广告策划与创意（上）_第五部分 广告策划与广告表现（1）

第五部分 广告策划与广告表现 1、创意对于广告簟略的量要性 2、广告创意的过程和战略 3、广告创意常用的几种手法 4、广告创意与思维(主讲教师季华强)

第五部分 广告策划与广告表现 1、创意对于广告策略的重要性 2、广告创意的过程和战略 3、广告创意常用的几种手法 4、广告创意与思维 （主讲教师：李华强）

1、创意对于广告簟略的重要性 现代广告领中最富挑战性和创造性的议题 广告创意: 在定位和策划的制约下,为完成广告 战略而实施的具体战探行为 特构想量F克茶、蓀谋题裤感

1、创意对于广告策略的重要性 现代广告领域中最富挑战性和创造性的议题 广告创意： —— 在定位和策划的制约下，为完成广告 战略而实施的具体战术行为。 —— 创意是说服的艺术，是表现主题的独 特构想；要赋予广告形象、承诺、联想和情感

广告创意的内容 主题的开掘(电视片:车门) 典型形象的塑造(电视片送奶人 情节的提炼〔电视片:足球!跳高 文案的写作 图画的描绘 后期的制作

广告创意的内容 —— 主题的开掘 ( 电视片:车门 ) —— 典型形象的塑造 ( 电视片:送奶人) —— 情节的提炼 ( 电视片:足球 / 跳高 ) —— 文案的写作 —— 图画的描绘 —— 后期的制作

广告片:送奶人 a MOLTUSWI

广告片：送奶人

广告片:足球

广告片：足球

草划、创意、制作的区别 策划: 制定宏观的战略 创意 微观的战术问题,是一种根据广告主题进行 的构想活动。 制作: 使用艺术手法表现构想的过程

策划、创意、制作的区别 策划： 制定宏观的战略 创意： 微观的战术问题，是一种根据广告主题进行 的构想活动。 制作： 使用艺术手法表现构想的过程

2、广告创意的过程和战略 (1)主题是广告创意的基石 它是广告的灵魂,统帅广告作品的创 意、文案以及形象; 主题是解决“说什么” 创意解决“怎么说” 播放:打印机:狗猫篇 主题的开掘直接影响创意的质量

2、广告创意的过程和战略 （1）主题是广告创意的基石 —— 它是广告的灵魂，统帅广告作品的创 意、文案以及形象； —— 主题是解决“说什么” —— 创意解决“怎么说” ( 播放: 打印机:狗猫篇 ) 主题的开掘直接影响创意的质量

广告片:打印机 hink different

广告片：打印机

(2)艰难的创意 第一:准备阶段 收集原始资料 包括:知识资料的收集 以往经验的组织 创意人员必须掌握两方面的资料 (1)与消费者的愿望、爱好以及生活方式 有关的一般资料 (2)与广告的产品和服务有关的资料

（2）艰难的创意 第一：准备阶段： 收集原始资料 包括：知识资料的收集 以往经验的组织 创意人员必须掌握两方面的资料： （1）与消费者的愿望、爱好以及生活方式 有关的一般资料； （2） 与广告的产品和服务有关的资料

以往经验的再现 非礼呀 互通吸尘器 cted vacuum cleaner sucTIon.-p ③ 西梯州市互通家用器有限公司 桂林顿害告( tadun Advertising.oun()永握 Wu YongHe 永極 Wu Yong(美)哪水 wu Yong-auOusMowu Yong-lu)

以往经验的再现