 策划案的类型 2.3 策划案写作四原则 2.4 策划案写作5W2H法

本章目录 2.1 策划案的概念 策划案写作四原则 2.2 策划案写作5W2H法 2.3 2.4 策划案的类型 15.5

什么是策划策划案是一种策略、筹划、谋划或者计划、打算，它是个人、企业、组织结构为了达到一定的目的充分调查市场环境及相关联的环境的基础之上，遵循一定的方法或者规则，对未来即将发生的事情进行系统、周密、科学的预测并制订科学的可行性的方案。策划案，也称策划书，即对某个未来的活动或者事件进行策划并展现给读者的文本；

策划 是一种策略、筹划、谋划或者计划、打算， 它是个人、企业、组织结构为了达到一定的目的， 充分调查市场环境及相关联的环境的基础之上， 遵循一定的方法或者规则， 对未来即将发生的事情进行系统、周密、科学的预测 并制订科学的可行性的方案。 策划案， 也称策划书，即对某个未来的活动或者事件进行策划， 并展现给读者的文本；

2.1策划案的概念策划案的类型2.2

2.1 策划案的概念 2.2 策划案的类型

策划案要点一：是针对未来的活动或事件，是对未来可能发生的行为的规划。总结&策划&计划对于营销来说，是个策划一计划一总结的实施过程总结计划策划面向未来面向未来面向过去对未来可能发生行为的规划对未来较确定事件的规划对过去发生行为的检讨反思处理程序与细节必须要有创意年度总结、部门总结聚集Whattodo（做些什么）关注Howtodo（怎么去做）

策划案要点二：不能只停留在脑海里，是需要以文字来固化和表现以申请报告形式出现1.架构清晰老板签字，财务付款依据2.言简意，两页A4纸3.留3-4行，给决策者签名确认4.层级汇报，各部门抄送WORD版5.不能忘记财务部门策划案的形式1.分为对内和对外两个版本以策划方案形式出现2.对内版本，获得认可，愿意配合，分工明确内部沟通协调、外部合作谈判3.对外版本，讲明给对方的好处，获得支持4.需要提供给对方的PPT，转成PDF后再发送PPT版

策划案要点二： 不能只停留在脑海里，是需要以文字来固化和表现 1.分为对内和对外两个版本 2.对内版本，获得认可，愿意配合，分工明确 3.对外版本，讲明给对方的好处，获得支持 4.需要提供给对方的PPT，转成PDF后再发送 以申请报告形式出现 老板签字，财务付款依据 WORD版 1 PPT版 2 以策划方案形式出现 内部沟通协调、外部合作谈判 策 划 案 的 形 式 1.架构清晰 2.言简意赅，两页A4纸 3.留3-4行，给决策者签名确认 4.层级汇报，各部门抄送 5.不能忘记财务部门

策划案要点三：是为了实现个人、企业或组织的目标而制定的，要有清晰的目标导向；>目标指标必须是具体的（Specific）>目标指标必须是可以衡量的（Measurable）>目标指标必须是可以达到的（Attainable）>目标指标是实实在在的，可以证明和观察（Realistic）>目标指标必须具有明确的截止期限（Time-bound）模糊目标推荐目标活动期间新增3000粉丝提升公众号粉丝基数VS.提升商城商品销售量7天达到2万元商城销量增强客户关系与互动活动参与率达到43%

策划案要点三： 是为了实现个人、企业或组织的目标而制定的，要有清晰的目标导向； ➢目标指标必须是具体的（Specific） ➢目标指标必须是可以衡量的（Measurable） ➢目标指标必须是可以达到的（Attainable） ➢目标指标是实实在在的，可以证明和观察(Realistic) ➢目标指标必须具有明确的截止期限（Time-bound）

策划案要点四：策划是整合现有资源的基本上，以多快好省的方式来实现目标这是策划吗？徐：我三年前见你什么样现在还什么样葛：“我不像你你似的挣钱没够，我觉得享受生活的每一分钟才是最重要的，这才是我十年美国生活的最大收获徐：这不是钱不钱的事，你就是没有大志向葛：“这是喜马拉雅山脉，这是中国的青藏高原，这是尼泊尔，山脉的南坡缓缓的伸向印度洋，受印度洋暖湿气流的影响，尼泊尔王国气候湿润，四季如春，而山脉的北麓陡降，终年积雪，再加上深陷大陆的中部，远离太平洋，所以自然气候十分的恶劣。徐：你这又扯哪去了？葛：“如果我们把喜马拉雅山炸开共一道五十公里的口子，世界屋脊还留着，把印度洋的暖风引到我们这里来，试想一想，那我们見教美丽青藏高原从此摘掉落后的帽子不算，还得变出多少个鱼米之乡！

策划案要点四： 策划是整合现有资源的基本上，以多快好省的方式来实现目标 徐：我三年前见你什么样现在还什么样 葛：“我不像你你似的挣钱没够，我觉得享受生活的每一分钟才是最重 要的，这才是我十年美国生活的最大收获 徐：这不是钱不钱的事，你就是没有大志向 葛：“这是喜马拉雅山脉，这是中国的青藏高原，这是尼泊尔，山脉的 南坡缓缓的伸向印度洋，受印度洋暖湿气流的影响，尼泊尔王国气 候湿润，四季如春，而山脉的北麓陡降，终年积雪，再加上深陷大 陆的中部，远离太平洋，所以自然气候十分的恶劣。 徐：你这又扯哪去了？ 葛：“如果我们把喜马拉雅山炸开共一道五十公里的口子，世界 屋脊还留着，把印度洋的暖风引到我们这里来，试想一想，那我们 美丽青藏高原从此摘掉落后的帽子不算，还得变出多少个鱼米之乡！” 这是策划吗？

策划案要点四：策划是整合现有资源的基本上，以多快好省的方式来实现目标>两者都属于智力产业，都需要创意灵感驱动共同点>其产品均具有高效性，能为客户带来直接或间接的巨大效益門>点子出现在市场发育不成熟期，当时仅凭一个点子都有可能救活一个企业，不同点>策划产生于市场成熟期，由于竞争激烈，策划需要更系统周到的规划，故点子让位于策划比如“如何扩大西铁城手表的影响”>点子可以说“飞机空投手表”就完成工作举例了>而策划书需要考虑：什么时候来做、在哪里做、由谁来做、怎样宣传推广造势、怎样借势促进销售、费用预算是多少。其至要出三个策划案：投入100万时怎么做，预算有500万时怎么做，预算1000万时怎么做

策划案要点四： 策划是整合现有资源的基本上，以多快好省的方式来实现目标

2.1策划案的概念策划案的类型2.2

2.1 策划案的概念 2.2 策划案的类型