广告策划与创意（下）_学生考试提案（光明乳业老人牛奶推广策划）

辈子的光叨 一光明乳业老人牛奶推广策划 Team:王蓉榕庄洁朱先玲姚莹莹 光明乳业 BRIHT DARY& FOOD

一辈子的光明 ——光明乳业老人牛奶推广策划 Team:王蓉榕 庄洁 朱先玲 姚莹莹

市场环境分析 契机 现有市场上没有明确提出 为老年人定制的新鲜牛奶 上海有60岁以上人口近242万,占总人口183% 光明乳业 BRIHT DARY& FOOD

市场环境分析 契机： 现有市场上没有明确提出 为老年人定制的新鲜牛奶 上海有60岁以上人口近242万，占总人口18.3％

我们的竞争对手(1) 伊利: 老年奶 Manpower raa TH A 方便装中老年奶粉 中老年低糖高钙奶粉萨 方便装AD钙奶粉 形测 中不奶粉 方便裝高铁高钙奶粉 光明乳业 BRIHT DARY& FOOD

我们的竞争对手(1) 伊利： 方便装中老年奶粉 中老年低糖高钙奶粉 方便装AD钙奶粉 方便装高铁高钙奶粉

我们的竞争对手(2) 光明 自起年切游 护法1 中老年奶粉 富含钙质、不饱和脂肪酸 Br盖 强化维生素E、低聚果糖,有助营养吸收 高钙四游 高钙奶粉 强化了A、D钙,100%纯乳钙易吸收。 中 光明乳业 BRIHT DARY& FOOD

我们的竞争对手(2) 光明： 中老年奶粉 富含钙质、不饱和脂肪酸 强化维生素E、低聚果糖，有助营养吸收。 高钙奶粉 强化了A、D钙，100%纯乳钙易吸收

我们的竞争对手(3) 豆奶类 伊利:高钙豆奶粉多维豆奶粉高铁高钙奶茶粉 维他奶:麦精原味/朱古力餍草味椰子味豆奶饮料 正广和:新鲜纯豆浆浓香豆奶 万有全:均质鲜豆浆营养鲜豆奶 4维 组他型豆奶 光明乳业 BRIHT DARY& FOOD

我们的竞争对手(3) 豆奶类 伊利：高钙豆奶粉/多维豆奶粉/高铁高钙奶茶粉 维他奶：麦精/原味/朱古力/香草味/椰子味豆奶饮料 正广和：新鲜纯豆浆/浓香豆奶 万有全：均质鲜豆浆/营养鲜豆奶

值得高兴的是 ■■■■■ 光明乳业的品牌知名度和好感度 行业第 光明乳业 BRIHT DARY& FOOD

值得高兴的是…… 光明乳业的品牌知名度和好感度 行业第一！

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我们试图影响的人 五十五岁以上的中老年人群 市区居住:决定其对新产品的理解度和接受度 月可支配500元以上:具有每日消费牛奶的能 力 光明乳业 BRIHT DARY& FOOD

我们试图影响的人 五十五岁以上的中老年人群 市区居住：决定其对新产品的理解度和接受度 月可支配500元以上：具有每日消费牛奶的能 力

他们 对自己的健康较为关注 关心养生之道 部分有早锻炼的习惯 光明乳业 BRIHT DARY& FOOD

他们…… 对自己的健康较为关注 关心养生之道 部分有早锻炼的习惯

我们遇到的问题 没有喝牛奶的习惯◎ 媒体广告宣传对老年人吸引力不大◎ 我们为什么选择老年人牛奶⑩ 光明乳业 BRIHT DARY& FOOD

我们遇到的问题…… 没有喝牛奶的习惯 媒体广告宣传对老年人吸引力不大 我们为什么选择老年人牛奶？