沈阳师范大学：《网络营销》课程教学课件（PPT讲稿）第三章 网络营销推广方案

NEW202X/01项目三制定网络推广方案网络营销基础之

NEW 202X / 01 项目三 制定网络推广方案 网络营销基础之

学习目标知识目标熟悉产品五层次和生命周期原理、新产品上市两种策略掌握定价的五种策略及网店定价规则了解线上和线下渠道进行区隔的10种办法掌握促销组合及其优缺点能力目标能够分辨出产品的五个层次学会选择适合自己经营的产品能够对网店产品进行合理定价能够制定出合理的网店产品价格能够选择出最适合的销售渠道能够根据产品类别不同制定适合的促销组合

学习目标 知识目标 能力目标 u熟悉产品五层次和生命周期原理、新产品上市两种策略 u掌握定价的五种策略及网店定价规则 u了解线上和线下渠道进行区隔的10种办法 u掌握促销组合及其优缺点 u能够分辨出产品的五个层次 u学会选择适合自己经营的产品 u能够对网店产品进行合理定价 u能够制定出合理的网店产品价格 u能够选择出最适合的销售渠道 u能够根据产品类别不同制定适合的促销组合

本章目录02.定价01.选品03. 布局04. 引流

01. 选品 03. 布局 02. 定价 04. 引流 本章目录

什么是运营运营建立用户成长路径，创造短期价值，引导用户接触到产品的核心价值产品用户通过用户直接反馈及数据分析结果，协助产品送代运营就是促使用户与“产品”更好地联系起来并使之良性运转的手段

什么是运营

运营的分类内容运营互联网运营活动运营用户运营特殊&细分渠道推广运营内容运营用户运营运营渠道运营社群运营新媒体运营数据运营游戏运营活动运营社区运营社区运营产品运营其他

运营的分类

什么是产品？运营建立用户成长路径，创造短期价值，引导用户接触到产品的核心价值产品用户通过用户直接反馈及数据分析结果，协助产品送代

什么是产品？

本章目录01．产品的基本概念02.产品生命周期03.产品五层次

01. 产品的基本概念 02. 产品生命周期 03. 产品五层次 二 ． 1 二 ． 2 二 ． 3 本章目录

什么叫产品是指能够提供给市场，被人们使用和消费，并能满足人们某种需求的任何东西，包括有形的物品、无形的服务、组织观念或它们的组合

什么叫产品 是指能够提供给市场， 被人们使用和消费， 并能满足人们某种需求的任何东西， 包括有形的物品、无形的服务、组织、 观念或它们的组合

产品？作品？商品？

产品？作品？商品？

产品的分类有形产品产品（按有形与否）服务

产品 （按有形与否） 有形产品 服务 产品的分类