《广告设计》课程PPT教学课件（ADVERTISE DESING）广告图形的创作（主讲：杨书婷）

广告图形的创作 主讲:杨书婷 一一一一一■

广告图形的创作 主讲：杨书婷

广告设计 请一一一一二+-DENG 训练目的:着重了解广告图形创作的各种模式,通过学习训练, 力求掌握广告图形创作中 联想、想象、解构、同构的方法和规律。 课题时间:2课时 参考书目:《图形创意》相关图书,《意》广告创意杂志

ADVERTISE DESING 广告设计 训练目的：着重了解广告图形创作的各种模式，通过学习训练， 力求掌握广告图形创作中 联想、想象、解构、同构的方法和规律。 课题时间：2课时 参考书目：《图形创意》相关图书，《意》广告创意杂志

广告设计 --1---------4--- ADVERTISE DESING 1、图形创作的方法 图形创作的过程, 是一种运用视觉形象 进行的创造思维过程。 在于创意过程中设计师 受到生活和艺术修养的 重大影响, 使创作独具特色 华人广告网之增强攻击力: AD- MEN增强你的攻击力

ADVERTISE DESING 广告设计 1、图形创作的方法 图形创作的过程， 是一种运用视觉形象 进行的创造思维过程。 在于创意过程中设计师 受到生活和艺术修养的 重大影响， 使创作独具特色。 华人广告网之增强攻击力：AD-MEN增强你的攻击力

广告设计 请一一一一二+-DENG (1)联想是图形创作的基础 联想是指由A事物联想到B事物的心理过程,即由当前的 事物回忆起有关的另一事物,或由想起的这件事物,又想 到另件事物。 客观事物之间是通过各种方式互相联系的这种“联系” 正是联想的“桥梁”。通过这座桥梁可以找出表面毫无关 系,甚至相隔遥远的事物之间内在的关联性 般说来联 想可分为接近联想,类似联想,对比联想,因果联想。就 图形创意而言,通过联想可以开拓创意思维的天地,打开 创意思维的通道,使无形的思想期着有形的图像转化,并 创造出新的形象

ADVERTISE DESING 广告设计 （1）联想是图形创作的基础 联想是指由A事物联想到B事物的心理过程，即由当前的 事物回忆起有关的另一事物，或由想起的这件事物，又想 到另件事物。 客观事物之间是通过各种方式互相联系的这种 “联系 ” 正是联想的“桥梁”。通过这座桥梁可以找出表面毫无关 系，甚至相隔遥远的事物之间内在的关联性。一般说来联 想可分为接近联想，类似联想，对比联想，因果联想。就 图形创意而言，通过联想可以开拓创意思维的天地，打开 创意思维的通道，使无形的思想期着有形的图像转化，并 创造出新的形象

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两行学生信用 是作图行的法有打国能来者,号为代大生角法记,有日生从大学 我的是一 Young 联想方式:由不一样联想到顶呱呱 由顶呱呱联想到竖起大拇指 于是卡可以把其描绘成指甲; 信用卡之《炫耀篇》

联想方式：由不一样联想到顶呱呱， 由顶呱呱联想到竖起大拇指； 于是卡可以把其描绘成指甲； 信用卡之《炫耀篇》

广告设计 ADVERTISE DESING 根据图形创作的思维特点,我们可将联想划分为以下几种: A虚实联想 构成图形主题思想的许多概念常常是虚的,看不见的, 但它却与看得见的形体相关联而构成虚实联想 在“踏花归来马蹄香”中,“香”这个概念是虚的。 看不见的 而飞在马蹄之后追逐香气的蜜蜂则是实的看得见的, “和平”这个概念是虚的,而“鸽子”和“橄榄枝”则是实 的 “战争“这个概念是虚的,而枪炮,硝烟和作战的士兵则是实 的。 “美味”这个概念是虚的,而金黄色的‘汉堡包”和“烤鸭” 是实的

ADVERTISE DESING 广告设计 根据图形创作的思维特点，我们可将联想划分为以下几种： A 虚实联想 构成图形主题思想的许多概念常常是虚的，看不见的， 但它却与看得见的形体相关联而构成虚实联想。 在“踏花归来马蹄香”中，“香”这个概念是虚的。 看不见的。 而飞在马蹄之后追逐香气的蜜蜂则是实的看得见的， “ 和平”这个概念是虚的，而“鸽子”和“橄榄枝”则是实 的。 “战争“这个概念是虚的，而枪炮，硝烟和作战的士兵则是实 的。 “美味”这个概念是虚的，而金黄色的‘汉堡包”和“烤鸭” 是实的

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广告设计 ADVERTISE A-- DESING B接近联想 在接近的时间或空间里发生过两件以上的事情, 就会形成接近联想。 在图形创作中,接近联想也是应用较多的种方式。 当我们看到闪电就会想到雷声;看到柳树就会想到鸟鸣, 看到南飞雁就会想到秋风凉; 看到江河就会想起船舶; 看到蓝大就会想起白云; 看到红灯就会想到危险、停止; 看到绿灯就会想到安全通行; 看到黄灯就会想到警告等这些都属丁接近联想

B 接近联想 在接近的时间或空间里发生过两件以上的事情， 就会形成接近联想。 在图形创作中，接近联想也是应用较多的种方式。 当我们看到闪电就会想到雷声；看到柳树就会想到鸟鸣， 看到南飞雁就会想到秋风凉； 看到江河就会想起船舶； 看到蓝大就会想起白云； 看到红灯就会想到危险、停止； 看到绿灯就会想到安全通行； 看到黄灯就会想到警告等这些都属丁接近联想。 ADVERTISE DESING 广告设计

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