复旦大学：广告策划与创意_ 教学大纲

《广告策划与创意》 2004年复旦大学校级精品课程 2004年上海市市级精品课程 Last modified: August 8, 2004

《广告策划与创意》 2004年复旦大学校级精品课程 2004年上海市市级精品课程 Last modified: August 8, 2004

味氓程开设学校、院糸、教师 复旦大学新闻学院广告学系(专业基础课) 主讲教师 程土安教授广告系主任 部分章节讲授教师: 谢静博士副教授(媒介策略) 李华强硕士助教(创意策略)

本课程开设学校、院系、教师 复旦大学新闻学院广告学系（专业基础课） 主讲教师： 程士安 教 授 广告系主任 部分章节讲授教师： 谢 静 博 士 副教授 （媒介策略） 李华强 硕 士 助 教 （创意策略）

欣赏一段凤凰卫视的广告词 “剥开表层后,保持好奇心,继续抽丝剥茧,也许 会有意想不到的发现。 再欣赏一段凤凰卫视的广告词 “许多看来不相关的事情其实都是相互关联 的

欣赏一段凤凰卫视的广告词： “剥开表层后,保持好奇心,继续抽丝剥茧,也许 会有意想不到的发现。” 再欣赏一段凤凰卫视的广告词： “许多看来不相关的事情其实都是相互关联 的

“广告不仅仅是一种宣传,它是我们社会的 一个组成部分,是一个影响我们生活方式同时被 我们的生活方式影响的社会力量。 摘自《美国广告》

“广告不仅仅是一种宣传，它是我们社会的 一个组成部分，是一个影响我们生活方式同时被 我们的生活方式影响的社会力量。 ” —— 摘自《美国广告》

“现代广告业发生了一场规模巨大的革命 这场革命发生在美国,但是影响了许多其他广告 和媒体发达的国家。 摘自(美)《代理公司:不变则亡》

“现代广告业发生了一场规模巨大的革命， 这场革命发生在美国，但是影响了许多其他广告 和媒体发达的国家。 ” —— 摘自（美）《代理公司：不变则亡》

我们一起完成这门课程的学司 態或许会有这样的体会 广告世界如此绅奇

◼ 我们一起完成这门课程的学习 ◼ 您或许会有这样的体会 ◼ 广告世界如此神奇

课程性质和教学目的 广告学专业基础课程。 通过对广告策划全过程的讲授,以及对根据广告策 略提出的广告创意的基本思路,使学生逐步学习并掌 握如何分析市场、制定市场策略和确定目标消费人群、 硏究广告产品、拟定广告策略、选择和编制广告媒体 计划、编写广告策划书等基本知识

一、 课程性质和教学目的 广告学专业基础课程。 通过对广告策划全过程的讲授，以及对根据广告策 略提出的广告创意的基本思路，使学生逐步学习并掌 握如何分析市场、制定市场策略和确定目标消费人群、 研究广告产品、拟定广告策略、选择和编制广告媒体 计划、编写广告策划书等基本知识

二、教学内容 本课程主要讲授广告策划的定义和内涵,及其 在广告活动中的地位和作用;分析社会文化、经济环 境对广告策划的影响和制约;明确广告策划与市场营 销、品牌建设的相互关系;讲解广告策划的运作过程、 分析广告创意对于广告策略的重要性,以及现代广告 运作的新理念和新策略

二、教学内容 本课程主要讲授广告策划的定义和内涵，及其 在广告活动中的地位和作用；分析社会文化、经济环 境对广告策划的影响和制约；明确广告策划与市场营 销、品牌建设的相互关系；讲解广告策划的运作过程、 分析广告创意对于广告策略的重要性，以及现代广告 运作的新理念和新策略

教学计划安排 第一部分:策划在广告活动中的地位 第二部分:社会的进步和发展对广告策划 的影响和制约 第三部分:广告策划与营销计划、品牌建设的关系 第四部分:广告策划的运作过程 第五部分:广告策划与广告创意 第六部分:整合营销传播——现代广告新概念

三、 教学计划安排 第一部分：策划在广告活动中的地位 第二部分：社会的进步和发展对广告策划 的影响和制约 第三部分：广告策划与营销计划、品牌建设的关系 第四部分：广告策划的运作过程 第五部分：广告策划与广告创意 第六部分：整合营销传播 —— 现代广告新概念

每一部分具体内容安排

◼ 每一部分具体内容安排