佛山开放大学：《广告学概论》课程教学资源（PPT课件讲稿）第七章 广告媒体

目录页 CONTENTS PAGE 01广告与广告学 07广告媒体 02广告的起源于发展 08广告效果与广告预算 03广告市场与广告环境 09广告受众 04广告调查 10广告组织 05广告策划 11广告经营与管理（上） 06广告创意与表现 12广告经营与管理（下）】

第一章 文化知识概述 1

7.1广告媒体的分类 1)广告媒体的分类 ■什么是广告媒体 广告主在广告活动中借以向目标消费者传达广告讯息的各种需付费的信息传播工具。 ■广告媒体的分类 ①综合特性 ②传播手段 ③受众数量 ④接触时间长短 ⑤地区范围 ⑥受众感觉 第章广告媒体

第一章 文化知识概述 2 7.1 广告媒体的分类 ◼ 什么是广告媒体: 广告主在广告活动中借以向目标消费者传达广告讯息的各种需付费的信息传播工具。 ◼ 广告媒体的分类 ① 综合特性 ② 传播手段 ③ 受众数量 ④ 接触时间长短 ⑤ 地区范围 ⑥ 受众感觉 1）广告媒体的分类

7.1广告媒体的分类 2)主要媒体的特点及应用 (一)报纸媒体 （二)杂志媒体 口种类 口传播特性 KM 口受众的特点口类型及版面规格 (三)广播媒体 口优势、劣势 (四)电视媒体 (五)网络媒体 (五)其它广播媒体 YKM YKM 第章广告媒体

第一章 文化知识概述 3 （一）报纸媒体 （二）杂志媒体 （三）广播媒体 （四）电视媒体 （五）网络媒体 （五）其它广播媒体 7.1 广告媒体的分类 2)主要媒体的特点及应用  种类  受众的特点  优势、劣势  传播特性  类型及版面规格

7.2广告媒体的选择与组合 1)媒体选择的策略 ①到达率 ②媒体与创意的关系 ③品类关心度 ④媒体的自身形象 ⑤竞净对手的媒体使用情况 ⑥预算规模 ⑦成本效益 第七章广告媒体

第一章 文化知识概述 4 7.2 广告媒体的选择与组合 ① 到达率 ② 媒体与创意的关系 ③ 品类关心度 ④ 媒体的自身形象 ⑤ 竞争对手的媒体使用情况 ⑥ 预算规模 ⑦ 成本效益 1）媒体选择的策略

7.2广告媒体的选择与组合 2)媒体组合的原则及方法 ①媒体组合的原则 ■争取使个媒体的组合搭配能大相对目标市场的覆盖范围 ·争取选择有价值的媒体影响力集中点或重叠点 ②媒体组合的方法 ■对同类媒体进行组合运用 ■对不同的媒体进行组合运用 ■组合运用自办媒体和租用媒体 》 第七章广告媒体

第一章 文化知识概述 5 7.2 广告媒体的选择与组合 ◼ 争取使个媒体的组合搭配能扩大相对目标市场的覆盖范围 ◼ 争取选择有价值的媒体影响力集中点或重叠点 2）媒体组合的原则及方法 ◼ 对同类媒体进行组合运用 ◼ 对不同的媒体进行组合运用 ◼ 组合运用自办媒体和租用媒体 ① 媒体组合的原则 ② 媒体组合的方法