上海交通大学：《媒介经营管理》课程教学资源（PPT课件）第12讲 改革与技术创新——传媒产业发展的两大驱动力

改革与技术创新： 传媒产业发展的两大驱动力 国家文化产业创新与发展研究基地 李康化博士

改革与技术创新: 传媒产业发展的两大驱动力 国家文化产业创新与发展研究基地 李康化 博士

2007年3月26日至29日，刘云山在安徽视察工作时 指出，推进文化体制改革，繁荣文化事业和文化产 业，关系到落实科学发展观，关系到构建和谐社会， 关系到全面建设小康社会，关系到提升国家软实力， 意义重大。推进文化发展和文化建设，要坚持“两 条腿”走路，坚持两手抓，一手抓文化事业，一手 抓文化产业。文化事业是由政府主导，着力建设公 共文化服务体系，保障人民群众基本文化权益；文 化产业由市场主导，不断满足群众多方面多层次的 文化需求。要深刻认识文化产品的商品属性和意识 形态属性，处理好经济效益和社会效益两者关系， 在这两个效益发生矛盾的时候，经济效益必须服从 社会效益。要抓住改革和科学技术这两个动力，发 挥市场和员工这两个主体的作用，充分利用好国内 国外两个市场、两种资源。要努力建设好两支队伍， 即业务队伍和经营管理队伍，这是发展文化事业和 文化产业的关键和保证

2007年3月26日至29日，刘云山在安徽视察工作时 指出，推进文化体制改革，繁荣文化事业和文化产 业，关系到落实科学发展观，关系到构建和谐社会， 关系到全面建设小康社会，关系到提升国家软实力， 意义重大。推进文化发展和文化建设，要坚持“两 条腿”走路，坚持两手抓，一手抓文化事业，一手 抓文化产业。文化事业是由政府主导，着力建设公 共文化服务体系，保障人民群众基本文化权益；文 化产业由市场主导，不断满足群众多方面多层次的 文化需求。要深刻认识文化产品的商品属性和意识 形态属性，处理好经济效益和社会效益两者关系， 在这两个效益发生矛盾的时候，经济效益必须服从 社会效益。要抓住改革和科学技术这两个动力，发 挥市场和员工这两个主体的作用，充分利用好国内 国外两个市场、两种资源。要努力建设好两支队伍， 即业务队伍和经营管理队伍，这是发展文化事业和 文化产业的关键和保证

一、改革改变了我国传媒业发展的外在环境： 1、改革为我国媒体业发展奠定了市场基础 社会主义市场经济体制的确立，使经济 信息有了大规模横向流动的客观需求，产生 了媒体业赖以生存的广告 一改革推动经济高速发展，扩大了媒体业 的市场。1981年，我国GDP4901.4亿，当年 广告投放1.18亿；2006年，我国GDP210871 亿，当年广告投放1557.6亿，分别是1981年 的43倍和1320倍

一、改革改变了我国传媒业发展的外在环境： 1、改革为我国媒体业发展奠定了市场基础 ——社会主义市场经济体制的确立，使经济 信息有了大规模横向流动的客观需求，产生 了媒体业赖以生存的广告。 ——改革推动经济高速发展，扩大了媒体业 的市场。1981年，我国GDP4901.4亿，当年 广告投放1.18亿；2006年，我国GDP210871 亿，当年广告投放1557.6亿，分别是1981年 的43倍和1320倍

一、改革改变了我国传媒业发展的外在环境： 2、改革推动了社会结构转型，扩大了我国媒体业的 受众规模，改变了受众结构。 改革推动了工业化、城市化，从而扩大了我国 媒体业的受众规模：中国设城市数1981年的233个增 加到1998年底的668个（1997年下半年以后我国冻 结县改市)，建制镇从1981年的2800个增加到2006 年的19369个，城市化水平由1981年的20%提高到 2006年的43.99%，城市人口达到5.68亿。城市人口 的增加，扩大了受众规模。 改革过程中社会分层现象出现，在大城市形成 了特点显著的中等收入阶层。这一群体对信息的需 求出现了明显的细分化趋势。（即个性化、羽毛化、 碎片化，与大众化(MASS)相对)

一、改革改变了我国传媒业发展的外在环境： 2、改革推动了社会结构转型，扩大了我国媒体业的 受众规模，改变了受众结构。 ——改革推动了工业化、城市化，从而扩大了我国 媒体业的受众规模：中国设城市数1981年的233个增 加到1998年底的668个（1997年下半年以后我国冻 结县改市），建制镇从1981年的2800个增加到2006 年的19369个，城市化水平由1981年的20%提高到 2006年的43.99%，城市人口达到5.68亿。城市人口 的增加，扩大了受众规模。 ——改革过程中社会分层现象出现，在大城市形成 了特点显著的中等收入阶层。这一群体对信息的需 求出现了明显的细分化趋势。（即个性化、羽毛化、 碎片化，与大众化（MASS）相对）

二、改革增强了我国媒体业发展的内在动因 1、文化体制改革正在逐步消除政策瓶颈 推动跨媒体经营。 鼓励部分媒体业改制上市。 解决文化产业融资难问题

二、改革增强了我国媒体业发展的内在动因 1、文化体制改革正在逐步消除政策瓶颈 ——推动跨媒体经营。 ——鼓励部分媒体业改制上市。 ——解决文化产业融资难问题

二、改革增强了我国媒体业发展的内在动因 2、经营理念创新正在消除束缚媒体业发 展的观念因素 从辅助保障型经营转向产业发展 一从单业经营转向多业经营 从单纯产品经销转向产品经营与资 本经营并重

二、改革增强了我国媒体业发展的内在动因 2、经营理念创新正在消除束缚媒体业发 展的观念因素 ——从辅助保障型经营转向产业发展 ——从单业经营转向多业经营 ——从单纯产品经销转向产品经营与资 本经营并重

二、改革增强了我国媒体业发展的内在动因 3、法人治理结构的改善依然是我国媒体业 改革的重大课题 如何选到合适的主要经营者？ 如何授予主要经营者必要的权力？ 如何给予主要经营者足够的激励？ 如何对主要经营者实行严格的监督？

二、改革增强了我国媒体业发展的内在动因 3、法人治理结构的改善依然是我国媒体业 改革的重大课题 ——如何选到合适的主要经营者？ ——如何授予主要经营者必要的权力？ ——如何给予主要经营者足够的激励？ ——如何对主要经营者实行严格的监督？

数字时代的报业变革与创新

数字时代的报业变革与创新

“新旧媒体”还没有到了你死我活势不两立的程度。 一方面，报纸期刊等传统媒体，过去几年一直都在尝试 着利用新的传播技术、通过与新兴媒体的整合和互动来 提升自身的价值。另一方面，新兴媒体如果没有上游传 统媒体丰富的新闻内容资源的支持，也难以实现飞跃式 的发展。 传统媒体与新兴媒体互动整合共荣共存，是今 后相当长的一段时间内，中国传媒业内部竞争 的基本格局；在挑战和机遇面前，报业集团将 会出现全方位、多角度的变革与创新，实现突 破

“新旧媒体”还没有到了你死我活势不两立的程度。 一方面，报纸期刊等传统媒体，过去几年一直都在尝试 着利用新的传播技术、通过与新兴媒体的整合和互动来 提升自身的价值。另一方面，新兴媒体如果没有上游传 统媒体丰富的新闻内容资源的支持，也难以实现飞跃式 的发展。 传统媒体与新兴媒体互动整合共荣共存，是今 后相当长的一段时间内，中国传媒业内部竞争 的基本格局；在挑战和机遇面前，报业集团将 会出现全方位、多角度的变革与创新，实现突 破

组织结构： 从报业集团到传媒集团

组织结构： 从报业集团到传媒集团