广告策划与创意（下）_学生考试提案（床上用品市场企划案）

热彩西班牙 床上用品市场企划案 综合冰小组 何颖栀/陈臟/邹秋丽/冯凝华/王颖彦/李炫姝/干旭燕/张中江 All Copyright Reserved C 2004 January

>>-热彩-西班牙<< 床上用品市场企划案 综合冰小组： 何颖栀/陈曦/邹秋丽/冯凝华/王颖彦/李炫姝/干旭燕/张中江 All Copyright Reserved © 2004 January

Logo C0ouoS在西班牙语中的意思是“双重奏”。西班牙语本 身带给受众的是异国的新鲜感以及高雅的品位;我们用 “双重奏”来隐喻一种和谐的两人世界,并创造一种我们 的产品与消费者之间的默契精神。 热彩热情奔放,是我们对西班牙文化的理解;暖色调、丰 富的色彩是我们的产品在这种理解下的表现形式。 All Copyright Reserved C 2004 January (

Logo -Los Dúos-在西班牙语中的意思是“双重奏”。西班牙语本 身带给受众的是异国的新鲜感以及高雅的品位；我们用 “双重奏”来隐喻一种和谐的两人世界，并创造一种我们 的产品与消费者之间的默契精神。 -热彩-热情奔放，是我们对西班牙文化的理解；暖色调、丰 富的色彩是我们的产品在这种理解下的表现形式。 All Copyright Reserved © 2004 January

市场背景 上海家纺市场从1998年到2002年年均 增长幅度在20%左右,2002年上海家纺市 场总额已经达到6.59亿人民币,可以说 正在进入快速增长期。 All Copyright Reserved C 2004 January (

市场背景 上海家纺市场从1998年到2002年年均 增长幅度在20%左右，2002年上海家纺市 场总额已经达到6.59亿人民币，可以说 正在进入快速增长期。 All Copyright Reserved © 2004 January

市场背景 ·从整个上海的家纺市场分析,高端市场份额比 较小,这部分市场主要为进口的国外品牌占据 也包括一部分中国本地的品牌;而中端市场和 低端市场是最大的市场份额,并且集中了大部 分的国内外品牌在进行激烈的竞争

市场背景 • 从整个上海的家纺市场分析，高端市场份额比 较小，这部分市场主要为进口的国外品牌占据 也包括一部分中国本地的品牌；而中端市场和 低端市场是最大的市场份额，并且集中了大部 分的国内外品牌在进行激烈的竞争

市场背景 ·中高档的那部分市场虽然比较小,但是也已经 大到有利可图

市场背景 • 中高档的那部分市场虽然比较小，但是也已经 大到有利可图

目标 初期:以独特的文化树立较高的起点推出品牌,培 养意见领袖和概念宣传作为我们广告活动的中心。打 开我们在上海家纺中高档消费者的市场。 →中期:继续以异文化的独特魅力扩大品牌影响力, 拉近品牌与消费者的关系。尝试在中国其他地区同等 城市拓新的市场。 远期:扩大全国的品牌效应。 All Copyright Reserved C 2004 January (

目标 ➔初期：以独特的文化树立较高的起点推出品牌，培 养意见领袖和概念宣传作为我们广告活动的中心。打 开我们在上海家纺中高档消费者的市场。 ➔中期：继续以异文化的独特魅力扩大品牌影响力， 拉近品牌与消费者的关系。尝试在中国其他地区同等 城市拓新的市场。 ➔远期：扩大全国的品牌效应。 All Copyright Reserved © 2004 January

核心概念和定位 在如今的市场中,消费者更偏向于欧式的风格,而向往独特、与 众不同以及艺术化生活的倾向已经成为了一种时代的新趋势。 “-热彩-西班牙”核心概念在于使崇尚欧式风格的人,摆 脱对欧洲传统风格的束缚,把西班牙当代的狂野、热情与 艺术气质融入到快节奏而追求时尚的生活中。 ·目标人群的年龄在26-36左右,他们具有一定的购买力,渴 望有品位的生活,对异国的风情由衷地向往。他们正处在结 婚的年龄阶段,他们将成为新一代家居消费的主流 All Copyright Reserved C 2004 January

核心概念和定位 • 在如今的市场中，消费者更偏向于欧式的风格，而向往独特、与 众不同以及艺术化生活的倾向已经成为了一种时代的新趋势。 • “-热彩-西班牙”核心概念在于使崇尚欧式风格的人，摆 脱对欧洲传统风格的束缚，把西班牙当代的狂野、热情与 艺术气质融入到快节奏而追求时尚的生活中。 • 目标人群的年龄在26-36左右，他们具有一定的购买力, 渴 望有品位的生活,对异国的风情由衷地向往。他们正处在结 婚的年龄阶段，他们将成为新一代家居消费的主流。 All Copyright Reserved © 2004 January

营销策略 PREvents A① SP ①M All Copyright Reserved C 2004 January (

营销策略 ▪ PR Events ▪ AD ▪ SP ▪ DM All Copyright Reserved © 2004 January

) PREvents A.在产品推出之际推出 Sino-Espano Festival(西班牙节) 活动,掀起一股西班牙的热潮,其活动包括: a.组织赞助一场西班牙艺术家的展览,形成社会关注热点 b.联系电视台,在节目中播放 National Geography或者是 Discovery中关 于西班牙的纪录片 在我们的店中张贴或摆设西班牙的抽象艺术品,强调西班牙张扬、性格 化的现代风格 B.赞助上海卫视财经频道的财富人生栏目,为节目提供奖品, 在节目间歇插播我们的系列广告。 All Copyright Reserved C 2004 January (

➔PR Events A．在产品推出之际推出Sino-Espano Festival（西班牙节） 活动，掀起一股西班牙的热潮，其活动包括: a．组织赞助一场西班牙艺术家的展览，形成社会关注热点 b．联系电视台,在节目中播放National Geography 或者是Discovery 中关 于西班牙的纪录片 c．在我们的店中张贴或摆设西班牙的抽象艺术品，强调西班牙张扬、性格 化的现代风格 B．赞助上海卫视财经频道的财富人生栏目，为节目提供奖品， 在节目间歇插播我们的系列广告。 All Copyright Reserved © 2004 January

→AD 电视广告 0户外广告 纸制媒体 All Copyright Reserved C 2004 January (

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