安徽科技学院：《广告学》课程教学资源（PPT课件）第8章 广告预算

第九章广告预算

第九章 广告预算

本章内容 ·第一节广告预算的概念与费用内容 ·第二节影响广告预算的主要因素 ·第三节广告预算的编制方法 ·第四节广告预算的分配策略

本章内容 • 第一节 广告预算的概念与费用内容 • 第二节 影响广告预算的主要因素 • 第三节 广告预算的编制方法 • 第四节 广告预算的分配策略

第一节 广告预算的概念与费用内容

第一节 广告预算的概念与费用内容

广告预算的概念 是广告主对开展广告活动所需费用 的粗略计算。它规定了广告计划期内开 展广告活动所需的费用总额、使用范围 和使用方法。 广告预算编制额度过大，会造成资 金浪费，编制额度过小，又无法实现广 告宣传的预期效果。 理想的广告宣传应该是最小的广告投入取 得最大的广告效果

是广告主对开展广告活动所需费用 的粗略计算。它规定了广告计划期内开 展广告活动所需的费用总额、使用范围 和使用方法。 广告预算编制额度过大，会造成资 金浪费，编制额度过小，又无法实现广 告宣传的预期效果。 理想的广告宣传应该是最小的广告投入取 得最大的广告效果。 一、广告预算的概念

二、广告费用的内容 1、广告媒体费用；80%-85% 2、广告设计制作费用；5%-15% 3、广告调查研究费用；5% 4、广告部门行政费用。2%-7%

1、广告媒体费用； 80%--85% 2、广告设计制作费用；5%--15% 3、广告调查研究费用； 5% 4、广告部门行政费用。2%--7% 二、广告费用的内容

第二节 影响广告预算的主要因素

第二节 影响广告预算的主要因素

企业自身条件和资源 。 受众的记忆或参与度 ·产品的生命周期 。 市场竞争状况 媒体因素

• 企业自身条件和资源 • 受众的记忆或参与度 • 产品的生命周期 • 市场竞争状况 • 媒体因素

一、企业自身条件和资源 企业的实力是影响广告预算的重要因 素。企业的规模大、实力强、产量高、资 金雄厚，就可以把广告预算制定得规模宏 大

一、企业自身条件和资源 企业的实力是影响广告预算的重要因 素。企业的规模大、实力强、产量高、资 金雄厚，就可以把广告预算制定得规模宏 大

一般上，保持现有的市场占有率的广告 费用远远低于扩大市场占有率的广告费用。 (一)如果企业的品牌属于领导型品牌 企业就没有必要进行大规模的广告宣 传。 ,广 咨房有整单壁烈名喜松美誉度 告目的是维持老顾客的重复购买。 (二) 如果企业的品牌属于挑战型品牌 企业就被迫进行大规模的广告宣传 以提高目标市场上受众对企业品牌的认同 意识

一般上，保持现有的市场占有率的广告 费用远远低于扩大市场占有率的广告费用。 （一）如果企业的品牌属于领导型品牌 企业就没有必要进行大规模的广告宣 传。因为它有较高的品牌知名度和美誉度 ，广告目的是维持老顾客的重复购买。 （二）如果企业的品牌属于挑战型品牌 企业就被迫进行大规模的广告宣传， 以提高目标市场上受众对企业品牌的认同 意识

二、受众的记忆和参与度 广告频次是指在一段时间内， 某一广告在特定媒体上出现的次数 ,次数越多，其广告频次就越大。 广告频次与广告预算额成正比。 受众的参与度不一样，广告的 预算也不一样

二、受众的记忆和参与度 广告频次是指在一段时间内， 某一广告在特定媒体上出现的次数 ，次数越多，其广告频次就越大。 广告频次与广告预算额成正比。 受众的参与度不一样，广告的 预算也不一样