佛山开放大学：《广告学概论》课程教学资源（PPT课件讲稿）第六章 广告创意与表现

目录页 CONTENTS PAGE 01广告与广告学 07广告媒体 02广告的起源于发展 08广告效果与广告预算 03广告市场与广告环境 09广告受众 04广告调查 10广告组织 05广告策划 11广告经营与管理（上） 06广告创意与表现 12广告经营与管理（下）

第一章 文化知识概述 1

6.1广告创意 1)广告创意的含义 ①对广告战略、广告策略和广告运作每个环节的创造性构想 ②表现广告主题、能有效与受众沟通的艺术构思 从两方面去理解广告创意的含义！ 第六章广告创意与表现

第一章 文化知识概述 2 6.1 广告创意 ① 对广告战略、广告策略和广告运作每个环节的创造性构想 ② 表现广告主题、能有效与受众沟通的艺术构思 1）广告创意的含义 从两方面去理解广告创意的含义！

6.1广告创意 2)广告创意的原则 ①科学性 ②艺术性 ③创新性 V@unt七ext ④双重效益：经济、社会 sampie text here mpee ehe 第入章广告创意与表现

第一章 文化知识概述 3 ① 科学性 6.1 广告创意 ② 艺术性 ③ 创新性 ④ 双重效益：经济、社会 2）广告创意的原则

6.1广告创意 3)广告创意的方法 ④亚瑟科斯勒”二旧化一新 LANCOME ②“水平思考”一相对“垂直思考 “集脑会商思考”一 头脑风暴法（默写式、卡片式、KJ法） 第六章广告创意与表现

第一章 文化知识概述 4 ① 亚瑟.科斯勒“二旧化一新” 6.1 广告创意 ② “水平思考”——相对“垂直思考” ③ “集脑会商思考”——头脑风暴法（默写式、卡片式、KJ法） 3）广告创意的方法

6.2广告表现 广告表现的含义 广告创意、媒体语言再创作、信息编排与传达效果、创 意执行过程 1)广告表现的原则 ①为广告目标服务 ②符合媒体的特性 目准确体现创意（吸引力+说服力） ABSQLUT BREAKFAST 第六章广告创意与表现

第一章 文化知识概述 5 ① 为广告目标服务 6.2 广告表现 ② 符合媒体的特性 ③ 准确体现创意（吸引力+说服力） 1）广告表现的原则 广告表现的含义 广告创意、媒体语言再创作、信息编排与传达效果、创 意执行过程

6.2广告表现 2)广告表现类型 ①感性诉求 ②理性诉求 Iss wurziger! 3)广告表现方法 口讯息展示 口夸张 口实证演示 口悬念 口比较推荐 口幽默 口故事 口音乐 第六章广告创意与表现

第一章 文化知识概述 6 ① 感性诉求 6.2 广告表现 ② 理性诉求 2）广告表现类型 3）广告表现方法  讯息展示  实证演示  比较推荐  故事  夸张  悬念  幽默  音乐