复旦大学：《财务管理 Financial Management》课程教学资源（案例）14.动漫产业和财务战略——以原创动力文化传播有限公司为例（喜洋洋与灰太狼）

动漫产业的财务战略 以制作喜洋洋与灰太狼的原创动力文化传播 有限公司为例 KpE)

1 动漫产业的财务战略 以制作喜洋洋与灰太狼的原创动力文化传播 有限公司为例

动漫产业财务战略的重要性 >面对国际投融资日益加强和经济多元化发展的现 实环境,动漫产业要想求得长期的生存和发展, 必须确立长期的产业发展战略。财务战略作为产 业战略中职能战略的重要组成部分,强调必须适 合产业所处的发展阶段并符合利益相关者的期 望 动漫产业的战略管理最终执行都要依靠研发、市 场、财务、生产运营、人力资源等职能战略来支 撑,财务战略必须在产业的总体战略框架下设 置,从自身角度保证其他业务单元战略的实现, 最终实现动漫产业价值最大化

2 动漫产业财务战略的重要性  面对国际投融资日益加强和经济多元化发展的现 实环境，动漫产业要想求得长期的生存和发展， 必须确立长期的产业发展战略。财务战略作为产 业战略中职能战略的重要组成部分，强调必须适 合产业所处的发展阶段并符合利益相关者的期 望。  动漫产业的战略管理最终执行都要依靠研发、市 场、财务、生产运营、人力资源等职能战略来支 撑，财务战略必须在产业的总体战略框架下设 置，从自身角度保证其他业务单元战略的实现， 最终实现动漫产业价值最大化

动漫产业财务战略重要性 如协调使用各种不同的传播手段,发挥不同传播 工具的优势,从而使产业的促销宣传实现低成本 策略化,与高强冲击力的要求,形成促销高潮

3 动漫产业财务战略重要性 如协调使用各种不同的传播手段，发挥不同传播 工具的优势 ，从而使产业的促销宣传实现低成本 策略化，与高强冲击力的要求，形成促销高潮

不同阶段的财务战略 应根据不同的发展阶段所处的经营风险与财务风 险配合的原则来选择适当的财务战略 如初创期经营风险很高,此时企业生产批量小, 制造成本高,销售量极为有限,此时应尽量使用 权益资金,积极寻找从事高风险投资、要求高回 报的风险投资者。避免使用负债融资,因投资回 报不确定,不能从负债筹资中获得节税的好处 需要说明的是,政府的产业风险基金支持是很 的资金来源,我国己形成北京和长三角地区两个 动漫创作带,其产业效应已初具人气。 如成长期相对于初创期己有明显好转,应适度增 加负债资金的比例低成本的做法是股票公开上市

4 不同阶段的财务战略  应根据不同的发展阶段所处的经营风险与财务风 险配合的原则来选择适当的财务战略。  如初创期经营风险很高，此时企业生产批量小， 制造成本高，销售量极为有限，此时应尽量使用 权益资金，积极寻找从事高风险投资、要求高回 报的风险投资者。避免使用负债融资，因投资回 报不确定，不能从负债筹资中获得节税的好处。 需要说明的是，政府的产业风险基金支持是很好 的资金来源，我国已形成北京和长三角地区两个 动漫创作带，其产业效应已初具人气。  如成长期相对于初创期已有明显好转，应适度增 加负债资金的比例,低成本的做法是股票公开上市

不同阶段的企业财务战略 成熟期产业经营风险最小的和时候,则应扩 大负债筹资的比例,适当地提高财务风险以 便更好的利用财务杠杆提高公司价值。此时 财务战略的重点是维持当前高利润水平 因此,不同阶段企业都应做好资金筹划, 提高资金使用效率,合理负债,选择相对合 理的资本结构

5 不同阶段的企业财务战略 成熟期产业经营风险最小的和时候，则应扩 大负债筹资的比例，适当地提高财务风险以 便更好的利用财务杠杆提高公司价值。此时 财务战略的重点是维持当前高利润水平。 因此，不同阶段企业都应做好资金筹划， 提高资金使用效率，合理负债，选择相对合 理的资本结构

财务战略的特性 >1、从属性 财务战略要体现企业整体战略的要求,为其筹集到 适度的资金并有效合理投放,只有这样,企业整体 战略方可实现。若不接受企业战略的指导或简单地 迎合战略要求都将导致战略失败,而最终使企业受 损 >2、系统性 >运用系统的观点进行企业管理,需要考虑企业作为 个系统必然与外界进行长期的、广泛的资源及信 息等的交换,从而使系统与外界保持一致。财务战 略作为企业战略的一个子系统,必然要与其他战略 间存在着长期的、全面的信息资源与信息交换

6 财务战略的特性  1、从属性  财务战略要体现企业整体战略的要求，为其筹集到 适度的资金并有效合理投放，只有这样，企业整体 战略方可实现。若不接受企业战略的指导或简单地 迎合战略要求都将导致战略失败，而最终使企业受 损。  2、系统性  运用系统的观点进行企业管理，需要考虑企业作为 一个系统必然与外界进行长期的、广泛的资源及信 息等的交换，从而使系统与外界保持一致。财务战 略作为企业战略的一个子系统，必然要与其他战略 之间存在着长期的、全面的信息资源与信息交换

财务战略的特性 3、指导性 财务战略是对企业资金运筹的总体谋划,它规定着 资金运筹的总方向、总方针、总目标等重大财务 题。正因为如此,财务战略一经制订便具有相对稳 定性,不能随意更改,成为财务活动的行动指南 >4、复杂性 财务战略的制订与实施相对企业整体战略下的其他 子哉略而言,复杂程度更大。最主要的原因在于 “资金固定化”特 投入使用后,其 使用方向与规规模在较短时间内较难以调整。因此 务战略与资金配置需十分慎重 易使企业资 周转不灵或陷入财务危机而很快导致企业破 此外,企业筹资与投资都直接借助于金融市 金融市场复杂之极,变幻无常,这都增加了财务战 略与实施的复杂性

7 财务战略的特性  3、指导性  财务战略是对企业资金运筹的总体谋划，它规定着 资金运筹的总方向、总方针、总目标等重大财务问 题。正因为如此，财务战略一经制订便具有相对稳 定性，不能随意更改，成为财务活动的行动指南。  4、复杂性  财务战略的制订与实施相对企业整体战略下的其他 子战略而言，复杂程度更大。最主要的原因在于 “资金固定化”特性，即资金一经投入使用后，其 使用方向与规规模在较短时间内较难以调整。因此 财务战略与资金配置需十分慎重，否则易使企业资 金周转不灵或陷入财务危机而很快导致企业破产， 此外，企业筹资与投资都直接借助于金融市场，而 金融市场复杂之极，变幻无常，这都增加了财务战 略与实施的复杂性

材务战略的制订与实施 财务战略的制订与实施就是依据企业整体战略的 要求,按照一定的程序,通过对财务环境及财务 能力的分析,编制财务战略方案,并组织实施控 制。 作为一种支持性战略,财务战略的目标定位必须 依托企业集团的战略发展结构规划。事实表明, 战略发展清晰与香,不仅关系着企业集团财务战 略定位的准确性,而且也直接决定着整体资源配 置的有序性与运转的高效性,对企业集团的成亡 兴衰产生重要的影响

8 财务战略的制订与实施  财务战略的制订与实施就是依据企业整体战略的 要求，按照一定的程序，通过对财务环境及财务 能力的分析，编制财务战略方案，并组织实施控 制。  作为一种支持性战略，财务战略的目标定位必须 依托企业集团的战略发展结构规划。事实表明， 战略发展清晰与否，不仅关系着企业集团财务战 略定位的准确性，而且也直接决定着整体资源配 置的有序性与运转的高效性，对企业集团的成亡 兴衰产生重要的影响

广东原创动力文化传播有限公司 Creative Power Entertaining,缩写CPE.是 家集影视制作,卡通动漫于一体的专业影视制作 司。在大量优秀作品的支持下,广东原创动力 成功推出国内首个原创动画栏目—《动漫火 车》,节目包括《喜洋洋与灰太狼》、《小宋 家》、《七色战记》、《宋代足球小将》、《宝 贝女儿好妈妈》等动画产品,在全国超过40家电 视台同时播出,影响深远。近两年由于《喜洋洋 与灰太狼》在全国各地电视台的热播,片中形象 在全国男女老少中的知名度较高,带给人深刻的 印象

9 广东原创动力文化传播有限公司  Creative Power Entertaining,缩写CPE.是一 家集影视制作，卡通动漫于一体的专业影视制作 公司。在大量优秀作品的支持下，广东原创动力 成功推出国内首个原创动画栏目——《动漫火 车》，节目包括《喜洋洋与灰太狼》、《小宋当 家》、《七色战记》、《宋代足球小将》、《宝 贝女儿好妈妈》等动画产品，在全国超过40家电 视台同时播出，影响深远。近两年由于《喜洋洋 与灰太狼》在全国各地电视台的热播，片中形象 在全国男女老少中的知名度较高，带给人深刻的 印象

司成功的经验与优势 1、强大的发行网络。2006年覆盖17个一线 城市,先后在41个电视台掀起热播狂潮,与 多个儿童频道保持良好的合作关系,2007年 栏目改编为日播栏目,并可按照市场及客户 的要求定向发行 >2、形象生动,易商品化。主要以丰富的故 事性带给观众全面的感官感受,在多个电视 台获得高收视记录。其充满智慧与童趣的形 象生动,易商品化

10 公司成功的经验与优势  1、强大的发行网络。2006年覆盖17个一线 城市，先后在41个电视台掀起热播狂潮，与 多个儿童频道保持良好的合作关系，2007年 栏目改编为日播栏目，并可按照市场及客户 的要求定向发行。  2、形象生动，易商品化。主要以丰富的故 事性带给观众全面的感官感受，在多个电视 台获得高收视记录。其充满智慧与童趣的形 象生动，易商品化