佛山开放大学：《广告学概论》课程教学资源（PPT课件讲稿）第十章 广告组织

目录页 CONTENTS PAGE 01广告与广告学 07广告媒体 02广告的起源于发展 08广告效果与广告预算 03广告市场与广告环境 09广告受众 04广告调查 10广告组织 05广告策划 11广告经营与管理（上） 06广告创意与表现 12广告经营与管理（下）

第一章 文化知识概述 1

10.1广告组织的演变 1)广告代理业的出现 ·广告代理与报刊业共生存 ■以经营报纸版面为生计的“报纸掮客”一早期广告代理业 ■广告代理业从媒体分离—现代广告业形成 2)广告代理业机能的演进 ■为媒体服务 ■为广告主服务 ·全面服务 ■整合传播 3)广告组织的发展 ■广告主广告组织 ·媒体广告组织 ■广告团体组织 》 第针章广告组织

第一章 文化知识概述 2 10.1 广告组织的演变 ◼ 广告代理与报刊业共生存 ◼ 以经营报纸版面为生计的“报纸掮客”——早期广告代理业 ◼ 广告代理业从媒体分离——现代广告业形成 1）广告代理业的出现 2）广告代理业机能的演进 ◼ 为媒体服务 ◼ 为广告主服务 ◼ 全面服务 ◼ 整合传播 3）广告组织的发展 ◼ 广告主广告组织 ◼ 媒体广告组织 ◼ 广告团体组织

10.2专业广告组织 1)专业广告组织的类型 ■按照担负的职能划分 ①全功能 Honda HYBRID ②部分功能 1+1=3? ■按照规模大小划分 ①员工数量 ②服务范围和能力 ③综合实力排序 ■我国广告公司的几种类型 ①大型、综合性 ②跨国合资 ③中小型 ④小型制作室 第针章广告组织

第一章 文化知识概述 3 ◼ 按照担负的职能划分 ① 全功能 ② 部分功能 ◼ 按照规模大小划分 ① 员工数量 ② 服务范围和能力 ③ 综合实力排序 ◼ 我国广告公司的几种类型 ① 大型、综合性 ② 跨国合资 ③ 中小型 ④ 小型制作室 10.2 专业广告组织 1) 专业广告组织的类型

10.2专业广告组织 2)专业广告组织的机构和职能 ■广告公司的机构设置 ①按基本职能设置 ②按地区设置 ③按客户设置 ④按公司自身状况设置 ·专业广告组织业务部门的职能 ①客户服务部、营业部 ②创作部 ③媒体部 黄色“蜂”朗 ④市场调研部 大行其道 第针章广告组织

第一章 文化知识概述 4 ◼ 广告公司的机构设置 ① 按基本职能设置 ② 按地区设置 ③ 按客户设置 ④ 按公司自身状况设置 ◼ 专业广告组织业务部门的职能 ① 客户服务部、营业部 ② 创作部 ③ 媒体部 ④ 市场调研部 10.2 专业广告组织 2) 专业广告组织的机构和职能

10.3广告主广告组织 1)企业设置广告部门的必要性 时nipic.com/ ■宣传活动有组织、有计划、有步骤进行 ·再生产顺利进行、改善经营、提高效益 2)企业广告部门的行政隶属关系 总经理关系 ■ 总经理直辖型 SECRET ■营销经历直辖型 ■广告部门集权型 ■广告部门分权型 ■集权、分权混合型 第计章广告组织

第一章 文化知识概述 5 ◼ 宣传活动有组织、有计划、有步骤进行 ◼ 再生产顺利进行、改善经营、提高效益 10.3 广告主广告组织 1) 企业设置广告部门的必要性 2) 企业广告部门的行政隶属关系——总经理关系 ◼ 总经理直辖型 ◼ 营销经历直辖型 ◼ 广告部门集权型 ◼ 广告部门分权型 ◼ 集权、分权混合型

10.3广告主广告组织 3)企业广告部门的组织类型 ■从规模上看 ·从组织类型看 ①职能组织模式 ②商品组织模式 ③市场地区模式 ④广告对像组织模式 ⑤广告媒体模式 4)企业广告部门的职能 第十章广告组织

第一章 文化知识概述 6 ◼ 从规模上看 ◼ 从组织类型看 ① 职能组织模式 ② 商品组织模式 ③ 市场地区模式 ④ 广告对象组织模式 ⑤ 广告媒体模式 10.3 广告主广告组织 3) 企业广告部门的组织类型 4) 企业广告部门的职能

10.4媒体广告组织 1)媒体广告组织的主要职能 意义：一学习指导P141(三方面) ■承接广告业务 ·设计制作和发布广告 ■审查广告内容 ■财务核算 ·调研和信息咨询服务 2)媒体广告组织的内部结构和运营 ■外勤 ■内务 第针章广告组织

第一章 文化知识概述 7 ◼ 承接广告业务 ◼ 设计制作和发布广告 ◼ 审查广告内容 ◼ 财务核算 ◼ 调研和信息咨询服务 10.4 媒体广告组织 1) 媒体广告组织的主要职能 2) 媒体广告组织的内部结构和运营 意义：——学习指导P141（三方面） ◼ 外勤 ◼ 内务

10.5广告团体组织 中国广告协会 ■中国对外经济贸易广告协会 ·中国广告学会 ■国际广告协会 ■亚洲广告协会联盟 野天中>中下黄的声花中冒用 ■企业广告主组织（世界广告主联合会、中国企业联合会） 第十章广告组织

第一章 文化知识概述 8 10.5 广告团体组织 ◼ 中国广告协会 ◼ 中国对外经济贸易广告协会 ◼ 中国广告学会 ◼ 国际广告协会 ◼ 亚洲广告协会联盟 ◼ 企业广告主组织（世界广告主联合会、中国企业联合会）