《公共关系实务》课程教学资源：第二十七讲 首次登月探险

首次登月探险 案例介绍 美国3位太空人将进行人类首次登月探险,美国有关当局决定用电视转播 实况。消息传出后,美国、日本、台湾、香港等许多国家和地区的企业立即行动, 利用这一事件大作公关广告。美国欧米茄手表厂家在太空人完成登月任务的当 天,在报上刊出“世界第一只登月手表欧米茄,谨向美国太阳神登月英雄致敬” 的整页巨幅广告,并说明太空环境迥异地球,严寒酷热,真空失真,气压转变, 剧烈震动及各种莫名因素,均不会影响欧米茄表计时的准确性能。这幅广告刊出 后,消费者对这种美国太空研究总署为进行所有侦测太空工作时制定的唯一合格 的计时仪器及厂家有了更好的印象和信任。台湾国宾大饭店也借太空人登月之机 大做广告,说是太空时代到了,供应登月大餐和登月鸡尾酒,果然吸引了不少消 费者前去试味。台湾国华产物保险公司,亦刊登了一则庆祝登月成功的广告,内 容以“揭开云路仙宫去,探得嫦娥神秘来”为主题展开诉求,该主题虽然与其经 营业务关系较疏,但也在很大程度上加深了公众对公司的印象 案例分析: 抓住有利时机进行新颖、富有创意的公关活动,很好把握完成了提供和分享 组织的信息,引起公共关系预期行为的公共关系传播的任务

首次登月探险 案例介绍: 美国 3 位太空人将进行人类首次登月探险 ，美国有关当局决定用电视转播 实况。消息传出后，美国、日本、台湾、香港等许多国家和地区的企业立即行动， 利用这一事件大作公关广告。美国欧米茄手表厂家在太空人完成登月任务的当 天，在报上刊出“世界第一只登月手表欧米茄，谨向美国太阳神登月英雄致敬” 的整页巨幅广告，并说明太空环境迥异地球，严寒酷热，真空失真，气压转变， 剧烈震动及各种莫名因素，均不会影响欧米茄表计时的准确性能。这幅广告刊出 后，消费者对这种美国太空研究总署为进行所有侦测太空工作时制定的唯一合格 的计时仪器及厂家有了更好的印象和信任。台湾国宾大饭店也借太空人登月之机 大做广告，说是太空时代到了，供应登月大餐和登月鸡尾酒，果然吸引了不少消 费者前去试味。台湾国华产物保险公司，亦刊登了一则庆祝登月成功的广告，内 容以“揭开云路仙宫去，探得嫦娥神秘来”为主题展开诉求，该主题虽然与其经 营业务关系较疏，但也在很大程度上加深了公众对公司的印象。 案例分析： 抓住有利时机进行新颖、富有创意的公关活动，很好把握完成了提供和分享 组织的信息，引起公共关系预期行为的公共关系传播的任务