广告策划与创意（上）_第五部分 广告策划与广告表现（2）

第五部分(2) 4、广告创意与思维(主讲教师:李华强) 1.广告创作观念 2.广告创意概念 3.一个概念的放射思维

第五部分（2）： 4、广告创意与思维（ 主讲教师：李华强 ） 1.广告创作观念 2.广告创意概念 3.一个概念的放射思维

1.广告创作观念 ●品牌观 消费者观 ●创意观

1. 广告创作观念  品牌观  消费者观  创意观

1.广告创作观念 品牌观 A.从产品促销到品牌构筑 功能形象—定位 B.广告做的是印象,塑造的是个性 广告创意应始终以品牌概念为 核心

 品牌观 A.从产品促销到品牌构筑 1. 广告创作观念 功能——形象——定位 B.广告做的是印象，塑造的是个性 广告创意应始终以品牌概念为 核心

1.广告创作观念 品牌观 案例:迪赛尔牛仔- DIESEL ONO VILLAGE PAFADIETDDB

1. 广告创作观念  品牌观 案例：迪赛尔牛仔-DIESEL

1.广告创作观念 A.两个平台概念 告诉消费者工业时代的创作观 消费者观 注意消费者信息时代的创作观 B新一代的消费观 品牌消费意识 消费者洞察

1. 广告创作观念  品牌观 A.两个平台概念  消费者观 告诉消费者——工业时代的创作观 注意消费者——信息时代的创作观 B.新一代的消费观 品牌消费意识 消费者洞察

1广告创作观念 消费者观 案例:N自由

1. 广告创作观念  品牌观  消费者观 案例：N自由

广东万盈实业有限公司 n自由洗发水系列·电话亭篇 45

00 案例:奔驰-新款SLK车题目:刹车痕迹

案例：奔驰-新款SLK车 题目：刹车痕迹

1.广告创作观念 纯美术 广告美术 主导者 画家 消费者 观看方式有意注意 无意注意 创意观价值标准美学成就 商业效果 A.创意的作用 引起注意 包装信息 留下印象

1. 广告创作观念  品牌观  消费者观 A.创意的作用  创意观 引起注意 包装信息 留下印象 纯美术 广告美术 主导者 画家 消费者 观看方式 有意注意 无意注意 价值标准 美学成就 商业效果

1.广告创作观念 B.创意评估标准 原创性—突破模式打破常规 创意观 执行性—创意的执行、表现能力 相关性—与广告目的相吻合度

1. 广告创作观念  品牌观 B.创意评估标准  消费者观  创意观 原创性——突破模式 打破常规 执行性——创意的执行、表现能力 相关性——与广告目的相吻合度