广东农工商职业技术学院：《市场营销》课件：第十二章 国际市场营销（车慈慧）

第十二章国际市场营销 12.1国际市场营销概述 12.2国际市场营销环境 12.3国际目标市场的选择 ■12.4国际市场营销进入方式 12.5国际市场营销组合策略

1 第十二章 国际市场营销 ◼ 12．1 国际市场营销概述 ◼ 12．2 国际市场营销环境 ◼ 12．3 国际目标市场的选择 ◼ 12．4 国际市场营销进入方式 ◼ 12．5 国际市场营销组合策略

121国际市场营销概述

12.1 国际市场营销概述

什么是国际市场? 国际市场是国际分工和跨国性商品 交易活动的产物,通常是指在世界范围 内通过国际贸易联系起来的各国市场的 整体

3 什么是国际市场？ 国际市场是国际分工和跨国性商品 交易活动的产物，通常是指在世界范围 内通过国际贸易联系起来的各国市场的 整体

国际市场营销概念 国际市场营销是指企业通过满足国 际市场需要,以实现自己的战略目标而 进行的多国性市场营销活动。 其是企业超越国界的市场营销活动, 是国内市场营销活动在国际市场的延伸

4 国际市场营销概念 ◼ 国际市场营销是指企业通过满足国 际市场需要，以实现自己的战略目标而 进行的多国性市场营销活动。 ◼ 其是企业超越国界的市场营销活动， 是国内市场营销活动在国际市场的延伸

国际市场营销的特点 国际市场营销的困难性 市场的异国性 竞争的多国性 国际市场营销具有更大的风险性

5 国际市场营销的特点 ◼国际市场营销的困难性 ◼市场的异国性 ◼竞争的多国性 ◼国际市场营销具有更大的风险性

122国际市场营销环境

12.2 国际市场营销环境

国际市场营销环境 无论国内企业还是国际企业,所要 面对的环境大都可以分为直接环境和间 接环境

7 国际市场营销环境 无论国内企业还是国际企业，所要 面对的环境大都可以分为直接环境和间 接环境

直接环境 是产业要求 二是客户要素 三是资源来源(包括供应商、贷款人 劳动力)要素

8 直接环境 ◼ 一是产业要求 ◼ 二是客户要素 ◼ 三是资源来源（包括供应商、贷款人、 劳动力）要素

间接环境包括如下: ■自然环境 技术环境 ■经济环境 社会文化环境 ■政治法律环境

9 间接环境包括如下： ◼ 自然环境 ◼ 经济环境 ◼ 政治法律环境 ◼ 技术环境 ◼ 社会文化环境

经济环境及其与国际企业之间的关系 ■经济环境的构成要素: 经济发展阶段 产业结构 通货膨胀 人口数量及就业状况 收入水平 10

10 经济环境及其与国际企业之间的关系 ◼ 经济环境的构成要素： – 经济发展阶段 – 产业结构 – 通货膨胀 – 人口数量及就业状况 – 收入水平