《公共关系实务》课程教学资源：第四讲 北京申奥

北京申奥

北京申奥

申奥的背 申奥的历史:1990年北京成功举办亚运 掀起了申奥的热潮;1991年北京申办 2000年奥运会中留下遗憾 ●现状:1999年4月7日正式向国际奥运委 员会递交申请书

申奥的背景 申奥的历史：1990年北京成功举办亚运 会，掀起了申奥的热潮;1991年北京申办 2000年奥运会中留下遗憾 现状：1999年4月7日正式向国际奥运委 员会递交申请书

北京申奥大公关

北京申奥大公关

电奥的调查与策划 ●形象口号的设计 口号“新北京,新奥运” 会徽:运用奥运五环色组成五角星,相互环扣 3、向国际奥委会递交申请报告答卷 ●争取政府的支持 ●做好各方面准备,迎接考察

申奥的调查与策划 形象口号的设计： 1、口号“新北京，新奥运” 2、会徽：运用奥运五环色组成五角星，相互环扣 3、 向国际奥委会递交申请报告答卷 争取政府的支持 做好各方面准备，迎接考察

申奥的行动实施 ●民众活动 明星效应 国内外知名企业的赞助 国际的支持 ●设计“北京申奥墙”作为形象攻势 ●2001年7月7日,北京申委代表团前往莫 斯科参加最后决战

申奥的行动实施 民众活动 明星效应 国内外知名企业的赞助 国际的支持 设计“北京申奥墙”作为形象攻势 2001年7月7日，北京申委代表团前往莫 斯科参加最后决战

萨鸡兰奇一句“ Benjing'”是对 中奥出谋划人的产勤劳动的嘉 在整个申奥的形象工程中 至少有以下几点值得所有策划人 为之倾倒

萨马兰奇一句“Benjing”是对 申奥出谋划人的辛勤劳动的嘉 奖。在整个申奥的形象工程中， 至少有以下几点值得所有策划人 为之倾倒:

口号博大富有包容性。“新北京新奥运”表示 了北京以崭新面貌卷土重来的巨大决心和办出 届具有中国特色的奥运会的信心。 申奥徽记的丰富内涵。巧思巧想的会徽是中 国民间工艺品“中国结”象征,象征世界五大 洲的团结、协作、交流、发展、携手共创新世 纪。 对实力的重视和宣传。北京在10多亿人民的支 持声中并未沉醉于大做表面的文章,而是紧扣 “绿色奥运,人文奥运,科技奥运”的观念, 提出人人参与环境保护的绿色奥运口号,宣传 北京的人文气息,和北京完善的道路设施和便 捷的公交网络计划

口号博大富有包容性。“新北京新奥运”表示 了北京以崭新面貌卷土重来的巨大决心和办出 一届具有中国特色的奥运会的信心。 申奥徽记的丰富内涵。巧思巧想的会徽是中 国民间工艺品“中国结”象征，象征世界五大 洲的团结、协作、交流、发展、携手共创新世 纪。 对实力的重视和宣传。北京在10多亿人民的支 持声中并未沉醉于大做表面的文章，而是紧扣 “绿色奥运，人文奥运，科技奥运”的观念， 提出人人参与环境保护的绿色奥运口号，宣传 北京的人文气息，和北京完善的道路设施和便 捷的公交网络计划

●全方位的媒介覆盖。著名异演张艺谋导 演北京申奥电视宣传片在片中表现了 浓郁的文化特色:之后大批享有国际声 誉的文体明星担任申奥形象大使,大大 提高了好感度。世界著名的三大男高音 歌唱家联袂演出将申奥活动推向世界瞩 目的地位,各种宣传招贴,大型雕塑将 整个北京塑造成一个“奥运城

全方位的媒介覆盖。著名导演张艺谋导 演北京申奥电视宣传片、在片中表现了 浓郁的文化特色：之后大批享有国际声 誉的文体明星担任申奥形象大使，大大 提高了好感度。世界著名的三大男高音 歌唱家联袂演出将申奥活动推向世界瞩 目的地位，各种宣传招贴，大型雕塑将 整个北京塑造成一个“奥运城”

北京审奥的成功是个完美的形 象工程,也是一项大型的公关策 划,所以十分值得我们进行一次 完整的审视

北京申奥的成功是一个完美的形 象工程，也是一项大型的公关策 划，所以十分值得我们进行一次 完整的审视

评估 ●号的博大富有包容性 ●申奥微的丰富内涵 对实力的重视与宣传 ●全方位的媒介覆盖

评估 口号的博大富有包容性 申奥徽的丰富内涵 对实力的重视与宣传 全方位的媒介覆盖