安徽科技学院：《广告学》课程教学资源（PPT课件）第11章 国际广告

第十二章国际广告 一、国际广告的特点与意义 二、国际广告策略 三、国际广告的发展趋势

第十二章 国际广告 一、国际广告的特点与意义 二、国际广告策略 三、国际广告的发展趋势

学习目标 掌握国际广告的特点与意义， 带 理解国际广告策略； 把握国际标广告的发展趋势。 诗身诗青贵身身贵动贵青贵青青★奇贵动动贵诗贵★请音诗贵者奇奇诗身音好★动语奇语身请音婚动★诗奇奇贵政诗帝身诗身诗青青身★青青请青请动★斯语诗身诗青音骨师青动语身诗动

学习目标

m 思急是一和甜 你篷我翼

YOUKU 优酷 wi4m3026 401MDon yoUKu youku Pcon品 M1482-32015 个门食益以实结为流，与生仅供与 贵奇青★贵奇者★★★奇★★青★奇★★★贵动★★奇奇★★★奇奇专骨奇身★奇贵★贵府动★奇动青奇奇奇贵青资奇乘青政奇奇帝奇动奇贵★★动★奇政资★喷★奇喻骨青★身雪青资动

2016新年广告一“你就是我的新年” 核心创意：“过年，可以没有火车票，没有好天 气，拿不拿红包，赶不赶得上春晚，都不要紧。 但绝不能没有你，和你一起才叫过年，你就是我 的新年。” 99

” 2016新年广告——“你就是我的新年

2016新年广告一“你就是我的新年” 麦当劳中国副总裁兼首席市场营销官须聪表示：《你 就是我的新年’主题概念提及当今社会一个重要的话题。 今天，成功或卓越也许会疏离了我们与爱的人。新年的真 正价值在于，我们有机会与爱的人在一起。” 此次整合营销活动围绕品牌所强调的人与人之间的交 流沟通，用一种独特且具有本土连结性的方式呈现。 诗身诗青身诗身贵动贵诗贵清青★诗骨贵动身南诗★请青身诗★者专青身奇好协动语动青身贵语青贵中贵帝身中青动语青动哈青帝身诗青帝诗奇贵动★斯资喻帝青青诗骨语青动导身请动

 2016新年广告——“你就是我的新年

(一)国际广告的含义 国际广告也称为跨国广告，它是国际营 销活动发展的产物，简而言之，就是在国 际市场上做广告或进行推销活动

（一）国际广告的含义

(二) 国际广告的特点 1.市场环境不同 2.面对的消费者不同 诗身诗青身身身贵动贵青贵青青★奇贵动动贵诗贵★请音诗贵者奇奇诗身音好★动语奇语身请音婚动★诗奇奇贵政诗帝身诗身诗青青身★青帝请青请动★斯语喻身诗青音骨师青动语身诗动

（二）国际广告的特点

1.市场环境纷繁多样 举 (1)经济环境的差异 不同的国家由于经济体制、经济发展形态、市场 发育程度、竞争状况、市场容量的各不相同，因此。 企业采取的广告策略也应该有所不同

1.市场环境纷繁多样

(2)政治法律环境的差异 不同的国家有着不同的政治制度和法律制度，其 对广告的影响也是非常重要的。例如对广告内容的 限制、对广告媒介的限制、对广告费用支出的限制 以及征税的比例等。 动身贵语贵诗青★动身诗贵香青贵音青青动★帝诗★语奇项★贵身语身语协中语★青音喷语奇动青贵贵身诗帝师贵年★帝贵青动身喻贵南请奇诗动身喷中师喷青师喻师师青动身身动动