上海交通大学：《媒介经营管理》课程教学资源（PPT课件）第5讲 媒介市场分析

第四讲 媒介市场分析

第四讲 媒介市场分析

内容回顾 ■智商、情商与媒介领导 ■抓大放小、处理（管理）、解决 方案 2022-3-11 李康化 2

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内容提要 ·媒介市场 ·消费者选择 ·市场结构 ·政府管制 2022-3-11 李康化 3

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一、 媒介市场的概念与角色 ·媒介的二元产品市场 ■不同性质媒介之间的竞争 ■相同性质媒介之间的竞争 ■中国媒介市场的一般特点 2022-3-11 李康化

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媒介的二元产品市场 第一市场：产品市场，包括讯息市场、知 识市场 第二市场：广告市场 媒介首先将内容传送给消费者，从而引起消 费者群体及广告客户和广告代理公司的注 意，最终从广告市场上获得回报 第三市场：延伸市场 第四市场：资本市场 2022-3-11 李康化 5

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两次售卖示意图 内容 企业用户 媒介 普通用户 广告版面/时段 2022-3-11 李康化 6

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不同性质媒介之间的竞争 ■报纸、 电视、广播之间的竞争 广州地区的不同媒介之间的竞争 ·可替代性与不可替代性 《南方都市报》与广州电视台 2022-3-11 李康化

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不同性质媒介定位的可替代性 广东电视合《630新闻》 南方都市报 广东电视台《8点新闻》 南方日报 广东电视合《11点新闻》 羊城晚报 2022-3-11 李康化 8

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相同性质媒介之间的竞争 报纸与报纸 电视 深圳电视台：1一 8套 翡翠台TVB 本港台ATV 明珠合 国际台 凤凰卫视 ■期刊：《南风窗》与《新周刊》 2022-3-11 李康化 9

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中国媒介市场的一般特点 ■发展 ·竞争 ■消费者 ■广告市场 2022-3-11 李康化 10

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