上海交通大学：《媒介经营管理》课程教学资源（PPT课件）第9讲 媒介的产品营销

第六讲媒介的产品营销

内容回顾 营销策划是一种中期策划 营销的主要环节是：产品、价格、 渠道、促销 ◆内容为王还是渠道为王 2022-3-11 李康化 2

2022-3-11 李康化 2

报纸的发行 报纸的类型 报纸发行工作的重要性 报纸发行的准备工作 报纸发行的主要方式 ◆发行政策 ◆发行审计的标准化 2022-3-11 李康化 3

2022-3-11 李康化 3

报纸的类型 ◆日报 全国性、大都会、郊区 ◆周报 2022-3-11 李康化 ?

2022-3-11 李康化 4

报纸发行工作的重要性 报纸发行概念：报纸经编辑印刷完成后 由印刷厂传递到读者手中的流通过程。 发行地位与作用： (1)发行是实现报纸商品的使用价值与报 纸商品的价值的最后环节 (2)报纸发行是实现“双重出售”的战略 机制的首要环节 2022-3-11 李康化 5

2022-3-11 李康化 5

报纸发行的“地基理论 内容 广告 发行 2022-3-11 李康化 6

2022-3-11 李康化 6

魔鬼发行人谭军波 1964,广东出生 1982年，中山大学中文系 1986年，南方日报社（佛山记者站） 1987年，《南方周末》 1994年，《南方周末》北京记者站 1996年一，《南方都市报》 副主编、方都发 行公司总经理、南方发行总公司副总经理 2001年，《京华时报》副总经理 2003年，输出技术，与上海《新闻午报》合 作 2004年，加入《重庆商报》 2022-3-11 李康化 7

2022-3-11 李康化 7

报纸发行的主要方式 无偿发行：街头赠阅、邮寄赠阅 ◆有偿发行：订阅送报到户及通过零售送达 我国报纸发行市场与渠道的变化 “邮发合一”：报社将报纸发行业务全部交邮 局办理的委办型报纸发行体制。 自办发行 二渠道发行 多渠道发行 2022-3-11 李康化 8

2022-3-11 李康化 8

中国报纸的发行“江湖” 渠道 优势 体制 工作内容 方向 自办发行 拥有区域网络、 企业化运 征订、投递、收 物流代理 控制产品 作 费、批发、零售、 自动售报机、网 络发展 邮局发行 拥有全国网络、 国营 征定、投递、收 改善服务、 零售终端 费、零售 异地发行 二渠道发 发行队伍、部 民营 批发、零售 改善服务、 行 分终端 改善管理 其他社会 终端 企业化运 代销 战略联盟 网络（超 作 市、地铁 等) 2022-3-11 李康化 9

2022-3-11 李康化 9

报纸发行网络的建立与管理 两种基本的发行网络：征订一投递网 (物流)、零售网（批零） 发行网络对报纸发行工作的意义 (1)有利于组织报纸的收定与分发 (2)有利于收集有关报纸发行的各种资料 (3)有利于组织发行宣传工作 发行网络管理的工作内容： 投递质量、 报款、发行队伍管理 2022-3-11 李康化 10

2022-3-11 李康化 10