上海交通大学：《媒介经营管理》课程教学资源（PPT课件）第1讲 媒介分析（主讲：李康化）

媒介分析

媒介分析

一、什么是媒介？ 什么是大众媒介？ 媒介 《诗经》“匪我愆期，子无良媒” 父母之命，媒妁之言” 媒孽、触媒 中介 Medium→Media

一、 什么是媒介？ 什么是大众媒介？ 媒介 《诗经》“匪我愆期，子无良媒” “父母之命，媒妁之言” 媒孽、触媒 中介 Medium Media

媒介就是插入传播过程之中，用以扩大并延 伸信息传送的工具。 施拉姆 大众媒介，就是大众传播所使用的， 面向大众 传播信息符号的物质实体。现代大众媒介包 括报纸、期刊、广播、电视、互联网等

“媒介就是插入传播过程之中，用以扩大并延 伸信息传送的工具。 ” ——施拉姆 大众媒介，就是大众传播所使用的，面向大众 传播信息符号的物质实体。现代大众媒介包 括报纸、期刊、广播、电视、互联网等

媒介：传播渠道，是一种物质实体、工具或技 术手段，如广播。 媒体：媒介组织、媒介机构，是一种从事信息 的搜集、整理、制作、传播的专门组织，如 广播电台

媒介：传播渠道，是一种物质实体、工具或技 术手段，如广播。 媒体：媒介组织、媒介机构，是一种从事信息 的搜集、整理、制作、传播的专门组织，如 广播电台

二、媒介发展简史 1、早期的实物媒介、文字媒介 2、近代平面/印刷媒介 15世纪的印刷书籍 17世纪的定期报纸 18世纪的杂志 19世纪中期的大众媒介：便士报、五分镍币杂志、一角钱小说 3、电子媒介 19世纪的照像技术、无线电技术、电话技术 19世纪80年代的电影 19世纪末的唱片 20世纪初的广播 20世纪中期的电视 4、新媒介 20世纪后期的卫星、有线电视、数字媒介、网络媒介

二、媒介发展简史 1、早期的实物媒介、文字媒介 2、近代平面/印刷媒介 15世纪的印刷书籍 17世纪的定期报纸 18世纪的杂志 19世纪中期的大众媒介：便士报、五分镍币杂志、一角钱小说 3、电子媒介 19世纪的照像技术、无线电技术、电话技术 19世纪80年代的电影 19世纪末的唱片 20世纪初的广播 20世纪中期的电视 4、新媒介 20世纪后期的卫星、有线电视、数字媒介、网络媒介

三、认识媒介 “工欲善其事，必先利其器。” 工欲善其事，必先识其器

三、认识媒介 “工欲善其事，必先利其器。 ” 工欲善其事，必先识其器

(1)施拉姆：认识媒介的入个原则 1、媒介所刺激的感官 2、反馈的机会 3、速度的控制 4、讯息代码 5、增值的力量 6、保存信息的力量 7、克服弃取的力量 8、满足专门需要的力量

（1）施拉姆：认识媒介的八个原则 1、媒介所刺激的感官 2、反馈的机会 3、速度的控制 4、讯息代码 5、增值的力量 6、保存信息的力量 7、克服弃取的力量 8、满足专门需要的力量

(2)胡正荣：认识大众媒介的四个方面 1、传播手段 2、时效性 3、持久性 4、受众参与的程度

（2）胡正荣：认识大众媒介的四个方面 1、传播手段 2、时效性 3、持久性 4、受众参与的程度

(3)认识四种大众媒介 报刊 广播 电视 互联网

（3）认识四种大众媒介 报刊 广播 电视 互联网

1、报刊 语言要素 语法体系 媒介风格 媒介特性 文字 静止的 1、报刊是视觉媒介，是阅读 报刊 图片 文章语法、 抽象的 媒介 颜色 版面编排 深度的 2、报刊的时效性较差 线条 3、报刊的保存性强 4、读者拥有较大的选择权 5、报刊适合传达深度信息

1、报刊 语言要素 语法体系 媒介风格 媒介特性 报刊 文字 图片 颜色 线条 文章语法、 版面编排 静止的 抽象的 深度的 1、报刊是视觉媒介，是阅读 媒介 2、报刊的时效性较差 3、报刊的保存性强 4、读者拥有较大的选择权 5、报刊适合传达深度信息