清华大学出版社：《广告摄影》课程教材电子教案（PPT课件讲稿，共七章，主编：东海涛）

SINGHUA UNIVERSITY PRESS 101 广告摄影 主编:东海涛 制作:李晓新 2010年4月 清华大学出版社

广告摄影 主编：东海涛 制作：李晓新 2010年4月

SINGHUA 告摄影 0100101011011010 第一章广告摄影的创意 第二章广告摄影画面的设计 第三章广告摄影的光源 ·第四章广告摄影器材配置 第五章大画幅相机的操作及使用技巧 第六章曝光技巧 第七章广告摄影的拍摄技 清华大学出版社

广告摄影 • 第一章 广告摄影的创意 • 第二章 广告摄影画面的设计 • 第三章 广告摄影的光源 • 第四章 广告摄影器材配置 • 第五章 大画幅相机的操作及使用技巧 • 第六章 曝光技巧 • 第七章 广告摄影的拍摄技巧

SINAHILA 第工章广告摄影的创意 011011010 第一节创意决定广告摄影的成败 第二节广告摄影创意的商业性把握 第三节广告摄影创意的艺术性把握 第四节伟大的创意从何而来 第五节丛事广告摄影应具备的修养和素质 清华大学出版社

第一章 广告摄影的创意 第一节 创意决定广告摄影的成败 第二节 广告摄影创意的商业性把握 第三节 广告摄影创意的艺术性把握 第四节 伟大的创意从何而来 第五节 从事广告摄影应具备的修养和素质

第一节创意决定广眚摄影的成败 摄影是传递信息最便捷的工具 二、广告摄影的内涵 将广告创意用摄影的方式全部或部分地 表达出来,就是广告摄影 清华大学出版社

第一节 创意决定广告摄影的成败 一、摄影是传递信息最便捷的工具 二、广告摄影的内涵 将广告创意用摄影的方式全部或部分地 表达出来，就是广告摄影

第一节创意决定广眚摄影的成败 广告摄影创意的内涵 从宽泛的角度来讲,所谓广告摄影创意, 实际上是广告设计、广告文案和广告摄影 既分工又合作的集体构思与创作。从相对 小的范畴来看广告摄影创意,就是摄影师 如何利用摄影的方式创造性地表现创意 更直接地说,就是拍摄者如何把最初创意 者的草图或者文字描述艺术性地完美表达 出来。 四、创意是第一位的清华大学出版社⑨

第一节 创意决定广告摄影的成败 三、广告摄影创意的内涵 从宽泛的角度来讲，所谓广告摄影创意， 实际上是广告设计、广告文案和广告摄影 既分工又合作的集体构思与创作。从相对 小的范畴来看广告摄影创意，就是摄影师 如何利用摄影的方式创造性地表现创意； 更直接地说，就是拍摄者如何把最初创意 者的草图或者文字描述艺术性地完美表达 出来。 四、创意是第一位的

第二节告摄影创意的商业性把握 广告摄影创意的一般性原则 )消费者第 二)注重差异性 (三)注重真实性 (四)遵纪守法 1、违反国家明令禁止的相关规定的就是违禁 广告范畴。 清华大学出版社

第二节 广告摄影创意的商业性把握 一、广告摄影创意的一般性原则 （一）消费者第一 （二）注重差异性 （三）注重真实性 （四）遵纪守法 1、违反国家明令禁止的相关规定的就是违禁 广告范畴

第二节告摄影创意的商业性把握 2、误导广告包括语义误导、表达不充分的误 导、利用科学知识误导。 3、虚假广告包括欺诈性、假冒伪称性、夸大 性三种 (五)要考虑可行性 (六)要考虑客户认知水平 (七)要减少客户的决策层 清华大学出版社

第二节 广告摄影创意的商业性把握 2、误导广告包括语义误导、表达不充分的误 导、利用科学知识误导。 3、虚假广告包括欺诈性、假冒伪称性、夸大 性三种。 （五）要考虑可行性 （六）要考虑客户认知水平 （七）要减少客户的决策层

第二节告摄影创意的商业性把握 二、广告摄影创意要遵循的商业性规范过程 )可供选择的信息 产品外观 2、产品性能质量 3、产品功能 4、产品的目标消费者 5、品牌带给目标消费者的心理感受 6、产品内部结构 清华大学出版社

第二节 广告摄影创意的商业性把握 二、广告摄影创意要遵循的商业性规范过程 （一）可供选择的信息 1、产品外观 2、产品性能质量 3、产品功能 4、产品的目标消费者 5、品牌带给目标消费者的心理感受 6、产品内部结构

第二节告摄影创意的商业性把握 7、产地 8、企业的促销活动 9、企业的历史 10、生产工艺及生产条件 11、企业的员工 12、企业领袖 清华大学出版社

第二节 广告摄影创意的商业性把握 7、产地 8、企业的促销活动 9、企业的历史 10、生产工艺及生产条件 11、企业的员工 12、企业领袖

第二节告摄影创意的商业性把握 二)选择确定传播信息的原则 1、具有竞争性优势 2、消费者感兴趣 3、注重真实性 清华大学出版社

第二节 广告摄影创意的商业性把握 （二）选择确定传播信息的原则 1、具有竞争性优势 2、消费者感兴趣 3、注重真实性