天津开放大学：《影视广告基础》课程教学资源_第4章至第6章辅导

影视广告基础第4章至第6章辅导 第四章影视广告创意 1什摩是影视广告的创意？创意的原则？ 84.P67 答：要点：创意就是构思。在广告活动中以乳造广告艺术形象为主的创作活动。它是特指在 广告艺术化阶段，为实现广告策划中广告主思视爱化的“点白”，在实际操作中，简称“创 意”。创意的原则是：立足真实：强烈的感荣：有的成矢：单一诉求：系列传达。 2一项创意一般要经历哪5个阶段？P72 答：要点：收集爆始货料：研究货料：反复锤炼：创意闪现：形成并完成创意。 3影视广告创意的原则？P67 答：要点：创意的原则是：立足真实：强烈的感荣：有的放矢：单一诉求：系列传达 4什唐是影祝广告的创意过程？P72 答：要点：广告创作人员根据广告主愿和广告目标，经过一番精心策划和思考，然后运用艺 术于段。把拿据的材料创造成一个形象或一种意念的思推过程。 第五章 彩视广告创意的表现 1影税广告的表现与创意的关系？怎样才能保证所表现的创意会在市场上产生效应呢？ (P81) 答：要点，关系是相辅相承即内容与形式的关系。 广告创意必须与广告策划相喷合。创意的表现必须具有极大的吸引力。必须从消费者的 关心点出发。广告表现多類清楚、完整、使人信服。 2影视广告的表现类型包括哪些？（至少列出10种） P100 答：要点：故事型、解决问题型、生活片段型、示范证明型、名人型、悬念问题型、广告蛋 由型、对比型，动面型、幽默型，虚幻重，气氨型、表演型、发言型、局部描写里、讲 述型、综合型共17种。 3什磨是影视艺术创作中的故事板？ P107 答：要点：它是广告艺术化作业阶段，借助与美术的手段对广告创意所作的图瓦和文字说明。 影视广告创意完成后，要根据创意用文字写成脚本，然后有美术人员根据脚本内容，把 它绘制成为具体的图属。这种图文并茂的形式，瓷是创意表现的故事板。 4飞视艺术创作中故事板的作用？ P108 答：要点：作用：将创意祝觉化：与广告主交流：为影祝广告制作提供依据 5简述影视广告文案的写作技巧？ P120 答：要点：①议想将要出现的画面②设想文案的表达方式同不必追求字面的连贯 6怎样才能保证所表现的创意会在市场上产生效应呢？(81) 答，要点：广容创意必须与广告策划相吻合。创意的表现必须具有极大的吸明力。必颈从清 贵者的关心点出发。广告表现必须请楚、完整、使人信服。 第六章 影视广告美术 1影视广告美术的特点是什磨？ P115 答：要点：立体空同多视角的动方特性。表现手法的多元性。鲜明的形象特征共3点。 2影程广告美术的作用是什度？ P117

影视广告基础第 4 章至第 6 章辅导 第四章 影视广告创意 1 什麽是影视广告的创意？创意的原则？ P64、P67 答：要点：创意就是构思。在广告活动中以塑造广告艺术形象为主的创作活动。它是特指在 广告艺术化阶段，为实现广告策划中广告主题视觉化的“点自”，在实际操作中，简称“创 意”。创意的原则是：立足真实；强烈的感染；有的放矢；单一诉求；系列传达。 2 一项创意一般要经历哪 5 个阶段？ P72 答：要点：收集原始资料；研究资料；反复锤炼；创意闪现；形成并完成创意。 3 影视广告创意的原则？ P67 答：要点：创意的原则是：立足真实；强烈的感染；有的放矢；单一诉求；系列传达。 4 什麽是影视广告的创意过程？ P72 答：要点：广告创作人员根据广告主题和广告目标，经过一番精心策划和思考，然后运用艺 术手段，把掌握的材料创造成一个形象或一种意念的思维过程。 第五章 影视广告创意的表现 1 影视广告的表现与创意的关系？怎样才能保证所表现的创意会在市场上产生效应呢？ （P81） 答：要点：关系是相辅相承即内容与形式的关系。 广告创意必须与广告策划相吻合。创意的表现必须具有极大的吸引力。必须从消费者的 关心点出发。广告表现必须清楚、完整、使人信服。 2 影视广告的表现类型包括哪些？（至少列出 10 种） P100 答：要点：故事型、解决问题型、生活片段型、示范证明型、名人型、悬念问题型、广告歌 曲型、对比型、动画型、幽默型、虚幻型、气氛型、表演型、发言型、局部描写型、讲 述型、综合型共 17 种。 3 什麽是影视艺术创作中的故事板？ P107 答：要点：它是广告艺术化作业阶段，借助与美术的手段对广告创意所作的图画和文字说明。 影视广告创意完成后，要根据创意用文字写成脚本，然后有美术人员根据脚本内容，把 它绘制成为具体的图画。这种图文并茂的形式，就是创意表现的故事板。 4 影视艺术创作中故事板的作用？ P108 答：要点：作用：将创意视觉化；与广告主交流；为影视广告制作提供依据。 5 简述影视广告文案的写作技巧？ P120 答：要点：①设想将要出现的画面 ②设想文案的表达方式 ③不必追求字面的连贯 6 怎样才能保证所表现的创意会在市场上产生效应呢？ （P81） 答：要点：广告创意必须与广告策划相吻合。创意的表现必须具有极大的吸引力。必须从消 费者的关心点出发。广告表现必须清楚、完整、使人信服。 第六章 影视广告美术 1 影视广告美术的特点是什麽? P115 答：要点：立体空间多视角的动态特性。表现手法的多元性。鲜明的形象特征共 3 点。 2 影视广告美术的作用是什麽? P117

答：要点：3点。是创造银屏形象的作用。创造商品个性形象的作用。提高广告文化价值的 作用， 3影视广告美术师的任务是什展？ P119 答：要点：4点。总体造型设计：场景设计：银屏色彩设计：人物造型设计。 4广告美术总体迹型设计创作思维的三个步露？ P120 答：要点：①确定影视广告作品整体空间形象的总体特征，即整部广告影片的造型基调。 ②确定全片整体空间形态、性质、类型、格调、气领等。 ③进行全片整体空间成段场空间和场景空间的规划与组织。 5什度是场最？什磨是场景设计？ P121 答：要点：是指影视侧情单元场次的特定空间环境。 是指影祝广告美术师根据广告的内容创意进行构思设计的整个银屏空间和运用各种造 型手段服造的单元场最。 6什度是总体造型设计？ P119 答：要点：就是美术师根据广告创意的要求，从宏观上对全片的主愿、人物、商品形象和环 境空间等进行认真饵政的分析，从总体上构想空间的构成、人物的造型、商品的形象 道具和场景等，从而形成一个影视西面迹型的全具的设想，为以后具体实域定一个设 计前提，并打下坚实的基础

答：要点：3 点。是创造银屏形象的作用。创造商品个性形象的作用。提高广告文化价值的 作用。 3 影视广告美术师的任务是什麽? P119 答：要点：4 点。总体造型设计；场景设计；银屏色彩设计；人物造型设计。 4 广告美术总体造型设计创作思维的三个步骤？ P120 答：要点：①确定影视广告作品整体空间形象的总体特征，即整部广告影片的造型基调。 ②确定全片整体空间形态、性质、类型、格调、气氛等。 ③进行全片整体空间或段场空间和场景空间的规划与组织。 5 什麽是场景？什麽是场景设计？ P121 答：要点：是指影视剧情单元场次的特定空间环境。 是指影视广告美术师根据广告的内容创意进行构思设计的整个银屏空间和运用各种造 型手段塑造的单元场景。 6 什麽是总体造型设计？ P119 答：要点：就是美术师根据广告创意的要求，从宏观上对全片的主题、人物、商品形象和环 境空间等进行认真细致的分析，从总体上构想空间的构成、人物的造型、商品的形象、 道具和场景等，从而形成一个影视画面造型的全局的设想，为以后具体实施制定一个设 计 前提，并打下坚实的基础