广告策划与创意（上）_第一部分 策划在广告活动中的地位

广告策划与创意

广 告 策 划 与 创 意

序言 你 想成为一个怎样的 现代广告人?

序 言 你 想成为一个怎样的 现代广告人？

第一部分 策捌在广告活动中的地

第一部分 策划在广告活动中的地位

案例分析、欣赏: 台湾“左岸”咖啡 具体要求: 初步理解广告策划与创意的基本含义

案例分析、欣赏： 台湾“左岸”咖啡 具体要求： 初步理解广告策划与创意的基本含义

第一部分 策捌在广告活动中的地

第一部分 策划在广告活动中的地位

本章讨论三个问题: 策划是广告活动利学化、规范化的标志 二、广告策划的定义、特性和基本原则 三、广告策划方案产生的基础

本章讨论三个问题: 一、策划是广告活动科学化、规范化的标志 二、广告策划的定义、特性和基本原则 三、广告策划方案产生的基础

一、策划是广告活动 科学化、规范化的标志 现代广告策划是一个系统工程,它 将各个子系统经过协调与统一围绕一个明 确的目标,使广告活动得到最佳的效果

一、策划是广告活动 科学化、规范化的标志 现代广告策划是一个系统工程，它 将各个子系统经过协调与统一围绕一个明 确的目标，使广告活动得到最佳的效果

美国哈佛企业管理丛书编篡委员会指出: 策划是一种程序,在本质上是一种运 用脑力的理性行为,基本上所有的策划 都是关于未来的事物,也就是说,策划 是针对未来要发生的事情做当前的决策

美国哈佛企业管理丛书编篡委员会指出： 策划是一种程序，在本质上是一种运 用脑力的理性行为，基本上所有的策划 都是关于未来的事物，也就是说，策划 是针对未来要发生的事情做当前的决策

1、策划的基本框架: “两个因素、三条腿” 两个“因素”: 内部因素、外部因素 具体为“三条腿”:市场环境分析 营销计划 广告计划

1、策划的基本框架： “两个因素、三条腿” 两个“因素”： 内部因素、外部因素 具体为“三条腿”： 市场环境分析 营销计划 广告计划

解释(1):市场环境分析 具体包括: 1、市场分析 2、消费者分析 3、竞争分析

解释（1）： 市场环境分析 具体包括： 1、市场分析 2、消费者分析 3、竞争分析