安徽科技学院：《广告学》课程教学资源（PPT课件）第6章 广告媒介策略

第六章广告媒介策略

第六章 广告媒介策略 ——

·第一节广告媒体的含义与功能 ·第二节主要广告媒体的分析 ·第三节广告媒体的选择

• 第一节 广告媒体的含义与功能 • 第二节 主要广告媒体的分析 • 第三节 广告媒体的选择

第一节广告媒体的含义与功能 一、广告媒体的产生与发展 广告媒体是随着商品经济和科学技术的 发展而发展的，商品经济的发展产生需 要，科学技术的发展提供了物质手段

第一节 广告媒体的含义与功能 一、广告媒体的产生与发展 广告媒体是随着商品经济和科学技术的 发展而发展的，商品经济的发展产生需 要，科学技术的发展提供了物质手段

·二、广告媒体的含义 媒体，Media,即传递各种信息的载体。 广告煤体，是实现广告主与广告对象之 间联系的物质或工具，或者说，凡是能刊 载广告作品，并实现广告主与广告对象之 间联系的物质均可称为广告媒体

• 二、广告媒体的含义 • 媒体，Media，即传递各种信息的载体。 • 广告媒体，是实现广告主与广告对象之 间联系的物质或工具，或者说，凡是能刊 载广告作品，并实现广告主与广告对象之 间联系的物质均可称为广告媒体

·三、广告媒体的功能 ● (一)信息传播功能 (二)促进销售功能 (三)艺术创造功能 ·(四)文化娱乐功能

• 三、广告媒体的功能 • （一）信息传播功能 • （二）促进销售功能 • （三）艺术创造功能 • （四）文化娱乐功能

第二节主要广告媒体分析 大众广告媒体主要是指报纸、杂志、广 播、电视、电影等媒体。特别是前四种， 是广告传播活动中最为经常运用的媒体， 通常被称为四大广告媒体

第二节 主要广告媒体分析 大众广告媒体主要是指报纸、杂志、广 播、电视、电影等媒体。特别是前四种， 是广告传播活动中最为经常运用的媒体， 通常被称为四大广告媒体

一、电子传播媒体 (一)电视广告媒体 1.冠名式广告 【案例】CCTV-2《七天大胜》冠名广告方案 2.插播广告 3.置入式广告 【案例】 《快乐大本营》的置入式广告 【案例】 《天下无贼》中的置入式广告

一、电子传播媒体 （一）电视广告媒体 1．冠名式广告 【案例】 CCTV-2《七天大胜》冠名广告方案 2．插播广告 3．置入式广告 【案例】 《快乐大本营》的置入式广告 【案例】 《天下无贼》中的置入式广告

(二)电视广告的优势 1.具有实体感和传真性 2.功能齐全 3.影响深远 4.艺术性与娱乐性强 5.覆盖面广、速度快 6.电视广告形式多样 (三)电视广告的劣势 1.费用高 2.千扰多 3.选择性差

（二）电视广告的优势 1．具有实体感和传真性 2．功能齐全 3．影响深远 4.艺术性与娱乐性强 5.覆盖面广、速度快 6.电视广告形式多样 （三）电视广告的劣势 1．费用高 2．干扰多 3．选择性差

(三)电视广告的劣势 1.费用高 2.干扰多 3.选择性差 4.信息量少 5.实际效果不定

（三）电视广告的劣势 1．费用高 2．干扰多 3．选择性差 4.信息量少 5.实际效果不定

二、广播 (一)广播广告的优势 1.传播速度快，时效性强 2.广告节目能够形成个性特色 3.感性诉求力强 4.制作过程简单，成本低 (二)广播广告的劣势 1.信息易逝，易被疏忽 2.可信度不高

二、广播 （一）广播广告的优势 1.传播速度快，时效性强 2.广告节目能够形成个性特色 3.感性诉求力强 4.制作过程简单，成本低 （二）广播广告的劣势 1．信息易逝，易被疏忽 2．可信度不高