安徽科技学院：《广告学》课程教学资源（PPT课件）第3章 广告调查与分析

调查与分析 项月三 广告调查与分析 任务一了解广告调查 2 任务二广告调查的程序与方法 3 任务三设计广告调查问卷与撰写报告 4 项目四广告策划与创意

目录 2 任务二 广告调查的程序与方法 3 4 1 任务一 了解广告调查 任务三 设计广告调查问卷与撰写报告 项目四 广告策划与创意

调查与分析 项月三 广告调查与分析 学习目标 1.了解广告调查的内容； 2.明确广告调查的程序和方法； 3.掌握设计完整的广告调查问卷的能力； 4.掌握进行广告调查实践的能力； 5.掌握撰写广告调查报告的能力

目录 1.了解广告调查的内容； 2.明确广告调查的程序和方法； 3.掌握设计完整的广告调查问卷的能力； 4.掌握进行广告调查实践的能力； 5.掌握撰写广告调查报告的能力

广告调查与分析 项目三 一、广告调查的概念及作用 广告调查(advertising research).】 又称广 告运作中的市场调查，是指广告策划人 员为了达到广告目标，利用有关市场调 查的方式和方法，对影响广告活动的有 关因素的状况及其发展变化进行调查分 析研究的活动

目录 一、广告调查的概念及作用 广告调查（advertising research）又称广 告运作中的市场调查，是指广告策划人 员为了达到广告目标，利用有关市场调 查的方式和方法，对影响广告活动的有 关因素的状况及其发展变化进行调查分 析研究的活动

广告调查与分析 项月三 广告调查的意义 1.广告调研是整体广告活动的起点 2.广告调研是评价整体广告策划的依据 3.广告调研是探讨广告活动规律的手段

目录 1.广告调研是整体广告活动的起点 2.广告调研是评价整体广告策划的依据 3.广告调研是探讨广告活动规律的手段 广告调查的意义

广告调查与分析 项目三 广告调查的原则 1.准确性原则 2.时效性原则 3.经济性原则 4.科学性原则 5.保密性原则 案例 米勒啤酒的成功经验

目录 1.准确性原则 2.时效性原则 3.经济性原则 4.科学性原则 5.保密性原则 案例 米勒啤酒的成功经验 广告调查的原则

广告调查与分析 顶目三 二、广告调查的内容 (一)广告市场调查 1 消费者调查 2 广告环境调查 3 产品调查 竞争者调查

目录 二、 广告调查的内容 1 2 3 4 消费者调查 广告环境调查 产品调查 竞争者调查 （一）广告市场调查

广告调查与分析 项且三 二、广告调查的内容 (二)企业形象调查 企业形象是企业精神文 化的一种外在表现形式 它是社会公众与企接 触交往过程中所感受到 的总体印象，这种印象 是通过人体的感观传递 获得的

目录 二、 广告调查的内容 （二）企业形象调查 企业形象是企业精神文 化的一种外在表现形式， 它是社会公众与企业接 触交往过程中所感受到 的总体印象，这种印象 是通过人体的感观传递 获得的

广告调查与分析 项目三 二、广告调查的内容 (三)广告媒体调查 其他媒体的 音像广播媒体 调查 印刷煤体的调 的调查 查

目录 （三）广告媒体调查 1. 2. 3. 印刷媒体的调 查 音像广播媒体 的调查 其他媒体的 调查 二、 广告调查的内容

广告调查与分析 项目三 二、广告调查的内容 (四)广告效果调查 广告效果调查是在广告 制作、发布过程中， 为检测广告效果、评 价广告作用而进行的调查。 它一般分为事前调查、事中 调查和事后调查

目录 二、 广告调查的内容 （四）广告效果调查 广告效果调查是在广告 制作、发布过程中， 为检测广告效果、评 价广告作用而进行的调查。 它一般分为事前调查、事中 调查和事后调查

广告调查与分析 项目三 一、广告调查的程序 111 广告调查的程序是指广告调查从开始准备到结束全 过程工作的先后次序和具体步骤。由于广告调查的 范围与内容十分广泛，对象与形式多种多样，目的 与要求又各不相同，所以所需程序也各有繁简，一 般可分为调查准备、探索性调查、调查设计、结论 性调查四个阶段

目录 广告调查的程序是指广告调查从开始准备到结束全 过程工作的先后次序和具体步骤。由于广告调查的 范围与内容十分广泛，对象与形式多种多样，目的 与要求又各不相同，所以所需程序也各有繁简，一 般可分为调查准备、探索性调查、调查设计、结论 性调查四个阶段。 一、 广告调查的程序