广东农工商职业技术学院：《市场营销》课件：第八章 产品策略（车慈慧）

第八章产品策略 81产品概念 82产品组合 8.3产品生命周期 84新产品开发 8.5品牌与包装策略

1 第八章 产品策略 ◼ 8.1 产品概念 ◼ 8.2 产品组合 ◼ 8.3 产品生命周期 ◼ 8.4 新产品开发 ◼ 8.5 品牌与包装策略

81产品概念

8.1 产品概念

“未来竞争的关键,不在于工厂能生 产什么产品,而在于其产品能提供 的附加利益(如包装、服务、广告 顾客咨询、购买信贷和交货以及人 们以价值来衡量的一切东西)。” 美国市场学家西奥多.李维特教授

3 “未来竞争的关键，不在于工厂能生 产什么产品，而在于其产品能提供 的附加利益（如包装、服务、广告、 顾客咨询、购买信贷和交货以及人 们以价值来衡量的一切东西）。” ---美国市场学家西奥多. 李维特教授

品整体概念 产品核心 装 有形产品 运送 质量水平 特征 商标\维修 立品的 和服 利益 务 造型 包装 信用 产品附加利益 保证

4 产品整体概念 产品的 利益 质量水平 特征 商标 造型 包装 维修 和服 务 保证 信用 运送 安装 产品核心 有形产品 产品附加利益

82产品组合策略

8.2 产品组合策略

产品组合 产品项目 产品线 产品组 型号 ●功能相同 外观 规格型号不同 产品组合的广度 产品组合的深度 ●如男装、女 装、童装等 产品组合的长度

6 产品组合 产品项目 产品线 产品组合 型号 外观 尺寸 价格 品种 ⚫功能相同、 规格型号不同 ⚫如男装、女 装、童装等 ⚫产品组合的广度 ⚫产品组合的深度 ⚫产品组合的长度

产品组合策略的应用 扩大产品组合的广度 扩大产品组合的深度

7 产品组合策略的应用 ◼扩大产品组合的广度 ◼扩大产品组合的深度

扩大产品组合的广度优势 充分利用企业的资源,增强企业竞争力 ■可以摊销费用,增加利润 满足更多消费者的需要 扩展企业的品牌

8 扩大产品组合的广度优势 ◼充分利用企业的资源，增强企业竞争力 ◼可以摊销费用，增加利润 ◼满足更多消费者的需要 ◼扩展企业的品牌

扩大产品深度的优势 充分利用已有产品线 满足更多要求的消费者需要 集中企业的资源,提高产品质量 企业生产更加专业化

9 扩大产品深度的优势 ◼充分利用已有产品线 ◼满足更多要求的消费者需要 ◼集中企业的资源，提高产品质量 ◼企业生产更加专业化

产品组合评价方法 产品市场寿命周期评价法 品获利能力评价法 ■四象限评价法等 10

10 产品组合评价方法 ◼产品市场寿命周期评价法 ◼产品获利能力评价法 ◼四象限评价法等