中央广播电视大学：《市场营销学》课程教学资源（PPT课件）第九章 产品策略——产品生命周期与新产品开发

市场销 C+(20 第九章 产品策略一产品生命周 期与新产品开发

第九章 产品策略—产品生命周 期与新产品开发

市场销 C+(20 本章结构图 新 经济生命周期 口口 开发概述 新产品开发程序

本章结构图 • 产品经济生命周期 • 新产品开发概述 • 新产品开发程序

市场销 C+(20 学习目标 学完本章,你应该能够: 1.明确新产品的概念 2.描述产品生命周期的概念缉四个阶段的特 征,掌握企业在产品生命周期各个阶段的 策略 3.掌握新产品开发的程序及其相关原理

学习目标 学完本章，你应该能够： 1．明确新产品的概念 2．描述产品生命周期的概念缉四个阶段的特 征，掌握企业在产品生命周期各个阶段的 策略 3．掌握新产品开发的程序及其相关原理

市场销 C+(20 基本概念: ●产品生命周期 ●新产

基本概念： 产品生命周期 新产品

市场销 C+(20 第一节产品经济生命周期 产品生命周期的概念 产品生命周期阶段的划分与营销策略 三、产品生命周期的其他形态 四、判定企业生命周期的方法

第一节 产品经济生命周期 一、产品生命周期的概念 二、产品生命周期阶段的划分与营销策略 三、产品生命周期的其他形态 四、判定企业生命周期的方法

市场销 C+(20 产品生命周期的概念 )需求和技术生命周期 ▲需求具有最长的生命周期 ▲需求的实现是通过不同的技术来实现的 ▲技术一般表现为一系列的产品形式 启示: 产品创新的一种思路:通过技术革新来更好的足 消费者需求,用革新的技术开发系列的产品

（一）需求和技术生命周期 ▲需求具有最长的生命周期 ▲需求的实现是通过不同的技术来实现的 ▲技术一般表现为一系列的产品形式 启示： 产品创新的一种思路： 通过技术革新来更好的满足 消费者需求，用革新的技术开发系列的产品 一、产品生命周期的概念

市场销 C+(20 (二)产品生命周期 ▲产品从投放市场开始,到最终被淘汰退出市场为止所 经历的全部时间和过程。 ▲是市场生命周期,它不同于产品的使用生命周期

（二）产品生命周期 ▲产品从投放市场开始，到最终被淘汰退出市场为止所 经历的全部时间和过程。 ▲是市场生命周期，它不同于产品的使用生命周期

市场销 C+(20 三)产品种类、产品形式和品牌生命周期 品牌产品形式产品种类 短 长

（三）产品种类、产品形式和品牌生命周期 品牌 产品形式 产品种类 短 长

市场销 C+(20 不同定义范围的产品生命周期 产品种类 具有相同用途或功能的所有产品。许多销量与人口有 关,成熟期可能无限延长。 产品形式 同一种类中,辅助功能、用途或实体有所不同的产品 能更真实地反映产品生命周期典型形态 品牌(项目) 企业生产、经营的特定产品。生命长短更多取决于 个企业自身努力

不同定义范围的产品生命周期 • 产品种类 – 具有相同用途或功能的所有产品。许多销量与人口有 关，成熟期可能无限延长。 • 产品形式 – 同一种类中，辅助功能、用途或实体有所不同的产品。 能更真实地反映产品生命周期典型形态。 • 品牌（项目） – 企业生产、经营的特定产品。生命长短更多取决于一 个企业自身努力

市场销 C+(20 课堂研讨手表、机械手表与“上海” 牌机械表,请问谁的生命更长? 手表 机械 手表电子表有英表 上海表

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