中国农业大学：《微观经济学》课程教学课件（PPT讲稿）第4章 消费者的选择（消费者行为理论）

§4消费者的选择 消费者行为理论

消费者行为理论 §4 消费者的选择

一定要注意 消费者的目标是满足的最大化 如何衡量人们消费一定量商品所获得的满足 程度？

一定要注意： 消费者的目标是满足的最大化 如何衡量人们消费一定量商品所获得的满足 程度？

可以用效用来衡量满足的程度 ▣什么是效用？ ■ 效用是对欲望的满足程度，欲望就是一种想得 到而没有得到的心理状态 ▣效用有以下特征： ■效用有共性，也有个性 ■ 效用在很大程度上受经济条件所制约 效用会因人、因地、因时而异

 什么是效用？ ◼ 效用是对欲望的满足程度，欲望就是一种想得 到而没有得到的心理状态  效用有以下特征： ◼ 效用有共性，也有个性 ◼ 效用在很大程度上受经济条件所制约 ◼ 效用会因人、因地、因时而异 可以用效用来衡量满足的程度

同种观点 目 基数效用论(Cardinal Rankings) 商品的效用是可以用具体数值加以衡量的，就 象用“米”度量长度，用“公斤”度量重量 样。效用可以用“效用单位”来衡量。 ▣序数效用论(Ordinal Rankings) ■商品的效用不能用具体数值衡量，但可以采用 排队的方法，来表示人们对商品组合的偏好程 度

两种观点  基数效用论(Cardinal Rankings) ◼ 商品的效用是可以用具体数值加以衡量的，就 象用“米”度量长度，用“公斤”度量重量一 样。效用可以用“效用单位”来衡量。  序数效用论(Ordinal Rankings) ◼ 商品的效用不能用具体数值衡量，但可以采用 排队的方法，来表示人们对商品组合的偏好程 度

让我们先来分析 基数效用论的观，点

让我们先来分析： 基数效用论的观点

思堵 ▣为什么人们会喝醉？ ▣为什么对某种食物的感觉越来越 差？ ▣为什么对一件新物品爱不释手？ 目

思考 为什么人们会喝醉？ 为什么对某种食物的感觉越来越 差？ 为什么对一件新物品爱不释手？ 

一、边际效用理论 总效用Total Utility 边际效用Marginal Utility MU- 总效用增量△TU 消费量增量△Q

一、边际效用理论 • 总效用 Total Utility • 边际效用 Marginal Utility Q TU MU   ＝ 消费量增量 总效用增量 ＝

0 TU MU 01234567 10 思考： MU写 8 TU是怎样 的关系？ 64202

总效用和边际效用 Qx TUx MUx 0 0 1 10 10 2 18 8 3 24 6 4 28 4 5 30 2 6 30 0 7 28 -2 思考： MU与 TU是怎样 的关系？

思岩 ▣总效用与边际效用的关系是什么？ 总效用等于边际效用的加和，边际效用 表示的是总效用的增加速度。 TU,=∑MU =1

思考  总效用与边际效用的关系是什么？ ◼ 总效用等于边际效用的加和，边际效用 表示的是总效用的增加速度。 = = n i TUx MU xi 1

边际效用递减规律 ▣随着消费量的不断增加，后一单位的边际效 用小于前一单位的边际效用。 ▣边际效用价值论 ▣需求曲线的理论解释

边际效用递减规律  随着消费量的不断增加，后一单位的边际效 用小于前一单位的边际效用。  边际效用价值论  需求曲线的理论解释