复旦大学：《旅游广告学》课程教学资源（课件讲稿）概论（主讲：沈涵）

2018/3/10 旅游广告学概论 Advertising in Tourism: An Introduction 主讲人:沈涵博士 复旦大学旅游学系 目标 了解广告学的基本概念 了解旅游广告的特点和方法 掌握整合品牌营销的步骤和方法 具备对消费者进行深入分析的能力 具有为旅游和服务企业制定广告战略的能力

2018/3/10 1 1 Advertising in Tourism: An Introduction 旅游广告学—概论 主讲人：沈涵 博士 复旦大学旅游学系 1.目标 了解广告学的基本概念 了解旅游广告的特点和方法 掌握整合品牌营销的步骤和方法 具备对消费者进行深入分析的能力 具有为旅游和服务企业制定广告战略的能力

2018/3/10 内容 与旅游业相关的消费者行为概论 广告学的理论框架 整合品牌营销的理论和实践 整合品牌营销在旅游和服务行业的应用 旅游广告在国际的研究和实践前沿 Model of the IMC Planning Process Review of marketing plan Analysis of Promotional program situation Analysis of communications process Budget determination Develop integrated marketing communications program Advertising Sales Personal Internet/ promotion marketing interactive Develop objectives and strategy for each Develop message, media strategy, and tactics L Integrate and implement marketing communications strategies Monitor,evaluate and control IMC Program

2018/3/10 2 2.内容 与旅游业相关的消费者行为概论 广告学的理论框架 整合品牌营销的理论和实践 整合品牌营销在旅游和服务行业的应用 旅游广告在国际的研究和实践前沿 Model of the IMC Planning Process Analysis of Promotional program situation Review of marketing plan Integrate and implement marketing communications strategies Monitor, evaluate and control IMC Program Develop objectives and strategy for each Develop message, media strategy, and tactics Analysis of communications process Budget determination Sales promotion PR/ publicity Personal selling Direct marketing Internet/ interactive Advertising Develop integrated marketing communications program

2018/3/10 核 课堂讨论 主要知识点对应的案例研究 视频分析,观看视频后回答问题 3考核 案例汇报 φ旅游城市整合营销策划 φ选择一个旅游城市为分析对象,研究其最为成 功的一个整合营销战略。分析这个战略 分析现有广告的构思、渠道和方法 受众对该广告的态度 采用的目的地整合营销方案 根据上述分析,为这个城市策划一个2018- 2020年的整合营销计划 结合新的营销计划,构思一个新创意,为这个城 市拍摄编辑一则广告

2018/3/10 3 3.考核 课堂讨论 主要知识点对应的案例研究 视频分析，观看视频后回答问题 3.考核 小组案例汇报 旅游城市整合营销策划 选择一个旅游城市为分析对象，研究其最为成 功的一个整合营销战略。分析这个战略： 分析现有广告的构思、渠道和方法 受众对该广告的态度 采用的目的地整合营销方案 根据上述分析，为这个城市策划一个2018- 2020年的整合营销计划 结合新的营销计划，构思一个新创意，为这个城 市拍摄编辑一则广告

2018/3/10 2015新西兰旅游宣传片

2018/3/10 4 2015新西兰旅游宣传片