《旅游市场营销学》课程教学资源（PPT课件讲稿，共十四章）

旅游市场营销学

旅游市场营销学

言

前 言

学习市场营铺的必要性 二、学司旅游市场营销的基础性学科 三、学习方法

• 一、学习市场营销的必要性 • 二、学习旅游市场营销的基础性学科 • 三、学习方法

云南省旅游业发展布局 口个中心8昆明 五次片区滇西北、滇西、滇西南、 滇东南、滇东北 ·次条寓线8 D大产品8 吕个旅游圈层8

云南省旅游业发展布局 • 一个中心：昆明 • 五大片区：滇西北、滇西、滇西南、 滇东南、滇东北 • 六条主线： • 八大产品： • 三个旅游圈层：

滇西北国际旅游区 梅里雪山。可到四川稻城 德钦亚丁(最后的香格里拉) 松赞林寺、碧 中甸菩、玉龙雪山 虎跳峡、纳國洱海、天龙 乐 八部影视城等火把节世博园、滇池、 项江—大理 金殿等 楚雄 昆明

滇西北国际旅游区 昆明 丽江 大理 中甸 楚雄 德钦 世博园、滇池、 金殿等 火把节 苍山洱海、天龙 八部影视城等 古城、玉龙雪山、 虎跳峡、纳西古 乐 松赞林寺、碧 塔海 梅里雪山。可到四川稻城、 亚丁（最后的香格里拉） 返 回

学习介场蒈锵的火要 °1、市场发畏的必然趋势 2、旅游资源整合必须关注消费者的需要 3、品牌营销成为差异化的重要工具 ·4、策划因素成为旅游产品销售的重要手

一、学习市场营销的必要 性 • 1、市场发展的必然趋势 • 2、旅游资源整合必须关注消费者的需要 • 3、品牌营销成为差异化的重要工具 • 4、策划因素成为旅游产品销售的重要手 段 返 回

二、学习市场营销的基础 性学料 1、西方经济学 2、旅游学概论 °3、旅游经济学

二、学习市场营销的基础 性学科 • 1、西方经济学 • 2、旅游学概论 • 3、旅游经济学 返 回

三、学日方法 理论学习 2、亲例分析 3、调查分析 4、营销方案设计

三、学习方法 • 1、理论学习 • 2、案例分析 • 3、调查分析 • 4、营销方案设计 返 回

拿绪论 教学重点: 本章重点是解释和介绍基本的概念和原 理,并从历史的角度阐述市场营销和旅游市场 营销学的发畏历程,并将介绍旅游市场营销的 最新理念

第一章 绪 论 教学重点： 本章重点是解释和介绍基本的概念和原 理，并从历史的角度阐述市场营销和旅游市场 营销学的发展历程，并将介绍旅游市场营销的 最新理念

第一节市场曹销与雅游 场官褙 市场营销 (一)、市场营销的发展 随着经济的发畏和社会商品的丰富,市 场上居主动地位的角色发生了变换,由最初的 卖方市场发畏到买方市场,市场导向由生产导 向转变为消费导向(或需求导向)

第一节 市场营销与旅游市 场营销 一、市场营销 （一）、市场营销的发展 随着经济的发展和社会商品的丰富，市 场上居主动地位的角色发生了变换，由最初的 卖方市场发展到买方市场，市场导向由生产导 向转变为消费导向（或需求导向）