复旦大学：《大众传媒文化》课程PPT教学课件（讲稿）第七讲 受众研究

受众研究

受众研究

受众与大众 要的曼众观 使用与满足理论 议程设量理论 菲斯克与主动的觉众

受众与大众 主要的受众观 使用与满足理论 议程设置理论 菲斯克与主动的受众

受众与大众

受众与大众

、吳众与大众社会理论 1.受众的含义 受众( audience):指的是 对多的传播活动的对象或 受传者

一、受众与大众社会理论 1.受众的含义 受众（audience）：指的是 一对多的传播活动的对象或 受传者

大众社会 大众社会( mass society)的本真 义,原指“乌合之众”的社会。 乌合之众:社会的芸芸众生,互不相 干,成分复杂。他们之间不存在亲情 的纽带,只生活在一定的法律关系中 每个人都以完会独立的个人身份投入 社会。因此。在心理上都陷入孤苦伶 仃、无依无靠的状亮。也就是说,在 社会中尽管有群体络,但人们的内 心深处却是彼此隔绝、十分孤独的

大众社会  大众社会（mass society）的本真意 义，原指“乌合之众”的社会。  乌合之众：社会的芸芸众生，互不相 干，成分复杂，他们之间不存在亲情 的纽带，只生活在一定的法律关系中， 每个人都以完全独立的个人身份投入 社会，因此，在心理上都陷入孤苦伶 仃、无依无靠的状态。也就是说，在 社会中尽管有群体网络，但人们的内 心深处却是彼此隔绝、十分孤独的

2.大众传播的受众的主要特征 广泛性 ●混条性 ●分散性 隐匿性

2.大众传播的受众的主要特征 广泛性 混杂性 分散性 隐匿性

二、受众的选择性定律 就是有关受众接收、理解和贮存信息 的规律。 受众在接收信息过程中势必要根据个 人的需要和意愿有所侧重,甚至有所 曲解,以便所接受的信息同自己固有 的价值体系和既定的思维方式尽量协 调一致。正是这些选择性因素,使得 对同一信息的译解常常因人而异

二、受众的选择性定律 就是有关受众接收、理解和贮存信息 的规律。 受众在接收信息过程中势必要根据个 人的需要和意愿有所侧重，甚至有所 曲解，以便所接受的信息同自己固有 的价值体系和既定的思维方式尽量协 调一致。正是这些选择性因素，使得 对同一信息的译解常常因人而异

鲁迅先生关于《红楼梦》的论述 《红楼梦》是中国许多人所知 道的,至少是知道这书目的书。谁是 作者和读者姑且勿论,单是命意,因 就读者的眼光而有种种: 道学家看到《淫》,才子看到缠绵, 流言家看到宫闱秘事

鲁迅先生关于《红楼梦》的论述： “《红楼梦》是中国许多人所知 道的，至少是知道这书目的书。谁是 作者和读者姑且勿论，单是命意，因 就读者的眼光而有种种： 道学家看到《淫》，才子看到缠绵， 流言家看到宫闱秘事……

选择性接触 选择性理解 选择性记忆

选择性接触 选择性理解 选择性记忆

1.选择性接 指人们尽量接触与自己观点 相吻合的信息,同时竭力避开相 抵触信息的一种本能倾向。 “道不同。不相为谋” “物以类聚。人以群分 “同道合

1.选择性接触 ——指人们尽量接触与自己观点 相吻合的信息，同时竭力避开相 抵触信息的一种本能倾向。 “道不同，不相为谋” “物以类聚，人以群分” “志同道合