上海交通大学：《媒介经营管理》课程教学资源（PPT课件）第14讲 媒介的产业化经营

第十讲媒介的产业化经营 李康化

李康化

1987年，国家科委首次编制的我国产业投入产出表 将新闻事业和广播电视事业纳入“信息商品化 序列； 1993年，中共中央、国务院发布的《关于加快发 展第三产业的决定》，把“报业”正式列入第 三产业； 1998年初，中共中央宣传部副部长徐光春在省级 党报总编辑会议的讲话中提出，报业不是 一 般意义上的产业，是一种特殊的产业，是具有政 治性、意识形态性的特殊产业”； 2003年，中共中央政治局常委李长春提出“文化 产业化”的要求 2022-3-11 李康化 2

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一、我国煤介的产业化进程 1、市场化、产业化兴起的背景 经济市场化和社会信息化是媒介产业化的 外部推动力 媒介的财政压力和利益欲望是产业化的内 在动因 2022-3-11 李康化 3

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2、市场化、产业化发展的四个阶段 A、市场化起步阶段：1978一1984年 事业单位、企业化管理；恢复报纸广告 B、产业化起步阶段：1984一1992年 以数量增加为中心的第一次办报热潮：四级办广电 一业为主、多业并举 独立核算、自负盈亏、照章纳税、财政不给补贴 报纸获得定价权、广告刊登权、发行叔 C、集团化起步阶段：1992一1997年 由纵向一体化向横向一体化发展 以扩版为中心的第二次办报热潮：媒介集团浮出水面 D、企业化起步阶段：1997一2000年 买方市场下重塑媒介市场主体市场竞争加剧，暴利时代过去 2022-3-11 李康化 4

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3、我国媒介产业化的特点 A、改革开放实践决定了产业化成为我国媒介发 展的必然途径，而产业化又为媒介的进一步改 革提供了强有力的支持 增量改革与存量改革 B、媒介产业化的策略是体制内的二元结构运行 因而在方式上体现出柔软性，在进程上体现出 迂回性。 C、产业化使我国媒介产业的地区差异进一步拉 大，并造成了一些新的不平衡现象。 2022-3-11 李康化 5

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二、媒介产业化相关概念比较 低度（起步阶段）特征 高度特征 备注 市场化 资源由市场配置 运营以市场为导向 需要规制 企业化 企业化管理 建立现代企业制度 产业化 经营范围的扩张 产业价值链贯通 工业化 与国民经济发生关联 产业集群形成 集团化 规模做大 实力做强 行政或利益集团干预 资本经营 全球化 边缘化 全球产业标准输出中心 需要政策 全球分工体系的生产中心 全球品牌与服务输出中心 导向 商业化 非意识形态化 私有化 宜采取混 合体制 2022-3-11 李康化 6

2022-3-11 李康化 6 低度(起步阶段)特征 高度特征 备注 市场化 资源由市场配置 运营以市场为导向 需要规制 企业化 企业化管理 建立现代企业制度 产业化 经营范围的扩张 与国民经济发生关联 产业价值链贯通 产业集群形成 工业化 集团化 规模做大 行政或利益集团干预 实力做强 资本经营 全球化 边缘化 全球分工体系的生产中心 全球产业标准输出中心 全球品牌与服务输出中心 需要政策 导向 商业化 非意识形态化 私有化 宜采取混 合体制

媒介市场化的三种类型 1、产品的商品价值远高于市场价值 的机构，无力自负盈亏，不能市场化. 但是在市场经济的现实条件下这种 类型的传媒并不存在。 2、产品的商品价值稍高于市场价值 的机构，部分依赖于国家拨款，可以 半市场化，如一些中央级大报 3、产品的商品价值接近或低于市场 价值的机构，可以而且应当市场化， 2022-3-11 李康化 7

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媒介产业化的目标 1、使传煤业作为国民经济的一个组 成部分，形成一个比较完善的产业 体系，具备较强产业综合实力和市 场竞争力，具有可持续发展的后劲； 2、煤介业经济实力的加强，技术手段 的进步，将更强有力地实现媒介肩 负的“以正确的舆论引导人”的使 命和文化传播、积累的功能 2022-3-11 李康化 8

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三、媒介产业化的基本途径 媒介在结构上可分为三部分：基础设施+平 台（渠道）+内容其中基础设施主要由政 府投资 从媒介产业形成的途径分析，大致有两个方 向： 1、以内容为基础的产业化 2、以渠道为基础的产业化 2022-3-11 李康化 9

2022-3-11 李康化 9 媒介在结构上可分为三部分:基础设施+平 台(渠道)+内容.其中基础设施主要由政 府投资 从媒介产业形成的途径分析,大致有两个方 向:

煤介产业化的企业手段 1、建立和扩大服务主导型的资源补偿机智 媒介资源可分为信息资源、版面（栏目资源）、网 络资源、技术资源、其他资源 2、投资多元化 上市融资、合理负债、合资合股、风险投资 3、媒介融合化 媒介集团是媒介联合战略的主要形式 2022-3-11 李康化 10

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