沈阳师范大学：《网络营销》课程教学课件（PPT讲稿）第四章 网络推广与运营

网络推广与运营PLEASEENTER YOUR TITLE HERE金雪莹

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O任务冒标了解市场营销、网络营销、电子商务的区别联系·能够了解媒体新媒体。社会化媒体。自媒体之间的美系0能修说出10种以上网络推广方法能力冒标·能够根据企业的经营目标，做出网络推广方案框架结构

CONTENTS目录02012媒体、新媒体与社会化媒体1网络推广认知033网络推广的方式方法

目录 1网络推广认知 3网络推广的方式方法 2媒体、新媒体与社会化媒体

3.101网络推广认知ONEPART

3.1 网络推广认知 P A R T O N E

Customer顾客Product产品Cost成本Pricing价格Convinience便利Placing渠道Promotioning促销Communication沟通

Product 产品 Pricing 价格 Placing 渠道 Promotioning促销 Customer顾客 Cost成本 Convinience便利 Communication沟通

什么是促销促销组合：菲利浦科特勒《营销管理广告销售促进公共关系人员推销直复营销印刷和竞赛、游戏报刊稿子目录销售推销展示广播广告演讲包装广告奖励和赠品销售会议邮购服务赠券研讨会宣传小册子激励方案电话营销捐赠、样品海报和传单商品、贸易网上购物慈善捐款商品、广告牌慈善展销、展览会电视购物贸易展销会确认媒体陈列广告牌回扣、折让传真信箱销售点陈列招待会公司杂志电子信箱会员俱染视听材料商品搭配公司事件录像带思考：促销组合中，哪些侧重传递信息（推广），哪些侧重促进销售？

思考： 促销组合中，哪些侧重传递信息（推广），哪些侧重促进销售？

广告和公共关系是市场推广的主要手段广告是广告主以促进销售为目的，付出一定的费用，通过特定的媒体传播商品或劳务等有关经济信息的大众传播活动。公共关系是指企业在从事市场营销活动中正确处理企业与社会公众的关系，以便树立企业的良好形象，从而促进产品销售的一种活动。企业公关主要包括媒体、政府、消费者、员工等

广告是广告主以促进销售为目的，付出一定的 费用，通过特 定的媒体传播商品或劳务等有关经济信息的大众传播活动。 公共关系是指企业在从事市场营销活动中正确 处理企业与社 会公众的关系，以便树立企业的良好形象，从而促进产品销 售的一种活动。企业公关主要包括媒体、政府、消费者、员 工等。 广告和公共关系是市场推广的主要手段

网络推广市场推广是指：企业为扩大产品市场份额，提高产品销量和知名度，而将有关产品或服务的信息传递给目标消费者，激发和强化其购买动机，并促使这种购买动机转化为实际购买行为而采取的一系列措施。网络推广是网络推广是指通过互联网的种种手段，将有关产品或服务的信息传递给目标消费者，以提高品牌知名度和产品销量的一种活动，是网络营销的部分

网络推广 市场推广是指：企业为扩大产品市场份额，提高产品销量和知 名度，而将有关产品或服务的信息传递给目标消费者，激发和强化 其购买动机，并促使这种购买动机转化为实际购买行为而采取的一 系列措施。 网络推广是网络推广是指通过互联网的种种手段，将有关产品或服务的信 息传递给目标消费者，以提高品牌知名度和产品销量的一种活动，是网络营销的 一部分

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