高等学校工商管理类核心课程：《市场营销学》教材教学资源（PPT课件）第一章 市场营销与市场营销学

设计创作:王旭、吴健安 高等教育出版社 市场营销学教学课件 高等学校工商管理类核心课程教材 设计创作:王旭吴健安 2021/2/21 Ch01市场营销与市场营销学

设计创作：王旭、吴健安 高等教育出版社 2021/2/21 Ch01 市场营销与市场营销学 1 市场营销学教学课件 高等学校工商管理类核心课程教材 设计创作：王旭 吴健安

设计创作:王旭、吴健安 高等教育出版社 第一章市场营销与市场营销学 第一节市场营销与市场营销学 ●第二节市场营销学的产生和发展 ●第三节市场营销学的相关理论及基本 内容 ●第四节研究市场营销学的意义和方法 ●本章结构提示 2021/2/21 Ch01市场营销与市场营销学 2

设计创作：王旭、吴健安 高等教育出版社 2021/2/21 Ch01 市场营销与市场营销学 2 第一章 市场营销与市场营销学 ● 第一节 市场营销与市场营销学 ● 第二节 市场营销学的产生和发展 ● 第三节 市场营销学的相关理论及基本 内容 ● 第四节 研究市场营销学的意义和方法 ● 本章结构提示

设计创作:王旭、吴健安 高等教育出版社 学习目标 ●明确从企业角度定义的市场概念,掌握市场营 销的内涵。 ●领会和理解与市场营销相关的一系列基本概念。 ●了解市场营销的产生和发展 ●认识市场营销学的学科性质,明确宏观市场营 销与微观市场营销的研究思路和内容。 ●认识市场营销对企业经济活动的意义,知晓研 究市场营销的主要方法。 2021/2/21 Ch01市场营销与市场营销学 3

设计创作：王旭、吴健安 高等教育出版社 2021/2/21 Ch01 市场营销与市场营销学 3 学习目标 ● 明确从企业角度定义的市场概念，掌握市场营 销的内涵。 ● 领会和理解与市场营销相关的一系列基本概念。 ● 了解市场营销的产生和发展。 ● 认识市场营销学的学科性质，明确宏观市场营 销与微观市场营销的研究思路和内容。 ● 认识市场营销对企业经济活动的意义，知晓研 究市场营销的主要方法

设计创作:王旭、吴健安 高等教育出版社 第一节市场和市场营销 市场及其相关概念 市场营销的含义 、市场营销的相关概念 四、市场营销与企业职能 2021/2/21 Ch01市场营销与市场营销学

设计创作：王旭、吴健安 高等教育出版社 2021/2/21 Ch01 市场营销与市场营销学 4 第一节 市场和市场营销 ● 一、市场及其相关概念 ● 二、市场营销的含义 ● 三、市场营销的相关概念 ● 四、市场营销与企业职能

设计创作:王旭、吴健安 高等教育出版社 、市场及其相关概念[1 商品交换场所 惯 现实与潜营销学家 在顾客 市场济学一揭定给 数 买方 交换及其 运行规律 2021/2/21 Ch01市场营销与市场营销学

设计创作：王旭、吴健安 高等教育出版社 2021/2/21 Ch01 市场营销与市场营销学 5 一、 市场及其相关概念［1］ 市场 商品交换场所 交换及其 运行规律 揭示经 济实质 买方 现实与潜 在顾客 习 惯 营销学家 经济学家

设计创作:王旭、吴健安 高等教育出版社 、市场及其相关概念[2] 1、市场是建立在社会分工和商品生 产基础上的交换关系 ●2、市场的形成要素:消费者;产品 或服务;交易条件 ●3、买方需求是决定性的 4、市场=人口+购买欲望+购买力 2021/2/21 Ch01市场营销与市场营销学

设计创作：王旭、吴健安 高等教育出版社 2021/2/21 Ch01 市场营销与市场营销学 6 一、 市场及其相关概念［2］ ● 1、市场是建立在社会分工和商品生 产基础上的交换关系 ● 2、市场的形成要素：消费者；产品 或服务；交易条件 ● 3、买方需求是决定性的 ● 4、市场＝人口＋购买欲望＋购买力

设计创作:王旭、吴健安 高等教育出版社 行业与市场的关系 沟通 商品或服务 行业 市场 (卖者总和) (买者总和) 货币 信息 2021/2/21 Ch01市场营销与市场营销学

设计创作：王旭、吴健安 高等教育出版社 2021/2/21 Ch01 市场营销与市场营销学 7 行业与市场的关系 市场 （买者总和） 行业 （卖者总和） 商品或服务 货币 信息 沟通

设计创作:王旭、吴健安 高等教育出版社 二、市场营销的含乂 市场营销的定义 市场营销的内涵 ●市场营销的范围 ●营销视野营销在我们的生活中无处不 在 2021/2/21 Ch01市场营销与市场营销学

设计创作：王旭、吴健安 高等教育出版社 2021/2/21 Ch01 市场营销与市场营销学 8 二、 市场营销的含义 ● 市场营销的定义 ● 市场营销的内涵 ● 市场营销的范围 ● 营销视野 营销在我们的生活中无处不 在

设计创作:王旭、吴健安 高等教育出版社 菲利普科特勒的定义 市场营销是个人 和群体通过创造 并同他人交换产 品和价值以满足 需求和欲望的 种社会和管理过 程 2021/2/21 Ch01市场营销与市场营销学

设计创作：王旭、吴健安 高等教育出版社 2021/2/21 Ch01 市场营销与市场营销学 9 菲利普·科特勒的定义 ● 市场营销是个人 和群体通过创造 并同他人交换产 品和价值以满足 需求和欲望的一 种社会和管理过 程

设计创作:王旭、吴健安 高等教育出版社 美国市场营销协会的定义 e Marketing Management)is the process of planning and executing the conception, pricing, promotion and distribution of ideas, goods, and services to create exchanges that satisfy individual and organizational goals 2021/2/21 Ch01市场营销与市场营销学

设计创作：王旭、吴健安 高等教育出版社 2021/2/21 Ch01 市场营销与市场营销学 10 美国市场营销协会的定义 ● Marketing(Management) is the process of planning and executing the conception,pricing,promotion, and distribution of ideas,goods,and services to create exchanges that satisfy individual and organizational goals