安徽科技学院：《广告学》课程教学资源（PPT课件）第9章 广告效果评估

第十章广告数果

你知道吗？有关广告效果的数据… 0一、85%的广告没人看 0二、看广告标题的人数是看正文人数的5倍，也 就是说标题比内文多5倍的阅读力 0三、如果在标题里能畅所欲言你就浪费了80%的 广告费 0四、广告空白增加1倍，注目率增加0.7倍 0五、数字“100"元比“一百元”更打动人心25%， 因为它接近实际

你知道吗？有关广告效果的数据…… 0 一、85%的广告没人看 0 二、看广告标题的人数是看正文人数的5倍，也 就是说标题比内文多5倍的阅读力 0 三、如果在标题里能畅所欲言你就浪费了80%的 广告费 0 四、广告空白增加1倍，注目率增加0.7倍 0 五、数字“100”元比“一百元”更打动人心25%， 因为它接近实际

0六、彩色广告的注意度是黑白广告的5倍 0七、广告正文20个字阅读人数为10,50个字阅读 人数为5,500个字阅读人数为1 0八、看广告图象比看广告标题的人数多20% o九、一般人类的心智不能同时与七个以上的事物打 交道 0十、图画比语言的力量强16倍

0 六、彩色广告的注意度是黑白广告的5倍 0 七、广告正文20个字阅读人数为10，50个字阅读 人数为5，500个字阅读人数为1 0 八、看广告图象比看广告标题的人数多20% 0 九、一般人类的心智不能同时与七个以上的事物打 交道 0 十、图画比语言的力量强16倍

0十二、看报纸广告的顺序是图象-标题-正文 0十三、看报纸广告左边比右边的人数多12%，看上 边比看下边的人数多60% 0十四、受众对电视广告维持注意状态的时间是5秒， 而前两秒注意力最强 0十五、看三角形比看正方形的人数多2倍 0十六、打破常规的表现广告注目率增倍 0十七、绰号因特色而比名字记忆率高8倍

0 十二、看报纸广告的顺序是图象-标题-正文 0 十三、看报纸广告左边比右边的人数多12%，看上 边比看下边的人数多60% 0 十四、受众对电视广告维持注意状态的时间是5秒， 而前两秒注意力最强 0 十五、看三角形比看正方形的人数多2倍 0 十六、打破常规的表现广告注目率增倍 0 十七、绰号因特色而比名字记忆率高8倍

第一节广告致果评估简述 第二节广告传播敦果评估 第三节广告经济效果评估 燃

第一节 广告效果评估简述 第二节 广告传播效果评估 第三节 广告经济效果评估

第一节广告评估数果简述 一、广告效果的含义 二、广告敦果评估的原则 三、广告致果评估的类型

第一节广告评估效果简述 一、 广告效果的含义 二、广告效果评估的原则 三、广告效果评估的类型

一、广告致果的含义 广告效果可以理解为广告信息传播出去之后对受众 产生的所有直接或间接影响效应，也就是广告活动对信 息传播、产品销售及社会经济等产生的各种影响作用。 0具体来说，广告效果包括三个方面

一、广告效果的含义 0 广告效果可以理解为广告信息传播出去之后对受众 产生的所有直接或间接影响效应，也就是广告活动对信 息传播、产品销售及社会经济等产生的各种影响作用。 0 具体来说，广告效果包括三个方面

(一)传播数果 0 又称“心理效果”或“接触效果”，是广告效果的 核心。指广告刊播后对受众产生的各种心理效应，如 广告对知觉、记忆、理解、情感、欲求及行为等方面 的影响。 0 传播效果是广告传播效力的直接反映，其好坏取决 于表现效果和煤体效果的综合作用

（一）传播效果 0 又称“心理效果”或“接触效果”，是广告效果的 核心。指广告刊播后对受众产生的各种心理效应，如 广告对知觉、记忆、理解、情感、欲求及行为等方面 的影响。 0 传播效果是广告传播效力的直接反映，其好坏取决 于表现效果和媒体效果的综合作用

(二)经济效果 0 是广告主最为关心的效果。主要指广告主从广告 活动所获得的经济收益或损失，即由广告而引发的产 品和劳务销售以及利润的变化情况，包括市场竞争变 化、行业及宏观经济波动等

（二）经济效果 0 是广告主最为关心的效果。主要指广告主从广告 活动所获得的经济收益或损失，即由广告而引发的产 品和劳务销售以及利润的变化情况，包括市场竞争变 化、行业及宏观经济波动等

(三)社会效果 0 泛指除传播效果、经济效果之外，广告对整个 社会的文化、道德、伦理等方面所造成的直接的 和间接的影响。 IDEAS

（三）社会效果 0 泛指除传播效果、经济效果之外，广告对整个 社会的文化、道德、伦理等方面所造成的直接的 和间接的影响