北京吉利大学：《市场营销》课程教学资源（课件讲义）第五章 产品策略

第 章 产品草略 品基本含义 生命周期 组合策略 新产品开发 品商标策略 品包装策略

产 品 基 本 含 义 产 品 生 命 周 期 产 品 组 合 策 略 产 品 包 装 策 略 产 品 商 标 策 略 新 产 品 开 发 第五章 产品策略

第一节 附加产 核心产品

价值 附加产品 核心产品 有 形 产 品 第一节

投入期 采用撇脂和渗透的价格策略 成长期 改进产品质量,增加功能和 特色,适当降价,抵御竞争 各个生命周 期营销策略 成熟期 调整市场、改进产品、优 化营销组合、研发新产品 第二节 衰退期 维持策略、集中策略 收缩策略、放弃策略

各个生命周 期营销策略 投入期 采用撇脂和渗透的价格策略 成长期 成熟期 衰退期 改进产品质量，增加功能和 特色，适当降价，抵御竞争 调整市场、改进产品、优 化营销组合、研发新产品 维持策略、集中策略 第二节 收缩策略、放弃策略

第三节 产品组合策略 产品组合含义及三度 调整产品组合策略 品组合的宽度 产品组合的深度 品组合的关联 大产品组合策 缩减产品组合策

第三节 产品组合策略 产品组合含义及三度 产 品 组 合 的 宽 度 调整产品组合策略 产 品 组 合 的 深 度 产 品 组 合 的 关 联 度 扩 大 产 品 组 合 策 略 缩 减 产 品 组 合 策 略

第四节 开发策 口国回口国国口国口口 新产 的分类 开发的 开发的 特点 程序 西中口中口回中口中口西口中口中

新产品 的分类 新产品 开发的 特点 新产品 开发的 程序 新产品 开发策 略 第四节

■囗口■国■口口口国口国口 园口口口口口口 按照产品新颖程度分为 按照地域范围分为 换代 改进 世界级 地区级 新产品 新产 新产品 新产品 全新 仿制 国家级 企业级 新产品 新产品 新产品

新产品 的分类 按照产品新颖程度分为 按照地域范围分为 换代 新产品 改进 新产品 世界级 新产品 地区级 新产品 全新 新产品 仿制 新产品 国家级 新产品 企业级 新产品

耗资大 成本高 新产品开 发的特 难度大 风险大 时间长 失败多

新产品开 发的特点 难度大 时间长 耗资大 成本高 风险大 失败多

形成概念 筛选方案 可行性 新产品开 分析 提出构思入 发的程序 正式投放 市场试销

新产品开 发的程序 新产品开 发的程序 形成概念 可行性 分析 试制 市场试销 正式投放 提出构思 筛选方案

第五节 商标的作用 有利于商品的 维护生产者和便于顾客选购商品 告宣传和推销经销商额利益

第五节 商标的作用 便于顾客选购商品 维护生产者和 经销商额利益 有利于商品的广 告宣传和推销

标没的和规范 合法性 符合 商品 独创性 民俗 相符

合法性 符合民俗 与商品 相符 独创性 商标设计的要求和规范