海南大学：《旅游策划学》课程教学大纲（Tourist Designing）

《旅游策划学》课程教学大纲 (Tourist Designing) 适用专业：旅游管理专业 课程学时：34学时 课程学分：2学分 一、课程的性质与任务 旅游策划是旅游管理专业的专业必修课。 本课程的教学目的是，通过教学，使学生掌握旅游策划的基本原则和原理，了解旅游策划的基 本程序和基本方法，熟悉旅游策划的基本内容，并可以在老师的指导下参与具体区域的旅游策划活 本课程的教学任务是：(1)系统讲述旅游策划的基本原则、程序和方法；(2)选择性地介绍 旅游产品的策划过程；(3)指导学生参与具体的旅游策划活动。 二、课程的内容与基本要求 第一章旅游策划原理与方法 教学内容 重要程度】 要求程度 1旅游策划的概念 一设 了煤 2旅游策划的特点 重点 理解 3.旅游策划的程序 重点 理解 4,旅游策划的基本原理 重点与难点 理解掌握 5.旅游策划的主要原则 理解 67 旅游策划的“势”及应用 重点与难点 理解 旅游策划的时“及应 重点与难 8旅游策划的“术“及应用 解 重点与难点 理解 第二章旅游产品策划 教学内容 1旅游产品策划的 、意义、类型与原则 4.旅游产品组合策划的方法 重点与难点 理解与掌握 5旅游商品策划的内容与方法 了解 6相关经典案例介评 重点 理解 第三章旅游节庆策划 教学内容 重要程度要求程度 1旅游节庆活动的概念、类型、特征与功能 2旅游节庆策划的原则、方法与内容 重点与难点 理解与草握 3.经典案例介评 重点 理解 第四章主题公园策划 教学内容 重要程度 要求程度 1主题公园的概念、特点与类型及发展概述 一股 解 2.主题公园策划的原则与关键 重点与难点 理解与掌握 3.国内外主题公园策划的经验与教训 一般 了解

《旅游策划学》课程教学大纲 (Tourist Designing) 适用专业：旅游管理专业 课程学时：34学时 课程学分：2学分 一、课程的性质与任务 旅游策划是旅游管理专业的专业必修课。 本课程的教学目的是，通过教学，使学生掌握旅游策划的基本原则和原理，了解旅游策划的基 本程序和基本方法，熟悉旅游策划的基本内容，并可以在老师的指导下参与具体区域的旅游策划活 动。 本课程的教学任务是：（1）系统讲述旅游策划的基本原则、程序和方法；（2）选择性地介绍 旅游产品的策划过程；（3）指导学生参与具体的旅游策划活动。 二、课程的内容与基本要求 第一章 旅游策划原理与方法 教学内容 重要程度 要求程度 1.旅游策划的概念 一般 了解 2.旅游策划的特点 重点 理解 3.旅游策划的程序 重点 理解 4.旅游策划的基本原理 重点与难点 理解掌握 5.旅游策划的主要原则 重点 理解 6.旅游策划的"势"及应用 重点与难点 理解 7.旅游策划的"时"及应用 重点与难点 理解 8.旅游策划的"术"及应用 重点与难点 理解 第二章 旅游产品策划 教学内容 重要程度 要求程度 1.旅游产品策划的概念、意义、类型与原则 一般 了解 2.旅游产品策划的基本内容 重点与难点 理解与掌握 3.分类旅游产品策划的方法 重点 理解 4.旅游产品组合策划的方法 重点与难点 理解与掌握 5.旅游商品策划的内容与方法 一般 了解 6.相关经典案例介评 重点 理解 第三章 旅游节庆策划 教学内容 重要程度 要求程度 1.旅游节庆活动的概念、类型、特征与功能 一般 了解 2.旅游节庆策划的原则、方法与内容 重点与难点 理解与掌握 3.经典案例介评 重点 理解 第四章 主题公园策划 教学内容 重要程度 要求程度 1.主题公园的概念、特点与类型及发展概述 一般 了解 2.主题公园策划的原则与关键 重点与难点 理解与掌握 3.国内外主题公园策划的经验与教训 一般 了解

第五章旅游品牌策划 教学内容 重要程度 要求程度■ 1品牌的概念、内涵、构成、类型和功能 2旅游品牌的创建 重点与难点 理解掌握】 3旅游品牌的使用 电点 理解 4.旅游品牌的维护 重点与难点 理解掌握 第六章旅游形象策划 教学内容 重要程度 要求程度 1旅游形象莆别的概念与意义 一股 了解 2旅游企业形象策划的内容与方法 重点与难点 理解与草握 3.旅游地形象策划的内容与方法 雷占与难占 鲤解与批樱 4.相关经典案例介评 重占 理解 第七章旅游市场营销组合策划 教学内容 重要程度 要求程度 1旅游形象策划的概念与意义 了解 2旅游企业形象策划的内容与方法 重点与难点 理解与掌握 3.旅游地形象策划的内容与方法 重点与难点 理解写振 4.相关经典案例介评 重点 理解 第八章旅游广告策划 数学丙容 重要程度要求程度 旅游广告概念与特点、要素与类型、功能与表现 解 旅游告策划的基本内容程 2 重点与难点 理解与掌握 经典案例介评 重点 理解 砖引玉海南国际旅游岛创意策划 数学内突 玉要积府 要求程度 1海南闲际旅游包期设相 2海南国际旅游岛细部策划 重点与难点 热练运用 三、学时分配 章次 教学内容 学时分 作业 别的基木原理 旅进划的 习题 策划的时及应用 ( 术“及应用 型包 第二章：旅游产品策划 意义、类型与原 0.5 旅游立品管别的其本内容 3公米说说立已管的方王 05 4.旅游产品组合策划的方法 5.旅游商品策别的内容与方法 0.5 分

第五章 旅游品牌策划 教学内容 重要程度 要求程度 1.品牌的概念、内涵、构成、类型和功能 一般 了解 2.旅游品牌的创建 重点与难点 理解掌握 3.旅游品牌的使用 重点 理解 4.旅游品牌的维护 重点与难点 理解掌握 第六章 旅游形象策划 教学内容 重要程度 要求程度 1.旅游形象策划的概念与意义 一般 了解 2.旅游企业形象策划的内容与方法 重点与难点 理解与掌握 3.旅游地形象策划的内容与方法 重点与难点 理解与掌握 4.相关经典案例介评 重点 理解 第七章 旅游市场营销组合策划 教学内容 重要程度 要求程度 1.旅游形象策划的概念与意义 一般 了解 2.旅游企业形象策划的内容与方法 重点与难点 理解与掌握 3.旅游地形象策划的内容与方法 重点与难点 理解与掌握 4.相关经典案例介评 重点 理解 第八章 旅游广告策划 教学内容 重要程度 要求程度 1.旅游广告概念与特点、要素与类型、功能与表现 一般 了解 2.旅游广告策划的基本内容与程序 重点与难点 理解与掌握 3.经典案例介评 重点 理解 砖引玉 海南国际旅游岛创意策划 教学内容 重要程度 要求程度 1.海南国际旅游岛规划设想 重点 理解 2.海南国际旅游岛细部策划 重点与难点 熟练运用 三、学时分配 章次 教学内容 学时分 配 作业 量 第一章：旅游策划原理与 方法 1.旅游策划的概念 0.3 每章 布置 至少 两个 课后 习题 （题 型包 括简 答 题、 论 述、 案例 分 2.旅游策划的特点 0.3 3.旅游策划的程序 0.4 4.旅游策划的基本原理 0.5 5.旅游策划的主要原则 0.5 6.旅游策划的"势"及应用 0.8 7.旅游策划的"时"及应用 0.6 8.旅游策划的"术"及应用 0.6 第二章：旅游产品策划 1.旅游产品策划概念、意义、类型与原 则 0.5 2.旅游产品策划的基本内容 0.5 3.分类旅游产品策划的方法 0.5 4.旅游产品组合策划的方法 2 5.旅游商品策划的内容与方法 0.5

6.相关经典案例介评 1 析 1.旅游节庆活动概念、类型、特征与功 0.5 意 策划 第三章：旅游节庆策划 能 2.旅游节庆策划的原则、方法与内容 1.5 尝试 3.经典案例介评 等 1.主题公园概念、特点与类型及发展概 第四章：主题公园策划 述 2.主题公园策划的原则与关键 2 3.国内外主题公园策划的经验与教训 1 品牌的概念、内涵、构成、类型和功 0.5 能 第五章：旅游品牌策划 2.旅游品牌的创建 0.5 3.旅游品牌的使用 0.5 4.旅游品牌的维护 0.5 1.旅游形象策划的概念与意义 0.5 第六章：旅游形象策 2.旅游企业形象策划的内容与方法 1.5 3.旅游地形象策划的内容与方法 2 4,相关经典案例介评 1 1.旅游形象策划的概念与意义 0.5 第七章：旅游市场营销组 2.旅游企业形象策划的内容与方法 1.5 合策划 3.旅游地形象策划的内容与方法 2 4.相关经典案例介评 1 1.旅游广告概念与特点、要素与类型、 1 第八章：旅游广告策划 功能与表现 2.旅游广告策划的基本内容与程序 2 3.经典案例介评 1 砖引玉：海南国际旅游岛 1.海南国际旅游岛规划设想 2.0 创意策划 2.海南国际旅游岛细部策划 课后 合计 34 四、教学方法和教学手段说明 采用电子教案、多媒体教学，结合黑板、幻灯机。以课堂教学为主，辅以课外讨论：理论讲解 和情景教学相结合；以教师讲授为主，充分调动学生的学习积极性。 五、教材和主要参考书目 1.沈祖祥，张帆编：《旅游策划学》（第1版），福建人民出版社，2000年6月版。 2.蒋三庚主编：《旅游策划》（第1版），首都经济贸易大学出版社，1995年2月版。 3.覃礼刚主编：《现代全能策划》（第1版），中国经济出版社，2001年3月版。 4.李维冰主编：《旅游项目策划》（第1版），中国商业出版社，2004年8月版。 5.肖星主编：《旅游策划教程学》（第1版），华南理工大学出版社，2005年8月版。 6.旅游学刊、旅游科学等旅游管理专业学术期刊杂志。 7.旅研共享网、旅游规划空间站、国家旅游局、世界旅游组织等专业网站资料

析、 创意 策划 尝试 等） 6.相关经典案例介评 1 第三章：旅游节庆策划 1.旅游节庆活动概念、类型、特征与功 能 0.5 2.旅游节庆策划的原则、方法与内容 1.5 3.经典案例介评 1 第四章：主题公园策划 1.主题公园概念、特点与类型及发展概 述 1 2.主题公园策划的原则与关键 2 3.国内外主题公园策划的经验与教训 1 第五章：旅游品牌策划 1.品牌的概念、内涵、构成、类型和功 能 0.5 2.旅游品牌的创建 0.5 3.旅游品牌的使用 0.5 4.旅游品牌的维护 0.5 第六章：旅游形象策 1.旅游形象策划的概念与意义 0.5 2.旅游企业形象策划的内容与方法 1.5 3.旅游地形象策划的内容与方法 2 4.相关经典案例介评 1 第七章：旅游市场营销组 合策划 1.旅游形象策划的概念与意义 0.5 2.旅游企业形象策划的内容与方法 1.5 3.旅游地形象策划的内容与方法 2 4.相关经典案例介评 1 第八章：旅游广告策划 1.旅游广告概念与特点、要素与类型、 功能与表现 1 2.旅游广告策划的基本内容与程序 2 3.经典案例介评 1 砖引玉：海南国际旅游岛 创意策划 1.海南国际旅游岛规划设想 2.0 2.海南国际旅游岛细部策划 课后 合计 34 四、教学方法和教学手段说明 采用电子教案、多媒体教学，结合黑板、幻灯机。以课堂教学为主，辅以课外讨论；理论讲解 和情景教学相结合；以教师讲授为主，充分调动学生的学习积极性。 五、教材和主要参考书目 1.沈祖祥，张帆 编：《旅游策划学》（第1版），福建人民出版社，2000年6月版。 2.蒋三庚 主编：《旅游策划》（第1版），首都经济贸易大学出版社，1995年2月版。 3.覃礼刚 主编：《现代全能策划》（第1版），中国经济出版社，2001年3月版。 4.李维冰 主编：《旅游项目策划》（第1版），中国商业出版社，2004年8月版。 5.肖星 主编：《旅游策划教程学》（第1版），华南理工大学出版社，2005年8月版。 6.旅游学刊、旅游科学等旅游管理专业学术期刊杂志。 7.旅研共享网、旅游规划空间站、国家旅游局、世界旅游组织等专业网站资料