《广告学》课程PPT教学课件（讲稿）§4 广告媒介

§4广告媒介 告学

广 告 学 §4 广告媒介

§4·1广告媒介内涵 告学

广 告 学 §4·1广告媒介内涵

什么是广告媒介? 媒介的两种含义,在此时讲述的是非传媒机构的广告媒介 令是指能够借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质工 具 告学

广 告 学 一、什么是广告媒介？ ❖ 媒介的两种含义，在此时讲述的是非传媒机构的广告媒介； ❖ 是指能够借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质工 具 ；

二、广告媒介有哪些? 令印刷媒介。如报纸、杂志、挂历、书籍(包括电话簿、邮政编码簿、火车 时刻表等)、海报、传单、票证、标签等。 令电子媒介。如广播、电影、电视、电话、传真机、录相、电子显示大屏 幕、电动广告牌、幻灯、光导纤维等。 令户外媒介。如路牌、霓虹灯、交通车船、飞机、汽球、飞艇、高层建筑、 旗帜等。 令邮寄媒介。如销售信、明信片、订购单、商品目录等。 令销售现场媒介。如橱窗、招牌、门面、室内外装潢、模特等。 令流动媒介。如打火机、火柴盒、手提袋、包装纸、广告衫、购物袋、雨 伞、书包等。 告学

广 告 学 二、广告媒介有哪些？ ❖ 印刷媒介。如报纸、杂志、挂历、书籍(包括电话簿、邮政编码簿、火车 时刻表等)、海报、传单、票证、标签等。 ❖ 电子媒介。如广播、电影、电视、电话、传真机、录相、电子显示大屏 幕、电动广告牌、幻灯、光导纤维等。 ❖ 户外媒介。如路牌、霓虹灯、交通车船、飞机、汽球、飞艇、高层建筑、 旗帜等。 ❖ 邮寄媒介。如销售信、明信片、订购单、商品目录等。 ❖ 销售现场媒介。如橱窗、招牌、门面、室内外装潢、模特等。 ❖ 流动媒介。如打火机、火柴盒、手提袋、包装纸、广告衫、购物袋、雨 伞、书包等

、广告媒介有什么作用? 令广告媒介策略是企业行销策略能否成功的关键因素之 令广告媒介的择用直接决定广告目标能否实现 广告媒介决定广告是否能够有的放矢 广告媒介决定广告内容与采用的形式 令广告媒介决定广告效果 告学

广 告 学 三、广告媒介有什么作用？ ❖ 广告媒介策略是企业行销策略能否成功的关键因素之一 ❖ 广告媒介的择用直接决定广告目标能否实现 ❖ 广告媒介决定广告是否能够有的放矢 ❖ 广告媒介决定广告内容与采用的形式 ❖ 广告媒介决定广告效果

§4.2常见媒介特点 告学

广 告 学 §4.2常见媒介特点

报纸媒介 告学

广 告 学 一、报纸媒介

(一)报纸媒介简介 结合新闻学知识,报纸不同分类; 令你对西安市的报纸熟悉吗? 告学

广 告 学 （一）报纸媒介简介 ❖ 结合新闻学知识，报纸不同分类； ❖ 你对西安市的报纸熟悉吗？

(二)报纸的广告优势 令报纸在编辑方面的优势 报纸在印刷方面的优势 版面大,篇幅广 图文并茂; s新闻增加可信性 s成本较低; s编排灵活; 报纸在发行方面的优势 今报纸内容上都优势 发行面广,覆盖面宽; s可信度高; s对象明确,选择性强; s权威性高; s传播迅速,时效性强 保存性高 告学

广 告 学 （二）报纸的广告优势 ❖ 报纸在编辑方面的优势  版面大，篇幅广；  新闻增加可信性；  编排灵活； ❖ 报纸内容上都优势  可信度高；  权威性高；  保存性高； ❖ 报纸在印刷方面的优势  图文并茂；  成本较低； ❖ 报纸在发行方面的优势  发行面广，覆盖面宽；  对象明确，选择性强；  传播迅速，时效性强；

(三)报纸的广告劣势 令内容繁多,易导致阅读者对于广告的注意力分散。 报纸在印刷上比较粗糙,色彩感差 报纸在发行上寿命短暂,利用率较低 文化限制,作用不尽相同 告学

广 告 学 （三）报纸的广告劣势 ❖ 内容繁多，易导致阅读者对于广告的注意力分散。 ❖ 报纸在印刷上比较粗糙，色彩感差 ❖ 报纸在发行上寿命短暂，利用率较低 ❖ 文化限制，作用不尽相同