上海交通大学：《媒介经营管理》课程教学资源（PPT课件）第15讲 媒介的集团化经营（投资、融资、资本）

第15讲 媒介的集团化经营

第15讲 媒介的集团化经营

第一节 媒介范围经济 一、范围经济 范围经济是指企业生产两种以上产品或经 营两种以上劳务时，平均成本下降的现象。 C (QA,QB)<C (QA)+C (QB)

第一节 媒介范围经济 一、范围经济 范围经济是指企业生产两种以上产品或经 营两种以上劳务时，平均成本下降的现象。 C（QA，QB）<C（QA）+C（QB）

二、媒介范围经济的成因 1、媒介生产要素的多重使用价值 2、媒介品牌价值的延伸 3、媒介营销网络的充分利用

二、媒介范围经济的成因 1、媒介生产要素的多重使用价值 2、媒介品牌价值的延伸 3、媒介营销网络的充分利用

4、媒介管理覆盖面的扩散 5、知识与信息资源的共享 6、可以避免媒介生产的机会主义

4、媒介管理覆盖面的扩散 5、知识与信息资源的共享 6、可以避免媒介生产的机会主义

三、从规模经济到范围经济 在媒介企业成长的不同阶段，规模 经济与范围经济的作用也就不一样

三、从规模经济到范围经济 在媒介企业成长的不同阶段，规模 经济与范围经济的作用也就不一样

第二节 媒介集团 一、媒介集团的概念 媒介集团是以一个或若干个媒介为核心 通过协作、联合、兼并等方式，把具有生产 技术经济联系的各个独立的法人单位，以资 产联结和契约合同为纽带而建立起来的一种 大规模、多种形式、多层次结构的企业法人 联合的组织形态

第二节 媒介集团 一、媒介集团的概念 媒介集团是以一个或若干个媒介为核心， 通过协作、联合、兼并等方式，把具有生产 技术经济联系的各个独立的法人单位，以资 产联结和契约合同为纽带而建立起来的一种 大规模、多种形式、多层次结构的企业法人 联合的组织形态

二、媒介集团的特征 (一)媒介组织结构的多元化。 (二)媒介组织结构的多层次。 (三)以资产联结纽带和契约纽带 为主。 (四)具备一个实力雄厚、能起主 导作用的核心

二、媒介集团的特征 （一）媒介组织结构的多元化。 （二）媒介组织结构的多层次。 （三）以资产联结纽带和契约纽带 为主。 （四）具备一个实力雄厚、能起主 导作用的核心

三、媒介集团的治理结构 公营媒介集团 私营媒介集团 经营目标 以正确的舆论导向为首 以追求自身利益最大化 要目标 为首要目标，但不 危及社会利益 媒介集团管制模式 政府直接管制 政府间接调控 股权结构 较为单一 多元化 主要收入来源 国家拨款，特殊许可费 产品销售、广告收入等 多渠道 内部权力分配 较为集中，由理事会或 三权或四权分立制衡 董事会集中领导 监督模式 国家直接控制与内部监 内部监督为主 督相结合 治理手段 政府产业政策、政府计 政府产业政策、市场机 划 制

三、媒介集团的治理结构 公营媒介集团 私营媒介集团 经营目标 以正确的舆论导向为首 要目标 以追求自身利益最大化 为首要目标，但不 危及社会利益 媒介集团管制模式 政府直接管制 政府间接调控 股权结构 较为单一 多元化 主要收入来源 国家拨款，特殊许可费 产品销售、广告收入等 多渠道 内部权力分配 较为集中，由理事会或 董事会集中领导 三权或四权分立制衡 监督模式 国家直接控制与内部监 督相结合 内部监督为主 治理手段 政府产业政策、政府计 划 政府产业政策、市场机 制

第三节 媒介集团多元化经营战略 一、纵向一体化生产 优点 第一，强化了媒介集团经营各环节的控制力 第二，降低了媒介生产的不确定性和经营成本 第三，能在一定程度上强化媒介主营业务的市 场地位，以及较好地利用媒介集团所拥有的资 源

第三节 媒介集团多元化经营战略 一、纵向一体化生产 优点 第一，强化了媒介集团经营各环节的控制力。 第二，降低了媒介生产的不确定性和经营成本。 第三，能在一定程度上强化媒介主营业务的市 场地位，以及较好地利用媒介集团所拥有的资 源

缺点 第一，一体化增加了媒介集团的经营风险。 第二，媒介集团纵向一体化过分强调竞争，忽 视企业合作为代价 第三，媒介集团纵向一体化增大了企业对市场 和行业的依赖性 第四，媒介集团纵向一体化也同样存在一系的 成本

缺点 第一，一体化增加了媒介集团的经营风险。 第二，媒介集团纵向一体化过分强调竞争，忽 视企业合作为代价。 第三，媒介集团纵向一体化增大了企业对市场 和行业的依赖性。 第四，媒介集团纵向一体化也同样存在一系的 成本