安徽科技学院：《广告学》课程教学资源（PPT课件）第10章 广告监管与行业自律

第十一章 告监管与行业自律 2 3 8 65

第十一章 广告监管与行业自律

和积要求： 27 掌握广告管理的概念和方法 3 15 认识广告管理的重要性 明确广告法规管理、广告自律管 理和社会监督管理的特点

◼ 知识要求： ⚫ 掌握广告管理的概念和方法 ⚫ 认识广告管理的重要性 ⚫ 明确广告法规管理、广告自律管 理和社会监督管理的特点

第一节广告监督管理 ■ 9 3 一、工商行政管理部门的监 . 65 督管理 指国家的广告监督管理机 关依据法律和行政法规， 代表国家对广告活动进行 监督和管理的国家行政行 为

第一节 广告监督管理 ◼ 一、工商行政管理部门的监 督管理 指国家的广告监督管理机 关依据法律和行政法规， 代表国家对广告活动进行 监督和管理的国家行政行 为

■二、消费者组织和个人的监督管理 。消费者组织监督 9 3 8 ■指消费者组织从保护消费者的利 益出发，对广告进行日常监督， 向有关部门投诉违法广告，同时 ,针对广告活动中存在的问题， 向有关管理部门提出建议

◼ 二、消费者组织和个人的监督管理 ⚫ 消费者组织监督 ◼指消费者组织从保护消费者的利 益出发，对广告进行日常监督， 向有关部门投诉违法广告，同时 ，针对广告活动中存在的问题， 向有关管理部门提出建议

新闻舆论的监督管理 一是开展新闻揭丑活动 3 8 4. 765 二是宣传优秀广告作品和广告活动

新闻舆论的监督管理 一是开展新闻揭丑活动 二是宣传优秀广告作品和广告活动

。新闻舆论的监督 ■可以为广告管理机关提供线索 27 ■可以使消费者了解真相，避免上当受 骗 9 3 ■不 使这些违法广告行为的制造者受到舆 论压力，迅速采取措施，改正错误， 防止虚假或违法广告进一步蔓延 ■广告主、广告经营者、广告发布者如 果因违法广告被揭露而失去市场、得 不偿失，自然不敢贸然策划、制作、 发布违法广告

⚫ 新闻舆论的监督 ◼ 可以为广告管理机关提供线索 ◼ 可以使消费者了解真相，避免上当受 骗 ◼ 使这些违法广告行为的制造者受到舆 论压力，迅速采取措施，改正错误， 防止虚假或违法广告进一步蔓延 ◼ 广告主、广告经营者、广告发布者如 果因违法广告被揭露而失去市场、得 不偿失，自然不敢贸然策划、制作、 发布违法广告

第二节广告行业法视 一、广告法规 9 3 广告法规是由国家及地方行政管理部 6 8 门根据广告管理的需要制定的， 用以规范广告主、广告经营者、 广告发布者及广告从业者的行为， 指导各种广告活动的法律法规

第二节 广告行业法规 ◼ 一、广告法规 广告法规是由国家及地方行政管理部 门根据广告管理的需要制定的， 用以规范广告主、广告经营者、 广告发布者及广告从业者的行为， 指导各种广告活动的法律法规

第二节广告的 法视管理 国广告法规主要内容 《中华人民共和国广告法》是我国目前 2 关于广告管理的基本法律文件，全文共6章 9 349条。 65 适用范围 行为规则 制裁措施

第二节 广告的 法规管理 二、中国广告法规主要内容 《中华人民共和国广告法》是我国目前 关于广告管理的基本法律文件，全文共6章 49条。 ⚫ （一）适用范围 ⚫ （二）行为规则 ⚫ （三）制裁措施

、平街了告店 规主要内容 告主的法规管理 对各类广告主通用的法规管理 12 9 31广 告宣传内容的要求 8 4 7652. 从事广告活动的原则 。3.告宣传的基本准则

二、中国广告法 规主要内容 ⚫ 二、广告主的法规管理 ⚫ （一）对各类广告主通用的法规管理 ⚫ 1广告宣传内容的要求 ⚫ 2.从事广告活动的原则 ⚫ 3.广告宣传的基本准则

、平石2 规主要伪容 告主的法规管理 对特殊广告主的法规管理 112 对药品、医疗器械广告的法规管理 8 65 对农药广告的法规管理 。3.对烟草广告的法规管理 对食品、酒类广告的法规管理 5.对化妆品广告的法规管理

二、中国广告法 规主要内容 ⚫ 二、广告主的法规管理 ⚫ （二）对特殊广告主的法规管理 ⚫ 1对药品、医疗器械广告的法规管理 ⚫ 2.对农药广告的法规管理 ⚫ 3.对烟草广告的法规管理 ⚫ 4.对食品、酒类广告的法规管理 ⚫ 5.对化妆品广告的法规管理