复旦大学：《旅游广告学》课程教学资源（学生案例）阿姆斯特丹

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2018-3-91 张扬凡 戎欣 ? AMSTERDAM INTRODUCTION

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2018-3-9 营销主体 方案由来 现有营销战略分 公私合作 Amsterdam Marketing 2004 20049 Amsterdam Partners I amsterdam 宣传视怖二 then you woud want i promoted as a part of Amsterdam and not completely x tore is no oth those two thiosemi wove stout amsecam my mage, its the rea ty this nt unfortunatey, ang actuat the real ty of amsterdam be want to sell Amsterdam to me digest bloc

2018-3-9 4 • 营销主体 • 方案由来 公私合作 2004.3 Amsterdam Partners 2004.9 I amsterdam Amsterdam Marketing

2018-3-9 营销评们 幽赞3知+分享 cent amsterdam B107232 意外的城市 1284 周 四7431614 城市品牌 些 Amsterdam xx

2018-3-9 5 评价: “Must-go”,” worth every cent”, “inspiring”,“一个收获很多意外的城市” 满意度88% Slogan logo

2018-3-9 I am sterdam 细田 ork invest in Amsterda 未来整合营销战略

2018-3-9 6 包容 文化感染 关系营销 形象营销 节庆与事件营销 影视营销 网络营销 自由 艺术 宜居 传统 红灯区 大麻 迷幻蘑菇 现代 未来整合营销战略

2018-3-9 all arcon (USS blion) Belgi Outbound t 810 150 42 1,330 Americ 自势 Indor saro mom mom ,必须以尽 K问O 需 215沃兹和伍格德 7890wtm203w405067w801011:12们 未来三年内有意向且有能力赴欧旅游的中国游客类型 样本:北京,上海,广州,杭州,厦门和成都18- 65岁的居民) Conservatives: Achievers Challengers Explore 目标市场分析 特点:大多去过欧洲;偏好自由行;开放,爱探索,喜欢跨界、国际化,注重自我表达、社会 诺、文化艺术 云准 长趣点:当地亮点,探秘,小型活动,结识不同文化背景的伙伴

2018-3-9 7 旅游市场整体表现 构成 趋势 “城市营销是一种过程，过程中的各种活动，必须以尽 可能贴近目标顾客群的方式，满足他们的需 求。” ——营销学家阿斯沃兹和伍格德 目标市场分析 未来三年内有意向且有能力赴欧旅游的中国游客类型 （样本：北京，上海，广州，杭州，厦门和成都18- 65岁的居民） 特点：大多去过欧洲；偏好自由行；开放，爱探索，喜欢跨界、国际化，注重自我表达、社会承 诺、文化艺术 兴趣点：当地亮点，探秘，小型活动，结识不同文化背景的伙伴

2018-3-9 I magine, I Amsterdam 遇见超乎想象的阿姆斯特丹,遇见你 全新营销战略(2018-2020) 内涵:“洗白 重塑形象,突显文化、艺术、创新等元素,淡化黄赌毒 节事 营销 病毒 网络 I magine I Amsterdam 文化 营销

2018-3-9 8 全新营销战略（2018-2020） “I magine, I Amsterdam” 遇见超乎想象的阿姆斯特丹，遇见你 内涵：“洗白” 重塑形象，突显文化、艺术、创新等元素，淡化黄赌毒

2018-3-9 节事营销 博物馆奇妙夜 音乐节 回目 郁金香节 美食节 每周媒介使用分布 网络营销 智能手机 54%平板电脑 目标市场媒介偏好与习惯 关键游庋来准化 获取信息网站 自有渠道:www.holland.coh 中全平台 社会渠道 www.iamsterdaim.com·形象宣传:微博、,信公众号知乎 社交体 爱奇艺官方频道 旅游推广:蚂 20%30%4050%6%70%

2018-3-9 9 节事营销 博物馆奇妙夜 郁金香节 音乐节 美食节 网络营销 目标市场媒介偏好与习惯 87% 智能手机 54% 平板电脑 关键词：中文化；精准化 自有渠道：www.holland.com; www.iamsterdam.com 社会渠道： • 形象宣传：微博、微信公众号；知乎； 优酷、土豆、爱奇艺官方频道 • 旅游推广：蚂蜂窝、穷游； 携程、驴妈妈

2018-3-9 宣传片构想必备荷兰元素:郁金香风车奶酯木鞋运河艺术蓝自行车颜值 参考文献 1董嘉鹏.城市整合营销[M]经济管理出版社2015 2李凡城市营销经典案例第二辑国际城市篇[M].经济管理出版社2014 3刘彦平城市营销战略[M]中国人民大学出版社2005 4.王欣世界旅游目的地营销案例M.经济管理出版社201 5.http://www.holland.com/cn/tourism.htm 6.http://www.iamsterdam.com/en/

2018-3-9 10 宣传片构想 必备荷兰元素：郁金香 风车 奶酪 木鞋 运河 艺术 蓝陶 自行车 颜值 参考文献 1.董嘉鹏. 城市整合营销[M]. 经济管理出版社, 2015. 2.李凡. 城市营销经典案例.第二辑,国际城市篇[M]. 经济管理出版社, 2014. 3.刘彦平. 城市营销战略[M]. 中国人民大学出版社, 2005. 4.王欣. 世界旅游目的地营销案例[M]. 经济管理出版社, 2015. 5.http://www.holland.com/cn/tourism.htm 6.http://www.iamsterdam.com/en/